直通車省錢法則大揭秘

首要我們想去把自己的賬戶處理到省錢的狀態(tài)。

就需求有一個(gè)正常行駛的車！ O1賬戶權(quán)重 影響賬戶的一個(gè)要害要素：質(zhì)量分。

標(biāo)準(zhǔn)化得分1分到10分。

我們都知道。

其實(shí)要害詞的劃分是幾千到幾萬(wàn)分。

這才是淘寶的記載形式。

所以有的人常常看到同行為10分可是同位置不同扣費(fèi)。

便是由于你們標(biāo)準(zhǔn)化的得分都是10分。

其實(shí)有可能在淘寶那兒你們相差幾千分。

一般直通車創(chuàng)意高于同行1.5倍的狀況。

要害詞都能夠迅速到達(dá)10分。

可是買家體會(huì)或許相關(guān)性不滿格的話。

出價(jià)排名不會(huì)很理想。

所以10分不一定有用。

滿格才有用。

賬戶權(quán)重養(yǎng)權(quán)重3-7天。

通常是近3天最為影響賬戶權(quán)重。

影響質(zhì)量分的首要要素（點(diǎn)擊率CTR）而影響CTR的首要的幾個(gè)要素有：出價(jià)排名、推行創(chuàng)意、銷量基數(shù)。

質(zhì)量得分影響出價(jià)—出價(jià)影響排名—排名影響點(diǎn)擊。

直通車要不就會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)。

要就會(huì)越做越差。

其次影響PPC不單單與質(zhì)量分有聯(lián)系，一般一線城市點(diǎn)擊單價(jià)要比其他二線三線的貴。

所以結(jié)合自己的產(chǎn)品合理挑選城市推行是非常重要的。

上面說(shuō)了一些基礎(chǔ)。

我們正式進(jìn)入正題~ 直通車思想比技巧更重要，引領(lǐng)直通車的核心是推行思路。

車開(kāi)的差不一定全敗在技巧上。

很大成都是由于你沒(méi)正確的推行思想導(dǎo)向與清晰推行目的。

O2怎么正確去剖析ROI 清晰推行目的：ROI產(chǎn)出為重點(diǎn)與后期優(yōu)化 截圖過(guò)去7天、過(guò)去14天以及過(guò)去30天，看ROI與轉(zhuǎn)化占比。

清晰自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期（高客單產(chǎn)品職業(yè)轉(zhuǎn)化比較低的產(chǎn)品一定要看）由于你的周期決議這你推行的節(jié)奏。

之后我們要知道3個(gè)公式推行盈虧平衡值。

盈虧平衡值計(jì)算：1/贏利率<=roi賺 盈虧平衡值計(jì)算：1/贏利率=roi虧 此公式適用于15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比如家具一般購(gòu)物決議方案時(shí)間比較長(zhǎng)。

流量?jī)r(jià)值計(jì)算公式: 流量?jī)r(jià)值=成交一筆的贏利/成交一筆所需流量 這個(gè)很重要，去流量解析和生意慘莫查看寶物的轉(zhuǎn)化率是多少，例如轉(zhuǎn)化率10%便是100個(gè)顧客訪問(wèn)有10個(gè)成交。

