如何測出好款讓你的直通車推廣飛起來?

                    首要，看下產(chǎn)品。

客戶要推行的是一個連衣裙，價格59，月銷量2159件，累計點評1145個，開始看起來形似還不錯，所以我就答應(yīng)客戶幫他測驗看下。  進(jìn)直通車后臺看了下，14天的推行數(shù)據(jù)如下，點擊率3.75%，ppc0.53元，這個ppc對于女裝來說不算高，但是也不算低，但是點擊量14天只要5675個，能夠說對于女裝來說是十分少的。點擊轉(zhuǎn)化率1%左右，比職業(yè)平均高一點，還算能夠。開始判斷這個款最大的問題是流量的問題，需要大流量來做爆，降低ppc和轉(zhuǎn)化的問題都不大。   

通過簡略的數(shù)據(jù)剖析，我開始建方案測驗了。第一步把方案名字改好，防止客戶那邊誤操作，哈哈……日限額200元，規(guī)范推行，封閉站外和定向，只開移動端推行。時間折扣0-24點100%。地域全投進(jìn)，除港澳臺外。接下來修改4大設(shè)置如下。   

  1.第一步是新建構(gòu)思，修改構(gòu)思標(biāo)題。關(guān)于構(gòu)思標(biāo)題，白鳳這里有個小技巧，前面四個字我習(xí)氣寫成促銷的、有吸引力的文案，比如“買1送4”、“免費試用”、“15天退換”、“送運費險”等，能夠進(jìn)步點擊率。

 2.然后是選詞。我確定“吊帶連衣裙”為我的核心詞，然后去環(huán)繞這個核心詞淘一些長尾詞，比較簡略的做法是直接從直通車體系引薦詞里邊選取展現(xiàn)指數(shù)超越2000的、包含“吊帶連衣裙”的、相關(guān)性高的、質(zhì)量分7分及以上的。如下圖。 

 3.匹配方式和出價。匹配方式我一般都是精準(zhǔn)匹配，出價略微有點技巧，我剛開始都是出市場均價，觀察半小時，假如展現(xiàn)少或許沒卡到排名的前三就加價0.5元，直到出價到大部分詞都能卡到前三停止。一般能卡到前三的詞點擊率都會不錯，假如許多詞卡到前三了點擊率還不行，就說明產(chǎn)品有問題了。實踐測驗數(shù)據(jù)如下。選取5-10個點擊率高的詞，就能夠用來正式推行了。

 4.對了，還有車圖，這個也是比較重要的。我一般作圖有兩個思路，一個是用軟件抓取同行的爆款車圖，讓美工仿照做，點擊率一般都很不錯，第二個思路是做半神圖。   看下我的實踐測圖成果吧。如下圖。  

5.最后說下人群吧。人群測驗起來很簡略，你仿照我這個做就行，正式推行時，選取幾個點擊率高的人群組合一下就行了。  測驗的意圖首要是為了測驗出來點擊率高的關(guān)鍵詞、點擊率高的車圖、點擊率高的人群以及出什么價能卡到前三。廢物款一個顯著的特征便是：關(guān)鍵詞卡到前三了，點擊率還很低。這樣的款我建議直接放棄吧，開車也是浪費錢。     直通車測款                  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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