2017微淘內(nèi)容運(yùn)營攻略

微淘，作為商家粉絲和內(nèi)容運(yùn)營陣地，2023年有哪些新風(fēng)向？

商家私域運(yùn)營戰(zhàn)略要怎么調(diào)整？

怎么添加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光和生命周期？

千牛頭條約請微淘小二做客直播間，為商家解讀解讀2017微淘玩法，以下是直播內(nèi)容整理。

2017微淘商家私域運(yùn)營戰(zhàn)略 所謂私域，是指商家能夠自己去掌握的流量，微淘是其間十分重要的一個進(jìn)口，而商家優(yōu)質(zhì)的私域內(nèi)容有機(jī)會被引薦到公域展現(xiàn)，公域主要指途徑領(lǐng)域。

2023年，微淘小二會添加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光和生命周期，假如店肆的微淘內(nèi)容滿足優(yōu)質(zhì)，途徑會幫忙這部分內(nèi)容在更多當(dāng)?shù)仄毓饨o更多人群，從而協(xié)助店肆吸引更多粉絲。

同時，還將供給東西，協(xié)助盤活粉絲，添加粘性，把本來泛泛的粉絲概念變成“老鐵”。

關(guān)于商家來說，2023年店肆私域運(yùn)營思路要轉(zhuǎn)變： 微淘運(yùn)營不以短期成交為意圖，重視品牌宣揚(yáng)以及粉絲運(yùn)營，經(jīng)過持續(xù)可觸達(dá)通道，發(fā)掘用戶有效價(jià)值——粘性、回訪。

1、私域運(yùn)營：怎么添加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光和生命周期？

今年微淘在發(fā)展“優(yōu)選好店”的概念，什么樣的店肆能夠進(jìn)入“優(yōu)選好店”？

“優(yōu)選好店”打標(biāo)賣家的權(quán)益： 微淘動態(tài)內(nèi)對非粉絲用戶引薦； w5層級待遇，享受更多功用和權(quán)益； 視頻頻道優(yōu)先展現(xiàn)，微淘故事、say hi的優(yōu)先發(fā)布權(quán)限； 微淘熱榜優(yōu)先選擇展現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)賬號內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路： 另外，微淘鼓舞賬號從手淘走出去，撬動內(nèi)容自運(yùn)營。

接下來，微淘會從產(chǎn)品端推出東西支撐這部分走出去的賬號，在分享出去的淘口令、二維碼、鏈接上做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，后續(xù)有望根據(jù)賬號的引流情況在微淘內(nèi)做流量補(bǔ)貼。

2、私域運(yùn)營：怎么提升發(fā)掘粉絲價(jià)值？

（1）基礎(chǔ)內(nèi)容運(yùn)營東西包含：九宮格、視頻、長文章。

運(yùn)營紅線：不行盜取他人內(nèi)容。

九宮格內(nèi)容雖短，但主張商家能供給一些有價(jià)值的信息給用戶，例如食品類商家能夠經(jīng)過九宮3類的形式展現(xiàn)菜譜。

長文章期望向用戶傳遞的是心智，主張放干貨，假如僅包含產(chǎn)品鏈接，九宮格即可。

（2）優(yōu)質(zhì)粉絲獲取東西：粉絲通（預(yù)計(jì)今年下半年推出）。

（3）官方粉絲運(yùn)營東西包含：直播、投票、蓋樓。

比如這個產(chǎn)品的運(yùn)用價(jià)值、實(shí)用功用，以及它的外包設(shè)計(jì)是否具有美感，途徑對這些元素進(jìn)行一定的處理或許是包裝，賦予這些元素特殊的意義和價(jià)值，關(guān)于這姿態(tài)的內(nèi)容稱為產(chǎn)品性內(nèi)容。

在微淘上內(nèi)容是十分杰出的，自動上新或許手動上新的都是歸于一般性的產(chǎn)品內(nèi)容；帶著強(qiáng)烈的主題性或許論題性，能夠引起用戶的共識，值得去推敲或許說研討的這些產(chǎn)品型的內(nèi)容，會把它叫做主題性的內(nèi)容。

導(dǎo)購型內(nèi)容：協(xié)助顧客在消費(fèi)的過程中，能夠起到一些處理顧客消費(fèi)痛點(diǎn)，除了影響新消費(fèi)需求以外，在整個內(nèi)容的元素里，一個產(chǎn)品的引薦理由是十分重要的。

現(xiàn)在關(guān)于途徑導(dǎo)購類的內(nèi)容分類有兩種：論題型的導(dǎo)購內(nèi)容、熱門型的導(dǎo)購內(nèi)容。

論題型的導(dǎo)購內(nèi)容，又能夠理解為場景型的導(dǎo)購內(nèi)容，基于用戶的愛好點(diǎn)，能夠引起用戶的共識的；還有一種是熱門型的內(nèi)容；時效性十分強(qiáng)，基本上基于一個節(jié)日，或許說最近一些網(wǎng)紅爆款的產(chǎn)品，以這樣的論題去組織內(nèi)容。

