淘寶店鋪怎么做鉆展推廣？

很多新手雖然嘗試過種種推行工具，也開通了鉆展，可是一直不清晰推行的意圖，漫無意圖的設置推行方案，也無法判別推行作用是否OK。

在你開始鉆展推行之前，請先花10分鐘思考下，為什么要運用鉆展來做推行?

一般來說，咱們能夠通過兩個方面來考慮自己的推行目標： 一、推行預算 不同的推行預算達到的推行意圖是不同的。

二、店肆運營規(guī)劃 比如，上新預熱階段就需要把更多贏利作為付費預算，提升店肆的熱度跟銷量，堆集權重在旺季盈利; 活動期間的轉化高于平時，提升預算，發(fā)揮活動作用最大化; 日常引流，能夠采用小額預算繼續(xù)投進，為店肆繼續(xù)注血。

設定方案結構 確認推行目標今后，就能夠掌握全體賬戶的方案數(shù)量和結構，參閱方案結構設置： 留意點：一個推行單元中，對應一個資源位+ 一個定向人群，如果集體定向和訪客定向在一個方案中，因為集體流量較大而且不精準，會導致預算都消耗在集體定向上，拉低全體的投進作用。

以小預算為例子 1.賬戶結構：設置了兩個方案 一個方案下設置一個推行單元：一個訪客--自主店肆定向，3個同類型首焦資源位。

2.結合小預算推行意圖挑選定向人群、資源位、時間、地域。

a.定向人群，鎖定精準目標人群，建議設置訪客定向--自主店肆，挑選自主店肆時可參閱幾個因素：店肆定位、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品銷量、店肆DSR，挑選這些都和自己店肆差不多的競賽店肆，留意圈定人數(shù)，圈定人數(shù)在10w~20w左右為佳，太少則不容易獲取流量，太多則不精準。

為了確保流量獲取，圈定人數(shù)不能太少，而圈定人數(shù)太大可能無法確保精準度，因而一般建議圈定人數(shù)在10w~20w之間。

b.資源位：挑選高性價比的資源位，重視兩個數(shù)據(jù)——日均可競流量和點擊率，這兩個目標相似的資源位能夠判別為同類型的資源，可放在一個方案中投進。

同時小預算資源位個數(shù)不要增加太多。

c.投進時間設置：根據(jù)店肆和行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選競賽低，轉化好時間段 d.地域設置：地域上也需要限定，挑選轉化最好的5個地區(qū)先進行投進。

最終，舉個反例：推行意圖不清晰，定向和資源位挑選不精準，投進作用差。

日預算較少，一日預算為300元——在預算小的情況下，應該更注重獲取精準流量，否則沒有太好的推行作用; 定向人群：同時設置了訪客-自主店肆、種子店肆、興趣點三種類型的定向，能夠看到訪客定向根本沒有流量，興趣點定向流量較大，可是點擊率低，點擊單價較高，這樣導致全體投進作用較差——建議把不同的定向分隔做方案。

資源位：挑選過多，每個方位上獲取的流量較少，無法測驗作用——小預算建議會集投進高性價比的資源位，沒必要廣撒網(wǎng)。

總結一下，小預算投進意圖較清晰，定向人群和資源位挑選都側重少而精準; 中等預算能夠配合店肆活動、為店肆做流量彌補、加強競賽，大預算更能夠完成長期的品牌目標， 不同的推行目標要配合不同的預算和投進策略。

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