阿里巴巴今年各種動(dòng)作幅度很大，這與他們公司當(dāng)下的處境有關(guān)，急需要新的變數(shù)來刺激成長。就拿阿里旗下最出名的淘寶來說，近日就做出了前所未有的改進(jìn)和調(diào)整，有人透露這或許跟618大促有關(guān)，這個(gè)大促正是阿里主推的上半年活動(dòng)，某種程度上跟雙11、雙12異曲同工。

首先我們看到的是人事的調(diào)整，據(jù)悉，汪海升為阿里合伙人同時(shí)為淘寶事業(yè)部總經(jīng)理，這位花名為七公的人帶來了變數(shù)。淘寶特價(jià)版昨天宣布升級，名稱改為淘特，重點(diǎn)在于特字，特別創(chuàng)新和特別的電商業(yè)態(tài)，以及特好的服務(wù)等等，從中我們可以看出汪海還說充滿雄心壯志。

汪海表示，淘特不止將繼續(xù)保持特價(jià)優(yōu)勢，還要把四“特”作為基本標(biāo)準(zhǔn)——特便宜、特簡單、特地道、特放心，加大源頭“特供”特價(jià)好貨力度。就在頭一天，阿里旗下的手機(jī)淘寶APP，正式改名為淘寶，雖然這并非他們第一次改名，但還說從中能看出他們不一樣的思路。

阿里如此這般大動(dòng)作，肯定是有目的，一年一度的618大促迫在眉睫，希望通過這些舉措將流量劣勢扭轉(zhuǎn)過來。眾所周知，淘寶C店這幾年在拼多多的砍價(jià)模式?jīng)_擊下，可謂是生存艱難，今年的種種舉措表明，他們還是有意想留住和拓展這個(gè)流量，大約正是這些大動(dòng)作的原因所在。

淘寶特價(jià)版更名淘特：意在“去淘寶化”，與拼多多爭奪下沉市場（上）

近日，淘寶特價(jià)版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。

今年3月，淘寶特價(jià)版曾宣布戰(zhàn)略升級。阿里集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來一年，淘寶特價(jià)版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價(jià)比綜合電商平臺。

記者發(fā)現(xiàn)，淘特在加碼下沉市場布局的同時(shí)，正在大力向水果生鮮領(lǐng)域拓展。兩強(qiáng)競爭格局之下，淘特有何優(yōu)勢？拼多多又如何應(yīng)對？C2M電商市場勢必再起紛爭。

爭奪下沉市場

5月13日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，淘特年度活躍消費(fèi)者超過1.5億，單季度增長超5000萬。隨后，淘特再度趁熱官宣品牌升級。

5月23日，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂向記者透露，淘寶特價(jià)版之所以改名為淘特，其核心是為了“去淘寶化”。

2022年3月17日，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項(xiàng)目基礎(chǔ)之上，上線淘寶特價(jià)版，初期定位為面向“三四線城市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村”下沉市場的購物平臺，但因發(fā)展長期依托淘寶平臺而飽受詬病。

2022年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨(dú)立上線運(yùn)營。據(jù)第三方數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2022年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》，憑借對下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2022年用戶規(guī)模同比增長550%，成為年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速最快手機(jī)應(yīng)用，領(lǐng)跑下沉市場。

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