手淘直通車的一些日常調(diào)整技巧

                    要想開好車就不能犯懶，做電商的就不能有惰性，每天每時(shí)每刻都要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行觀測(cè)，了解動(dòng)態(tài)，這樣你的直通車不會(huì)出現(xiàn)亂燒錢的狀況，現(xiàn)在流量都在無(wú)線端，所以咱們開車推行也要側(cè)重?zé)o線平臺(tái)投進(jìn)，那么咱們?nèi)粘?yōu)化調(diào)整應(yīng)該遵從什么原則呢? 

1、直通車調(diào)整大動(dòng)作—?jiǎng)h減 關(guān)鍵詞的刪減不是每天都要做的，開車有時(shí)需要決斷，大膽刪詞，但也是要基于必定的數(shù)據(jù)剖析，一旦刪錯(cuò)了詞，對(duì)直通車全體投進(jìn)作用會(huì)有較大的影響。

開車推行的過(guò)程中，每個(gè)階段重視數(shù)據(jù)不同，有階段流量重要，有階段轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比更重要，刪詞咱們能夠從數(shù)據(jù)剖析： A依照展示量刪減 展示量不是越多越好，展示的目的是為了獲取點(diǎn)擊。所以咱們要看下職業(yè)的平均點(diǎn)擊率是多少，然后自己定一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率基礎(chǔ)值。比如“易賽話費(fèi)充值”這個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率1%，那么獲取一個(gè)點(diǎn)擊所需要的展示量是100，那么“易賽話費(fèi)充值”的展示量大于100卻一向沒有點(diǎn)擊的，咱們就要考慮是否該留了。整個(gè)關(guān)鍵詞投進(jìn)，不能到達(dá)“易賽話費(fèi)充值”投進(jìn)的平均值，關(guān)鍵詞都會(huì)拉低全體方案投進(jìn)作用，咱們要顧全大局考慮。 B依照質(zhì)量分刪減 質(zhì)量分必須在6分以上才有機(jī)會(huì)在手機(jī)端展示，所以無(wú)線投進(jìn)為主的方案，關(guān)鍵詞質(zhì)量分在6分以下的就要?jiǎng)h去，然后培養(yǎng)一段時(shí)間，咱們都知道質(zhì)量分和ppc是直接相關(guān)的，所以咱們要高質(zhì)量分關(guān)鍵詞，近30天質(zhì)量分較低，而且7天波動(dòng)較大的，能夠先恰當(dāng)調(diào)整價(jià)格，觀察一周沒有改進(jìn)則刪去 C依照點(diǎn)擊率刪減 點(diǎn)擊率對(duì)直通車影響是非常大的，無(wú)線端的點(diǎn)擊率要求更高。如果“話費(fèi)充值”這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率低于1%，在無(wú)線來(lái)說(shuō)是非常差的了?？?0天的數(shù)據(jù)，低于1%的關(guān)鍵詞刪去掉。其他關(guān)鍵詞通過(guò)調(diào)整，點(diǎn)擊率低于職業(yè)均值的，如果沒有轉(zhuǎn)化則刪去，有成交的保留觀察，后期就要看投入產(chǎn)出比去繼續(xù)優(yōu)化。 D依照投產(chǎn)比刪減 投入產(chǎn)出比既是roi，是開車過(guò)程中非常重視的數(shù)據(jù)，基于利潤(rùn)的roi就決議了直通車是否能盈利，如果你的產(chǎn)品利潤(rùn)有50%，那么直通車roi開到2是能保本的，所以咱們看到單純靠直通車是很難盈利的，直通車要去帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品銷售，而且能帶動(dòng)寶貝天然流量的增加，咱們?cè)趧h減關(guān)鍵詞時(shí)，roi嚴(yán)重虧損的就要?jiǎng)h去，尤其是那些只有點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。 

2、關(guān)鍵詞的小動(dòng)作—日常調(diào)整 作為一個(gè)合格的車手，直通車每天調(diào)整是必須的，調(diào)整最好是在流量頂峰期之前調(diào)整完，這樣在流量頂峰能得到完好的數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整主張從花費(fèi)高的關(guān)鍵詞開始調(diào)，就好比咱們優(yōu)化產(chǎn)品從流量高的先開始優(yōu)化相同，直通車本質(zhì)是要錢的，所以誰(shuí)花的多咱們得先優(yōu)化，把控好這部分高消費(fèi)關(guān)鍵詞 日常調(diào)整咱們要依據(jù)自身類目和產(chǎn)品基礎(chǔ)狀況，給點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率定一個(gè)目標(biāo)值.在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候就要比照目標(biāo)值去優(yōu)化，好比點(diǎn)擊率小于 1%，轉(zhuǎn)化率低于1.5%的關(guān)鍵詞要控制花費(fèi)，降低出價(jià)處理，省油寶領(lǐng)航版優(yōu)化規(guī)則中心，能夠自己界說(shuō)關(guān)鍵詞的選詞出價(jià)規(guī)則，軟件會(huì)依據(jù)你擬定的優(yōu)化規(guī)則主動(dòng)履行調(diào)整，這樣關(guān)鍵詞量較大的就能夠省時(shí)有用的進(jìn)行調(diào)整，把優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)步出價(jià)獲取更多流量，劣質(zhì)關(guān)鍵詞就要漸漸降低花費(fèi)，讓直通車全體作用提高。 然后要進(jìn)一步調(diào)整過(guò)去7天沒有展示的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞也不要急于刪去，優(yōu)化原則是沒展示的調(diào)整到有展示，有展示的調(diào)整到有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊的調(diào)整到有轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化的進(jìn)一步提高roi，逐步優(yōu)化好每一個(gè)關(guān)鍵詞，直通車方案全體作用就會(huì)顯著提高。 本文"手淘直通車的一些日常調(diào)整技巧"(http://gtc8.cn.com/news?id=356227)     手淘直通車                  

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