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淘品牌雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法

2023-11-22|23:01|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀：33

淘品牌在本年雙11的整體體現(xiàn)也相當(dāng)超卓。

零食淘品牌“三只松鼠”沖進(jìn)全職業(yè)前十，位列第七。當(dāng)天成交過(guò)億的天貓“億元俱樂(lè)部”中，包含韓都衣舍、匯美(茵曼母公司)、裂帛等多個(gè)淘品牌。小編整理了淘品牌雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法的內(nèi)容，一同來(lái)看看吧~

小編盤(pán)點(diǎn)了部分淘品牌本年雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法。

韓都衣舍：“軟硬兼施”，連大 BOSS 都拼了全天出售額3.62億，位列女裝類(lèi)目第三名的韓都衣舍，是最常被人們提起的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一。2016年7月，它更是獲批成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股，也是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)髦品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。

本年，韓都衣舍初次引入了自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備，買(mǎi)家下單瞬間，韓都衣舍商業(yè)智能體系即敞開(kāi)，完成從OMS體系(訂單管理體系)到WMS體系(庫(kù)房管理體系)到TMS體系(運(yùn)輸管理體系)的傳輸。開(kāi)場(chǎng)僅僅186秒，韓都衣舍宣布了雙11的第一個(gè)包裹。

此外，韓都衣舍借力于韓都商業(yè)智能體系，在開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘后即判斷出爆款熱度，并在同一時(shí)間敞開(kāi)訂單追加形式，與韓都衣舍的面料商、輔料商、成衣商一起聯(lián)動(dòng)。

憑仗自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備和商業(yè)智能體系兩大利器，雙11期間韓都衣舍的下單體系每分鐘可出1.5萬(wàn)單，3天內(nèi)即能夠順暢出完200萬(wàn)件訂單;韓都衣舍的柔性供應(yīng)鏈則能夠完成1天內(nèi)追單2000款，7天到貨。

微博具有100多萬(wàn)粉絲的韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光也在11月8日獻(xiàn)出了直播首秀，為旗下童裝子品牌米妮·哈魯造勢(shì)。

三只松鼠：IP化與文娛化成為關(guān)鍵詞

作為唯一進(jìn)入 TOP20商家榜單的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠雙11成交4.35億，三只松鼠旗艦店位列天貓全網(wǎng)單店出售第七名。

定位為“一個(gè)傳播愛(ài)和快樂(lè)的品牌”的三只松鼠創(chuàng)立于2012年，上線65天后出售額躍居淘寶天貓堅(jiān)果職業(yè)第一名，2012年初次參加雙11出售額即近800萬(wàn)，占據(jù)零食特產(chǎn)類(lèi)第一。本年三只松鼠雙11全天的出售額到達(dá)4.35億，相當(dāng)于上一年雙11全天出售額的1.6倍。

2016年4月，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在承受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)表明，下一個(gè)風(fēng)口是立體的泛文娛化，他要環(huán)繞網(wǎng)紅、IP和二次元完成品牌的IP化和人格化。而反觀本年雙11三只松鼠放出的大招，IP化、文娛化也確實(shí)成為了關(guān)鍵詞。

雙十一當(dāng)天，三只松鼠發(fā)布了首支跨次元明星MV“吃貨神曲好吃歌”，歌曲由具有55萬(wàn)微博粉絲的中文VOCALOID虛擬偶像洛天依擔(dān)任演唱，動(dòng)畫(huà)中三只松鼠伴隨著“好吃好吃好吃”的魔性旋律做出萌萌的舞蹈動(dòng)作。鄧紫棋翻唱了三只松鼠的這首好吃歌發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超越7萬(wàn)。

而在IP化和文娛化之外，三只松鼠第一家線下投食店也于9月30日在安徽蕪湖開(kāi)業(yè)，完成了線上線下融合。章燎原并不期望顧客在店里買(mǎi)更多東西，他對(duì)松鼠投食店的定位非常明確：線上徹底解決出售問(wèn)題，線下店的存在只要一個(gè)意圖，便是體會(huì)，體會(huì)的意圖就在于增強(qiáng)品牌的感染力，讓更多人了解三只松鼠。

林氏木業(yè)：攜手李易峰，定位年青時(shí)髦的家具品牌

作為一家靠技能成名的家具電商公司，林氏木業(yè)雙11全天成交額6.1億，打破上一年單天5.1億的記載。完成家具類(lèi)目“四連冠”。

10月18日，林氏木業(yè)官方宣布李易峰擔(dān)任品牌代言人，相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，想經(jīng)過(guò)李易峰年青、時(shí)髦的形象，革新顧客對(duì)家具品牌傳統(tǒng)、老派的印象。

作為家具職業(yè)首個(gè)選用年青代言人的品牌，林氏木業(yè)對(duì)自己的定位一直是年青、時(shí)髦的家居品牌。攜手李易峰的“家倍寵你”產(chǎn)品體會(huì)會(huì)，直播的1小時(shí)內(nèi)林氏木業(yè)共計(jì)收到點(diǎn)贊數(shù)3300萬(wàn)，進(jìn)店人數(shù)達(dá)45萬(wàn)人次。李易峰在直播現(xiàn)場(chǎng)所體會(huì)的同款床品，雙十一出售量突破4600張，成為了“爆款產(chǎn)品”。

