2017淘寶運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：如何做好淘寶人群標(biāo)簽？

隨著去年千人千面的呈現(xiàn)，人群標(biāo)簽對(duì)天然查找的影響越來(lái)越大，商家們開(kāi)端注重標(biāo)簽的重要性，結(jié)果是幾家歡喜幾家愁。

下面談?wù)勎易约簩?duì)人群標(biāo)簽這方面的一些心得和總結(jié)。

一、標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯 1、競(jìng)爭(zhēng)劇烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門(mén)類 2、非標(biāo)品類目權(quán)重高于標(biāo)品類目 3、無(wú)線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重 4、強(qiáng)標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重 二、個(gè)性化標(biāo)簽的分類 1、按照強(qiáng)弱分 1) 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽（A.購(gòu)買(mǎi)過(guò)的店肆 B.保藏過(guò)的店肆 C.閱讀過(guò)的店肆） 2) 弱個(gè)性化標(biāo)簽（A.猜你喜愛(ài) B.大數(shù)據(jù)引薦） 2、按照對(duì)象分 1) 人群標(biāo)簽 2) 產(chǎn)品標(biāo)簽 3)店肆標(biāo)簽（由產(chǎn)品累積構(gòu)成） 多類目店肆必定人群有很多個(gè)分類的，這個(gè)就跟做SEO一個(gè)道理。

每個(gè)產(chǎn)品都有幾個(gè)主長(zhǎng)尾詞，每個(gè)長(zhǎng)尾詞背后都是一個(gè)對(duì)應(yīng)的人群，這個(gè)可以了解吧。

然后每個(gè)對(duì)應(yīng)的小部分人群背后有更大一群相似的人群。

三、個(gè)性化標(biāo)簽對(duì)天然查找的影響 1、強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。

2、有明確標(biāo)簽的店肆在上新時(shí)所得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更多更精準(zhǔn)。

3、當(dāng)查找人群畫(huà)像跟店肆標(biāo)簽相吻合時(shí)，相關(guān)查找行為會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。

四、個(gè)性化標(biāo)簽的構(gòu)成 1、個(gè)人標(biāo)簽的構(gòu)成 1) 購(gòu)買(mǎi)行為 2) 加購(gòu)行為 3) 保藏行為 4) 閱讀行為 這個(gè)是優(yōu)先展現(xiàn)次序。

2、店肆標(biāo)簽的構(gòu)成 這兒得分新舊店肆： 1) 關(guān)于新開(kāi)店肆 主要是類目/店肆基本信息、簡(jiǎn)介/商品特點(diǎn)/關(guān)鍵詞/詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。

2) 關(guān)于經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的店肆。

A、進(jìn)店閱讀的人 B、保藏加購(gòu)的人 C、最后轉(zhuǎn)化購(gòu)物的人（其中黃鉆買(mǎi)家及回購(gòu)買(mǎi)家對(duì)店肆標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點(diǎn)保護(hù)這些購(gòu)物等級(jí)高的賬號(hào)，對(duì)后期做單品權(quán)重和頂評(píng)價(jià)都有很大用處） 這個(gè)權(quán)重優(yōu)先次序從下往上。

黃鉆買(mǎi)家都是寶，需要有精力可做重點(diǎn)保護(hù)。

五、個(gè)性化標(biāo)簽的表現(xiàn)維度 1、顧客年紀(jì) 2、顧客性別 3、顧客工作狀況 4、顧客購(gòu)買(mǎi)力（消費(fèi)水平） 5、顧客歷史購(gòu)物喜愛(ài) 這個(gè)是我自己的分析。

下面這個(gè)是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽： 這個(gè)就是我方才說(shuō)的單品關(guān)鍵詞的人群。

六、怎么知道你店肆的標(biāo)簽 1、參閱職業(yè)：生意參謀——市場(chǎng)行情——人群畫(huà)像——買(mǎi)家人群畫(huà)像 2、根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)歷推斷人群畫(huà)像，主要是性別、收入、工作狀況、年紀(jì) 3、新店可以根據(jù)前期的進(jìn)店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“查找人群畫(huà)像”查詢，途徑跟方法1相同（記得加入產(chǎn)品重要特點(diǎn)詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，查找詞一定要加上不銹鋼的特點(diǎn)） 4、查詢進(jìn)店買(mǎi)家的類目偏好（現(xiàn)在只能查詢到上個(gè)月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)晁亮髁康搅颂旎ò宓臅r(shí)候可以用于DMP圈人的根據(jù)（查找人群的類目標(biāo)簽相關(guān)性強(qiáng)） 好了，今天就共享這些了。

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