國際大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11

本年天貓雙11不只是買買買，還有更美觀的，世界大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11!在國內(nèi)外IP的助力下，天貓雙11愈加好玩啦!想看擎天柱和大黃蜂商議“搶紅包”嗎?

想看《守望前鋒》中的各路英豪買買買嗎?

變形金剛搶紅包(圖)2016年雙11，世界大片紛紛制造 “賀歲片”來致敬天貓雙11，無論是在電影院里或是地鐵口，人們都會(huì)看到這樣的短片公映，熱鬧地像全世界一同春節(jié)相同。

“在整個(gè)阿里系一步一步走向娛樂化的過程中，IP的價(jià)值鏈正在被不斷拉長”。

阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表明，坐擁整個(gè)阿里生態(tài)大數(shù)據(jù)的阿里魚，一方面協(xié)助國內(nèi)外大小IP完結(jié)中國市場的商業(yè)化鏈路建立，一方面協(xié)助品牌商戶用更低的本錢尋找契合的IP進(jìn)行接洽。

此次制造的四部宣發(fā)短片，分別引進(jìn)四個(gè)具有超多粉絲的超級(jí)IP：《魔發(fā)精靈》、《變形金剛》、《守望前鋒》和《神探夏洛克》，它們分別代表了動(dòng)畫、電影、游戲、電視四大領(lǐng)域，背后是東方夢(mèng)工廠、孩之寶、暴雪、BBC這樣的影視娛樂巨子。

而這每個(gè)短片都是由IP方、阿里魚、天貓市場部等多方協(xié)作，跨國溝通，歷時(shí)幾個(gè)月制造完結(jié)。

現(xiàn)在阿里魚IP的品種，主要分四種：第一類便是此次雙11協(xié)作的《變形金剛》、《魔發(fā)精靈》這樣的超級(jí)IP，它們的特點(diǎn)是粉絲眾多，授權(quán)體系老練，阿里魚供給的中心價(jià)值是怎么通過大數(shù)據(jù)，協(xié)助他們快速找到合適的品牌方進(jìn)行協(xié)作;第二類是藝術(shù)品類IP，如中國國家博物館、大英博物館等;第三類是真人影視綜藝類IP，包含明星、網(wǎng)紅，他們是營銷授權(quán)最主要的內(nèi)容來歷;第四類是自有IP。

除了雙11晚會(huì)這樣的自有大IP，本年天貓還推出一系列綜藝化的直播節(jié)目，比如克己的IP《九牛與二虎》，每集會(huì)請(qǐng)到兩位明星和九位網(wǎng)紅，明星訪問9個(gè)天貓直播間完結(jié)闖關(guān)游戲，單期互動(dòng)數(shù)量已破億。

熱映電影《魔發(fā)精靈》定制雙11焰火(圖)除此之外，天貓也協(xié)作了一眾網(wǎng)絡(luò)綜藝，如《火星情報(bào)局》、《穿越吧廚房》、《偶像就該醬嬸》、《小哥喂喂喂》等八檔最火的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同步在雙11期間運(yùn)用自己獨(dú)特的IP在節(jié)目中預(yù)告“雙11來啦”。

特別值得一提的是，其間《穿越吧廚房》是由天貓作為出品人打造的自有IP。

早在上一年天貓雙11晚會(huì)上，在美劇《紙牌屋》中飾演第45屆美國總統(tǒng)的演員凱文·史派西(Kevin Spacey)就曾忽然出現(xiàn)在現(xiàn)場的大屏幕上，他表明白宮的防火墻太兇猛，根本不能網(wǎng)購，所以很羨慕我們可以在雙11這一天張狂購物。

從本年的狀況看，已不僅是“美國總統(tǒng)”加入了天貓雙11的豪華套餐，更多世界聞名娛樂公司和世界巨星逐步露臉，天貓雙11從一個(gè)購物節(jié)變成好萊塢式的“全球IP”，而天貓誓要打破消費(fèi)與娛樂的界線，打造新零售業(yè)態(tài)。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪指出，內(nèi)容營銷正變得越來越重要，在電子商務(wù)領(lǐng)域里，貨架式商品信息變成了內(nèi)容導(dǎo)購式呈現(xiàn)。

一起，得益于阿里巴巴大數(shù)據(jù)才能，可以把內(nèi)容分發(fā)再觸達(dá)到個(gè)人，依據(jù)每個(gè)人的興趣、需要進(jìn)行推送。

2015年天貓雙11世界化，更多是產(chǎn)品層面，而本年的世界化從前期的廣告中就現(xiàn)已顯露端倪：從最早與國內(nèi)外大牌們推出的49張“貓頭海報(bào)”，到現(xiàn)在正在各大院線滾動(dòng)播映的IP定制短片，再到將現(xiàn)身天貓雙11晚會(huì)的科比、穆勒、One republic等體育、娛樂明星，無不彰明顯天貓雙11現(xiàn)已走出國門，變成全球粉絲的狂歡。

世界大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11，讓本年的天貓雙11愈加好玩美觀!小編提醒，雖然剁手很開心，仍是要理性消費(fèi)哦~

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