各大電商平臺開始備戰(zhàn)雙11

                   一年一度的雙11即將來臨，本年各大電商渠道又有什么新招?首先搶跑的是快手。

9月15日，快手電商在2023雙11商家大會上宣告，將投入180億的流量扶持和20億的產(chǎn)品補助，助力商家和主播完成生意爆發(fā)。詳細到行動中，快手電商將面向商家和達人推出“扶搖方案”、“爆品方案”、“鐵粉方案”，經(jīng)過流量扶持和渠道補助等方法，提前鎖定用戶的購物需求。而以上三個方案都是對本年年初推廣的優(yōu)質(zhì)商家流量激勵方案——川流方案，再度進行加碼的表現(xiàn)。這意味著，快手電商將在本年雙11拿出遠超600億的流量用于激勵商家和達人協(xié)作，讓產(chǎn)品銷量完成快速增加。另一邊，抖音也不甘落于劣勢。9月19日，抖音電商正式召開了“抖音商城雙11好物節(jié)”招商大會。會上，抖音電商分別對渠道的核心玩法與節(jié)奏、大促準入規(guī)則、渠道產(chǎn)品晉級與保證以及品牌與中小商家的生意增加攻略等方面進行了詳細解讀。現(xiàn)在的揭露信息顯現(xiàn)，抖音電商將在內(nèi)容場景下聚焦品牌與直播雙重玩法，調(diào)集渠道、達人等多重資源為商家彌補優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步激活用戶的消費熱情。

而在貨架場景下，抖音電商也將經(jīng)過重點貨品、官方立減等多樣營銷玩法以及超值購、賤價秒殺等商城頻道，協(xié)助商家打造爆款產(chǎn)品，推進生意增加。除此之外，抖音電商也將上線定金預售、超級品類日、抖音商城金卡、商城經(jīng)營分等功能和玩法，經(jīng)過流量扶持和資源歪斜，對用戶進行多渠道、多場景牽動。其間，最引人關注的是抖音電商即將全新上線的“抖音商城金卡”。這個所謂的“抖音商城金卡”其實就類似于京東plus會員、淘寶88vip，可以讓消費者享受到大促期間實在優(yōu)惠，例如：獲取到大面額消費券，購買到95折產(chǎn)品等。在抖音電商召開商家大會的第二天，京東也緊鑼密鼓地開啟了零售生態(tài)合作伙伴大會。會上，京東正式發(fā)布了本年11.11的活動玩法及招商規(guī)則，并宣告經(jīng)過“流量生態(tài)”、“運營生態(tài)”以及“成長生態(tài)”三大生態(tài)晉級，協(xié)助廣大商家完成成交額的躍升。詳細來說，本年雙11，京東將經(jīng)過夯實賤價心智，經(jīng)過供應超20億元補助、全域流量扶持，招引更多優(yōu)質(zhì)商家參加大促，進而保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應。

其間，京東所供應的超20億補助主要用于直播、短視頻和新品等方面，包括百億補助、廣告金激勵、降低扣點等各類費用減免，為的就是給商家供應巨大的流量扶持。除了快手、抖音和京東，拼多多也于近來發(fā)布公告宣告正式上線中秋國慶周年慶三連大促。就報名要求來說，除掉虛擬產(chǎn)品之外，一切類目商家皆可報名，產(chǎn)品價格并沒有過多要求，但在大促過程中，產(chǎn)品的價格有必要是全網(wǎng)最賤價，否則渠道將取消該產(chǎn)品的大促標識。歸納以上玩法來看，本年雙11各大電商渠道的要害就是建立流量優(yōu)勢，并夯實賤價心智。

接下來這段時間，不管是“京拼淘”，還是“抖快”，只要一件工作要干，那就是以巨額的流量輔以多元化的促銷玩法，做好流量引爆和承接轉(zhuǎn)化，助力商家生意增加。                

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