實(shí)體店關(guān)門(mén)是電商的錯(cuò)嗎？

                    咱們經(jīng)?？吹筋?lèi)似這樣的話：電商如此張狂，實(shí)體店的出路在哪?可是咱們仔細(xì)想想，實(shí)體店關(guān)門(mén)是電商的錯(cuò)嗎?

2016年7月15日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額22367億元，同比增加28.2%。

7月18日，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)：上半年，全國(guó)百家要點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比下降3.2%。近年來(lái)，不少家電實(shí)體店、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的日子不過(guò)好，這是公認(rèn)的現(xiàn)實(shí)?？墒?，將實(shí)體店的衰落歸結(jié)到電商的頭上，顯然是不合理的。

淘寶、京東等電商途徑揉捏?

就外部來(lái)看，淘寶、京東等電商網(wǎng)店途徑的興起，主要仍是得益于本身樹(shù)立的一種契合現(xiàn)代商業(yè)游戲規(guī)矩的運(yùn)營(yíng)形式和體系。在運(yùn)營(yíng)手法上，削減中間流通環(huán)節(jié)，直接由工廠、電商到顧客的扁平筆直大零售體系，所以才在產(chǎn)品價(jià)格上比實(shí)體店更具優(yōu)勢(shì);在運(yùn)營(yíng)載體上，電商網(wǎng)購(gòu)?fù)緩綖樘摂M途徑，不涉及到線下實(shí)體店等高額租金本錢(qián)，要害還能夠容納海量的家電產(chǎn)品，完成運(yùn)營(yíng)本錢(qián)的最優(yōu)化。

在運(yùn)營(yíng)理念上，電商網(wǎng)購(gòu)一向以來(lái)倡導(dǎo)的是"價(jià)格揭露透明"、"出售薄利多銷(xiāo)"，然后能夠在短短四五年時(shí)刻里，快速?gòu)奶K寧、國(guó)美等線下連鎖巨子身上搶到蛋糕。不是對(duì)手太強(qiáng)大，太狡猾，而是自己太弱小。

然后最讓眾多家電實(shí)體店抱怨的內(nèi)容，則是淘寶、京東等電商途徑，一向以來(lái)的賤價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，屢創(chuàng)新低。當(dāng)時(shí)電商途徑的家電零售價(jià)，甚至還要比很多家電實(shí)體店、經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨價(jià)還要廉價(jià)，這就形成很多家電實(shí)體店曩昔的"暴利運(yùn)營(yíng)形式"難以為繼。似乎這家是家電企業(yè)的商場(chǎng)供價(jià)沒(méi)有"一碗水端平"，傾向電商。實(shí)際上，這不靠家電工廠的"偏疼"完成的，而完全是電商途徑強(qiáng)大的"分銷(xiāo)才能"，贏得與廠家進(jìn)行價(jià)格商洽的話語(yǔ)權(quán)。從某種角度來(lái)看，真正決定你的道路廣大的，然后不是對(duì)手和合作伙伴，而是自己的實(shí)力強(qiáng)弱。

直播、VR等新形式出現(xiàn)?

直播方法的出現(xiàn)，因?yàn)槠浼尤肓烁嗟幕?dòng)、分享的交際元素，所以帶來(lái)的消費(fèi)體會(huì)動(dòng)態(tài)化了，傳統(tǒng)的媒體途徑構(gòu)建起來(lái)的單一化的場(chǎng)景，漸漸地被直播這種交際場(chǎng)景所替代。柳巖參與花椒途徑直播，吸引了600多萬(wàn)人在線觀看，其內(nèi)容之火爆之論題性強(qiáng)，連她自己都沒(méi)有預(yù)料到;連扎克伯克據(jù)說(shuō)在玩了直播之后，也被深深迷住了。

電商企業(yè)進(jìn)入VR/AR購(gòu)物階段也已成必定，自今年以來(lái)，各大電商途徑紛紛出臺(tái)或發(fā)布了進(jìn)軍VR領(lǐng)域的規(guī)劃和發(fā)展。如在7月22日的淘寶造物節(jié)上，阿里巴巴VR實(shí)驗(yàn)室GM Lab(Gnome Magic Lab)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的Buy+虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體會(huì)產(chǎn)品首度向全球公眾敞開(kāi)，觀眾能夠在現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)BUY+購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣。

人類(lèi)追求新型的技能，目的在于為人類(lèi)處理時(shí)刻和資金本錢(qián)，人們具有了越來(lái)越充足的時(shí)刻今后，怎么打發(fā)時(shí)刻又成為一個(gè)問(wèn)題。比方，小學(xué)和中學(xué)的繁重學(xué)習(xí)壓力讓學(xué)生一向巴望有充足充裕的自主支配時(shí)刻，終于大學(xué)日子滿足了他們需求?？墒敲媾R這樣的充足時(shí)刻，更多人挑選了沉迷網(wǎng)絡(luò)、睡覺(jué)、無(wú)價(jià)值交際等等，充分流露出了極度的無(wú)聊感。

雖然在都市的現(xiàn)實(shí)日子中人們可貴有這樣過(guò)于充足的時(shí)刻，可是在都市有限的個(gè)人日子空間內(nèi)，人們極端容易產(chǎn)生壓抑感，有多少人能忍受一向在家，一切都依賴于各種網(wǎng)購(gòu)、各種虛擬日子場(chǎng)景呢?而脫節(jié)這一切的最佳方法，就是走出去，去實(shí)體店消費(fèi)!

其實(shí)線上線下途徑的競(jìng)爭(zhēng)，也是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝略汰的原則，緊跟職業(yè)的規(guī)矩，本身做好了，不管線上線下，發(fā)展壯大都是可能的。                 

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪打造爆款的步驟是什么？如何能提升寶貝流量和銷(xiāo)量？

拼多多坑產(chǎn)是什么意思？怎么計(jì)算？

為什么淘寶商家不可以在評(píng)論中使用圖片來(lái)說(shuō)明問(wèn)題呢？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。