淘寶直通車創(chuàng)意圖片尺寸是多少?怎么設計?
2022-04-05|21:33|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:249
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加入淘寶的賣家在不斷增多,淘寶的產品也隨之不斷增加,各行各業(yè)的競爭壓力加劇。使得越來越多的人選擇了開直通車。開直通車的時候,創(chuàng)意圖是非常重要的東西。
一、圖片尺寸是多少?
一般直通車推廣主圖的尺寸為800*800,和淘寶寶貝主圖尺寸一樣,支持jpg、jpeg、png的圖片格式,單張圖片大小不能超過500K。
二、怎么設計創(chuàng)意圖?
1、營銷文案入手
設計淘寶直通車創(chuàng)意圖的時候,要先找同類目競爭對手的主要賣點是什么,針對對手來提煉自己的賣點,大家都標注的你就沒什么必要標注了,那是必備而不是賣點。
賣點可以從材質、功能、快遞等角度去思考,例如:順豐包郵、贈品、半價。這里要注意了,圖片就那么大點地方,避免無價值的文案出現(xiàn)在圖片上。
例如壓力鍋這個商品,提煉文案分析。
可以從做飯菜時效上提煉:具體是怎么個快法?寫快速蒸更好,還是寫20分鐘燉出一份難忘的感動更好?
從材質上:例如304不銹鋼這樣表述更好,還是食品級不銹鋼材質這樣表述更好?
從功能上:24小時預約、智能云食譜、一鍵排氣、電磁爐通用等。
從贈品優(yōu)惠上:雙內膽、送餐具、順豐速發(fā)等。
避免無價值的文案出現(xiàn)在圖片上,例如案例中的,安全升級、120個大氣壓120℃,多倉發(fā)貨,更換成其他更有價值的賣點效果會更好。
功能性產品,靠文案 ,服飾類產品,靠視覺
2、拍攝角度差異化
這個很好理解,很多商品換了一個視角后效果就會截然不同。直接放案例秒懂。
例如保溫杯,主要為了說明大容量,圖一沒有很好表達出這個賣點,圖二更換了拍攝角度和人物參照,很直觀就體現(xiàn)出了保溫杯的尺寸容量,并且整個頁面干凈清爽。
這個例子也是一個道理,更換了拍攝的視角,進而放大體現(xiàn)商品質感和細節(jié)。
3、場景化
這里說的場景化其實挺有意思,我們仔細去思考一下,有一類圖片是渲染一種使用場景,讓消費者想象融入其中,內心得到滿足。
電鋸和臺燈的案例一樣,所以說場景用的好,不僅僅是可以把商品本身的賣點展現(xiàn)了,更多是營造這種吸引買家的氣氛。
商家制作直通車創(chuàng)意圖的時候,圖片尺寸必須符合要求,不能太大,更重要的是,圖片的設計要突出產品的亮點,且必須是獨一無二的,這樣的圖片更加吸引消費者,點擊率會高很多。
對開通了淘寶直通車的賣家來說,肯定也需要對直通車開車過程中的一些專業(yè)術語有所了解,這樣在查看賣家經驗的時候,也能夠一目了然,那么大家是否知道淘寶直通車低出價高溢價是什么意思嗎?
高出價低溢價:關鍵詞出價高,人群溢價低
高出價低溢價對關鍵詞進行較高的出價,人群溢價出的比較低甚至不進行溢價。
我們在對關鍵詞進行出價的時候,系統(tǒng)會推薦排名卡位不是很準確還是有參考價值的,我們就用某一個詞來舉例幫助大家理解上面2個概念的做法。
比如 “羽絨服女” 前三需要 2塊錢,我們要想有好的展現(xiàn) ,好的點擊 ,我們就要進行卡位 。這時候 ,有的朋友就直接關鍵詞出價2元,時間折扣都是100% ,搶排名位置 ,人群不管或者低溢價。這種就是關鍵詞的高出價低溢價。
有的朋友就設置人群300% ,關鍵詞出價0.5元 ,這種對人群的價格同樣也是2元 也是搶到了前3 的位置。
總結來說就是適合關鍵詞少的,小眾/標品類目。因為產品往往是標準品,剛需,人群不明顯,所以高出低溢,溢價范圍一般在50%~100%。
低出價高溢價:指的是關鍵詞低出價 ,淘寶人群溢價高。 對關鍵詞進行比較低的出價,把人群溢價拉高。 把價格出在人群頭上 通過人群的高價去做點擊 。
1.選關鍵詞時要選擇多個,然后篩掉沒展現(xiàn)的,選出轉化率高的,撒大網(wǎng)撈魚。轉化好的關鍵詞才有增加溢價的必要,賬號出價越好,排名越高。
2.選關鍵詞要精準,賬號也要精準,賣家可以先設置110%,看看流量是不是會上漲,如果上漲那么第二天就慢慢往上加,轉化率也慢慢上升,那這個溢價就是直通車的合理溢價。
3.這里的玩法用的是大數(shù)據(jù)的推薦機制,客戶主要是通過推薦獲取自身想要的寶貝,所以關鍵是精準。
4.在操作關鍵詞時用流量補補或海淘流量來操作,避免掉無良賬號對流程的影響,減少不確定因素。
5.品類方面要注意,太小眾太細分的品類不適合做低出價高溢價的玩法,大的類目成功率高,畢竟用戶群體人數(shù)也多。
總結來說就是:
· 適合關鍵詞多的,展現(xiàn)大的,服飾鞋包等大類目,非標品類目。
· 因為行業(yè)產品款式豐富,人群標簽明顯,所以人群要多溢價。
原理:
· 降低關鍵詞出價,人群溢價200%以上(一般300%)。
· 讓所有的展現(xiàn)都通過人群獲得。
· 通過對人群的優(yōu)化達到推廣效益最大化。
· 核心:把通投變成了精準投放。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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