據(jù)介紹，本年天貓雙11期間線上線下打通的店肆超越100萬(wàn)家。從線上起家的林氏木業(yè)早在兩年前就開(kāi)端計(jì)劃“下線”——開(kāi)設(shè)O2O體會(huì)館。林氏副總馬燦星此前曾表明：“我們期望顧客感覺(jué)不是在逛家具城，而是在逛樓盤(pán)的樣板間?！绷质夏緲I(yè)O2O體會(huì)館經(jīng)過(guò)還原實(shí)在家居場(chǎng)景，結(jié)合多個(gè)家居風(fēng)格，展現(xiàn)完整的家居氛圍。顧客能夠經(jīng)過(guò)參考體會(huì)館的搭配方案，營(yíng)造出理想中的家居作用。

小狗電器：專(zhuān)注一億元小方針，產(chǎn)品始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力

如果你在網(wǎng)上買(mǎi)家電，就一定知道小狗，作為國(guó)內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的家電品牌之一，小狗電器本年雙11的全網(wǎng)出售額達(dá)1.02億，當(dāng)日共售出213364件電器產(chǎn)品。

與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不同的是，小狗電器原來(lái)就有線下開(kāi)展的經(jīng)歷：在創(chuàng)辦后就入駐北京燕莎、賽特等聞名百貨，之后又是第一個(gè)進(jìn)入國(guó)美的小家電品牌。

據(jù)小狗電器“首席飼養(yǎng)員”檀沖說(shuō)，2007年試水淘寶“純屬偶爾”，當(dāng)時(shí)僅僅為了處理撤出線下出售渠道后剩下的一批產(chǎn)品，“由于怕朋友笑話，還不敢外傳”。而線上出售渠道展現(xiàn)出的強(qiáng)壯購(gòu)買(mǎi)力讓小狗隨后一發(fā)不可收拾。

資料顯現(xiàn)，2016 年 1月至4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營(yíng)業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其間 2015 年度收入同比增長(zhǎng) 82.40%。

本年8月31日，小狗電器在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓體系公提交了揭露轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，成為扎堆上市的淘品牌中第一個(gè)家電品牌。

檀沖此前承受《天下網(wǎng)商》專(zhuān)訪時(shí)表明，本年雙11的出售額方針是一個(gè)億，這個(gè)數(shù)字已較上一年翻了一番。譚沖一起表明，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)還在起步階段，全國(guó)每百戶家庭占有率較低。24小時(shí)要賣(mài)出一個(gè)億金額的吸塵器對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)也是前所未有的。

雙11開(kāi)場(chǎng)后，1分鐘破1000萬(wàn)，16分鐘破2000萬(wàn)，1小時(shí)21分破4000萬(wàn)，終究小狗滿意完成雙11全天一億元小方針。

在破億出售額的背后，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量和立異，將產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力可謂是小狗電器的獲勝訣竅。

小狗電器本年雙11全天售出了超越21萬(wàn)件電器商品。到11月12日0點(diǎn)，24小時(shí)內(nèi)已宣布近14萬(wàn)個(gè)包裹，相當(dāng)于全天出售量的三分之二。本年小狗開(kāi)端全面使用菜鳥(niǎo)聯(lián)盟體系，能夠完成50多個(gè)城市的次日達(dá)服務(wù)。

LOVO：請(qǐng)來(lái)?xiàng)钛髶?dān)任“首席睡眠官”，打造更多爆款

作為脫胎于傳統(tǒng)家紡企業(yè)羅萊集團(tuán)的線上子品牌，LOVO的開(kāi)展歷程可謂既典型又非典型。

自2009年推出后相當(dāng)綿長(zhǎng)的一段時(shí)間里，LOVO湮沒(méi)在母品牌的光環(huán)下。

2013年6月，距離雙11五個(gè)月前，LOVO品牌被重新啟用，電商負(fù)責(zé)人王梁帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)大動(dòng)作造勢(shì)，終究LOVO憑仗1.8億元的漂亮成績(jī)單勇奪家紡類(lèi)目第一，從零再度登頂。

精通互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大法的LOVO，曾因偶爾發(fā)現(xiàn)TFBOYS組合的王俊凱自拍照中露出的床品來(lái)自LOVO而輕松打了一次“王俊凱同款”的免費(fèi)廣告。本年雙11，LOVO請(qǐng)來(lái)人氣偶像楊洋擔(dān)任品牌“首席睡眠官”。

11月10日的代言發(fā)布會(huì)經(jīng)過(guò)天貓渠道直播，楊洋為自己理想的居家空間挑選了四件套、拖鞋、羽絨被等家居用品。這場(chǎng)直播在天貓上累計(jì)有26.3萬(wàn)人收看，點(diǎn)贊超越1.32億，創(chuàng)下了天貓單商家直播點(diǎn)贊數(shù)歷史最高。

物流也成為了LOVO的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。LOVO家紡騎馬隊(duì)上線，推出包裹“馬上到”：一名美女快遞員身穿迷彩服、腳踏馬靴、頭頂印有“LOVO”圖案的帽子，騎上駿馬從南通羅萊工廠動(dòng)身，帶著心愛(ài)的包裹駕往顧客家中送貨。

以上便是淘品牌雙11的戰(zhàn)績(jī)和玩法的內(nèi)容啦~其間有沒(méi)有你喜愛(ài)的淘品牌呢`

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