互動型內(nèi)容：我們在微淘上看到的一些論題類的內(nèi)容，能夠引起粉絲、用戶進(jìn)行廣泛的評論。

除此之外還有蓋樓的互動，除了能夠引起粉絲的互動以外，還能夠給一些粉絲進(jìn)行一些福利的反應(yīng)。

資訊型內(nèi)容：我們常常看到娛樂圈的八卦，還有情感類的，雞湯類的內(nèi)容。

可是這些內(nèi)容是否適合在微淘環(huán)境發(fā)？

從優(yōu)質(zhì)事例中尋覓規(guī)則 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的8要8不要 1、要圖文交織，不要單一類型 2、標(biāo)題長度要長，不要特別短 3、圖片數(shù)要合適 4、正文字?jǐn)?shù)要精，不能為了長文章而長文章，注意篇幅，不要冗長 5、圖片質(zhì)量要好，不要劣質(zhì)圖片 6、產(chǎn)品引薦一定要有清晰理由，不要堆砌產(chǎn)品 7、排版格局要規(guī)整，不要亂 8、內(nèi)容主題與產(chǎn)品自身相吻合，不要風(fēng)馬牛不相及 內(nèi)容到底該怎么去寫，該怎么去運(yùn)營？

兩個抓手：教程和評測這兩個類型。

關(guān)于教程內(nèi)容來說，針對某些用戶的場景，供給有步驟的處理方案，在供給處理方案的同事引薦一些在處理方案中需求的產(chǎn)品，這樣的內(nèi)容叫做教程類型。

對某一款產(chǎn)品做不同方面的緯度的推敲、比較，最后去構(gòu)成一些真實(shí)的運(yùn)用的感受和體會的總結(jié)，這姿態(tài)的內(nèi)容類型叫做評測類型。

對生產(chǎn)者來說，怎么發(fā)內(nèi)容？

怎么扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

內(nèi)容發(fā)布后，先推送給你的微淘粉絲，推送后會有數(shù)據(jù)目標(biāo)，比如點(diǎn)擊率、停留時長、互動等，這些目標(biāo)會經(jīng)過途徑相關(guān)的算法做監(jiān)控，對其間體現(xiàn)好的內(nèi)容就會自動推倒微淘的引薦里，能夠在微淘主頁看到。

假如體現(xiàn)更好的內(nèi)容，還能直接進(jìn)到微淘的熱榜。

假如是短視頻類的會進(jìn)到微淘視頻的第三個Tab，引薦機(jī)制與圖文內(nèi)容類似，都是經(jīng)過數(shù)據(jù)目標(biāo)進(jìn)行算法引薦。

小二答疑 Q：一些新開的店，現(xiàn)在粉絲量比較少，怎么去維護(hù)？

怎么去獲取粉絲？

A：先從最精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化功率最高的途徑開端去堆集去做轉(zhuǎn)化，這個途徑最直接的就是現(xiàn)已進(jìn)店的人，讓他們趕忙把你店肆關(guān)注下來，這是店肆粉絲第一批先抓的，而且流量比較大的比較清晰的一批人群。

Q:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容官方是不是傾向于引薦長文章？

A:當(dāng)然不是。

在判斷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，會更加從內(nèi)容的自身去評判這個內(nèi)容好不好，沒有說長圖文的內(nèi)容一定比九宮格的內(nèi)容好，也沒有說短視頻的內(nèi)容一定會比長圖文的內(nèi)容好，一定是基于內(nèi)容自身的質(zhì)量。

Q:是不是數(shù)據(jù)目標(biāo)合格就能夠升級？

A：微淘后臺商家能夠看到的數(shù)據(jù)，是按周更新的，層級是每月更新一次，所以看到的數(shù)據(jù)會有推遲，主張到下個月再觀察一下微淘層級。

Q:微淘有沒有原創(chuàng)維護(hù)，或許說途徑關(guān)于原創(chuàng)和非原創(chuàng)是怎么看的？

A:假如只是發(fā)給粉絲看的，這是商家與粉絲之間的互動互動，途徑會主張?jiān)瓌?chuàng)但不會做太強(qiáng)的干預(yù)，可是能不能進(jìn)到微淘引薦或許熱榜，讓更多用戶看到，這是有內(nèi)容引薦機(jī)制的，非原創(chuàng)類的內(nèi)容肯定是不進(jìn)引薦的。

小編引薦：新手必備|一篇精品的微淘內(nèi)容從哪里著手？

微淘內(nèi)容運(yùn)營攻略

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