單筆所需流量為10個(gè)。

成交一筆的贏利，例如成交一波能夠獲得30元的贏利，那流量?jī)r(jià)值就等于30/10=3元也便是說(shuō)一個(gè)流量的價(jià)值是3元。

你的直通車點(diǎn)擊設(shè)置不超過(guò)3元。

直通車便是掙錢。

贏利空間剖析：新顧客本錢=ppc/轉(zhuǎn)化率 知道的ROI 和這幾個(gè)公式，我們心里已經(jīng)有了預(yù)期。

接下來(lái)便是規(guī)劃了。

O3平衡利益 是短期還是長(zhǎng)時(shí)間。

短期看roi產(chǎn)出，長(zhǎng)時(shí)間看回頭客價(jià)值。

長(zhǎng)時(shí)間要考慮訪客構(gòu)成。

老客戶構(gòu)成份額。

假如回購(gòu)率不高的職業(yè)，需求更看中短期利益。

回購(gòu)率很高的職業(yè)往往直通車競(jìng)賽很大。

而看中的是長(zhǎng)時(shí)間利益，直通車roi也不會(huì)太理想。

內(nèi)功：直通車更多帶來(lái)的是流量，轉(zhuǎn)化最多還是落地在產(chǎn)品 之后怎么處理直通車燒錢的問(wèn)題。

1. 第一步看數(shù)據(jù)拐點(diǎn)（習(xí)慣） 2. 第二步看數(shù)據(jù)占比圖與時(shí)間趨勢(shì)圖。

3. 第三步雙向比照?qǐng)D（在時(shí)間趨勢(shì)圖里有比照選項(xiàng)）推行盈余狀況應(yīng)對(duì)。

所以我們?cè)谧鲕嚨臅r(shí)分要避免一個(gè)狀況，被直通車左右。

所以開(kāi)車的時(shí)分需求計(jì)算好盈余狀況虧錢狀況，店鋪全體狀況。

假如類目沒(méi)有辦法做到盈余，這樣的狀況就要重視天然查找。

在天然查找中找回計(jì)算平衡。

在看數(shù)據(jù)時(shí)分要有幾點(diǎn)留意 04把錢花在刀刃上 Ⅰ并不是所有寶物都適合推行 翻開(kāi)報(bào)表——直通車報(bào)表——15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與roi 低轉(zhuǎn)化，低轉(zhuǎn)化的寶物刪掉，好的保存。

roi不掙錢肯定首要放棄。

這樣賬戶全體就高了。

由于高的都保存下來(lái)了。

Ⅱ推行方案列表 能夠看到設(shè)備總信息。

挑選設(shè)備信息比照，與第一步比照剖析。

Roi低的轉(zhuǎn)化是否由于設(shè)備也能夠挑選合理溢價(jià)。

Ⅲ定向要害詞列表 定向很多產(chǎn)品會(huì)有很好的作用，定向是寶物找人標(biāo)簽。

能夠剖析定向優(yōu)化方向，定向ROI不高的是否持續(xù)優(yōu)化。

要害詞不看質(zhì)量分。

看點(diǎn)擊率還有ROI、數(shù)據(jù)不好的直接刪除。

比如你有一個(gè)10分滿格詞。

可是花了300不轉(zhuǎn)化。

直接刪掉。

不必猶豫。

Ⅳ地域應(yīng)當(dāng)怎么投進(jìn) 不要由于運(yùn)費(fèi)除去偏遠(yuǎn)地區(qū)。

除非大件。

偏遠(yuǎn)作用還是很好的、比如發(fā)現(xiàn)一個(gè)超好的地域。

甚至能夠獨(dú)自開(kāi)一個(gè)方案去做。

其他能夠根據(jù)地域的訂單量挑選你的推行區(qū)域。

Ⅴ時(shí)間段 一般需求獨(dú)自記載獨(dú)自調(diào)整。

不要相信職業(yè)模板。

Roi燒錢優(yōu)化：我們針對(duì)ROI去做優(yōu)化。

報(bào)表數(shù)據(jù)都出來(lái)便是要做詳細(xì)的清理。

Ⅰ砍掉只有花費(fèi)沒(méi)有產(chǎn)品的要害詞，對(duì)于那些PPC高但是長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化的要害決斷刪。

Ppc高偶爾有成交的減低出價(jià)。

Ⅱ操控拖放時(shí)間和地域，花費(fèi)用在刀刃上，對(duì)于一些轉(zhuǎn)化很差的地域就不要投進(jìn)了。

在清晨流量稀少的階段降低時(shí)間折扣。

Ⅲ合理操控日限額，根據(jù)投進(jìn)狀況合理設(shè)置，不要有到達(dá)日限額提早下線的狀況。

總結(jié)一下： 想要直通車不持續(xù)燒錢，我們就一定要找到刀刃。

把錢在刀刃上就這么一個(gè)簡(jiǎn)略的過(guò)程。

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id=264551) 2017直通車省錢

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