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    掌握直通車自我診斷法,開車路上保暢通

    2023-11-03|14:52|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:25

    開好直通車,學會不斷的確診自己的直通車顯得非常重要,只要在開車進程中把握最基本的賬戶確診辦法,才干時間調(diào)整咱們車的方向,合適的加減車的油門,讓咱們直通車安全到站。


    確診的意圖 首要咱們來明確下咱們作為車手做直通車賬戶確診的意圖有哪些:

     1、剖析賬戶之前狀況,針對性制定新的推行戰(zhàn)略 

    2、剖析現(xiàn)有操作數(shù)據(jù),評估現(xiàn)狀與原計劃的距離,從頭調(diào)整計劃 

    3、剖析現(xiàn)有操作數(shù)據(jù),根據(jù)店肆或許商場變化,從頭調(diào)整計劃 確診三進程: 

    第一步: 確認問題 

    A、檢查直通車后臺三大數(shù)據(jù)報表,階段性數(shù)據(jù)比照,趨勢圖的剖析。找出問題 

    B、店肆天然流量數(shù)據(jù)剖析、掃除店肆運營的影響 

    C、行業(yè)商場數(shù)據(jù)趨勢剖析,掃除大盤影響 往往我們在確認問題這一步,有些掌柜很簡單疏忽掉店肆本身和商場大盤的影響,就盲目給直通車做出有問題的結論。接下來做了許多無用功,乃至是讓效果變得更差。 

    第二步:原因判別 經(jīng)過第一步咱們找出了賬戶問題后,接下來得去做原因剖析。 

    A、原因剖析,最重要的便是理清數(shù)據(jù)之間的關系和邏輯原理,也便是一個數(shù)據(jù)指標會有哪些影響要素,其次對應的哪些操作動作也便是根本原因會影響這些要素。 這兒舉一個流量的問題,圍繞著流量大小的影響咱們列出 影響要素和根本原因 在根本原因列舉進程,咱們一定要列全,很可能你疏忽的那塊便是你的病因地點,這點在咱們車手開車進程中往往很簡單出現(xiàn),面對直通車大量的數(shù)據(jù)和邏輯關系,包含各種影響要素,有些時候咱們的車手會自己陷入其間,本來很簡單的問題,外人一眼就看出了,自己卻一直沒發(fā)現(xiàn)。

     B、可能影響的根本原因列出來后,第二步便是進入直通車后臺,一個一個可能根本原因進行后臺設置和數(shù)據(jù)排查,找出真實的影響要素。這進程反而比較簡單,由于咱們最基本的直通車原理和邏輯在那里。 這邊再提出一個原因判別排查的準則: 

     從大到小,從廣到細的準則:許多童鞋都覺得確診沒必要從賬戶設置 到計劃設置 到剖析寶物這樣繁瑣,我對自己的賬戶狀況都比較了解,直接到寶物層面去剖析就可以了。但往往正由于這樣的自以為是,賬戶出現(xiàn)在賬戶設置方面的問題,常常被疏忽。在賬戶、計劃等大方向沒有去確診,反而一股腦去確診主推寶物,和一大片的關鍵詞,這樣效果哪能好轉。這兒我把直通車形象的比喻為一棟房子,賬戶是地基,計劃是結構,寶物和詞是磚頭和瓦片。建一棟房子地基和結構沒搭好,再好的磚頭和瓦片都沒用。 

    第三步:計劃制定 

    第三步是咱們最簡單的一步,也是水到渠成的一步。在做好了第二部原因判別之后,天然的針對咱們找出來的 根本原因,對應的去制定一些調(diào)整戰(zhàn)略就顯得比較簡單了。 

    確診的思路: 接下來我這兒提出一個咱們平常做賬戶確診最最基本的一個思路:  賬戶確診數(shù)據(jù)剖析必不可少的,只要經(jīng)過數(shù)據(jù)說話,才干壓服自己,壓服老板。數(shù)據(jù)人人會看,經(jīng)歷務必都有,所以在不同類目,不同類型問題上的經(jīng)歷積累更為重要。 咱們現(xiàn)在就有許多童鞋都會剖析數(shù)據(jù),都可以根據(jù)曲線圖,描述出曲線圖表達的意識。但往往不可以深化,只是在做表層的看圖說話。數(shù)據(jù)表達的更深層次的意義和問題可能沒看到,便是咱們常說的透過數(shù)據(jù)看現(xiàn)象。

     A童鞋寫得數(shù)據(jù)剖析:剖析:這周的首要方針是進步直通車流量,進步轉化。從以上數(shù)據(jù)剖析可以看出,這段時間直通車的數(shù)據(jù),展示增加了27.5%,點擊也隨之降低了32%。所以點擊量下降了11%。接下來持續(xù)進步流量。 

    B童鞋寫的數(shù)據(jù)剖析:剖析:這周的首要方針是進步直通車流量,進步轉化。從以上數(shù)據(jù)剖析可以看出,這段時間直通車的數(shù)據(jù),展示增加了27.5%,點擊也隨之降低了32%。所以點擊量下降了11%。接下來持續(xù)進步流量。  

    從上面兩位童鞋的剖析結論比照來看,咱們明顯發(fā)現(xiàn)B童鞋的剖析更深化,更落地。每個數(shù)據(jù)的比照都有對應原因的給出。相反A童鞋便是在看圖說話,極端外表,關于賬戶調(diào)整來講沒任何效果。

    剖析:本周與上星期比較流量進步了24.5%,首要原因是主推寶物短袖t恤。優(yōu)化圖片后,點擊率得到進步,也得益于店肆內(nèi)被隱性降權的寶物得到恢復。

    后期持續(xù)優(yōu)化主推推行內(nèi)容,建議做好店肆保護,不要再次產(chǎn)生寶物降權。 再比如說:咱們要可以經(jīng)過剖析ctr走勢,看出推行內(nèi)容設置的好壞。看“針織衫”、“長袖t”的ppc逐漸走高,看出秋冬款商場已經(jīng)熱起來??吹揭粋€小商品百貨店肆的ipv小于2,可以看出他店肆的相關營銷是做得多爛。所以學會看各種數(shù)據(jù)和把握最基本的數(shù)據(jù)原理常識,結合本身店肆運營經(jīng)歷指導 ,從而做到透過數(shù)據(jù)看真相,找出原因,制定計劃。是賬戶確診優(yōu)化的最基本也是最有用的思路。

     總結:一個直通車賬戶確診并不難,難在咱們?nèi)粘2僮鞔_診進程中是否都有按照一些最基本的思路和辦法進程來進行,難在咱們是否可以跳出操作陷進,全面,完整的看待自己的賬戶。往往身陷其間疏忽的、沒看到的那些可能便是咱們直通車喪命的要素。要防止這一點,便是在賬戶確診進程中咱們嚴厲遵循思路、認認真真的走好確診的每一步。      

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