直通車關(guān)鍵詞PPC越來(lái)越高？定向是個(gè)好選擇

                    今日為咱們共享的同樣是一個(gè)女裝店肆，先看看這段時(shí)刻的店肆狀況：    由于店肆之前的夏款數(shù)據(jù)不怎么好，流量也跟著市場(chǎng)大盤(pán)是一跌再跌，所以店肆在8月中旬就開(kāi)端著手秋冬款的產(chǎn)品上架及推行，這段時(shí)刻從之前的兩三千日銷售額做到40000左右，基本上秋冬款也算是起來(lái)了，不過(guò)最近流量遇到瓶頸，訪客一向在3W左右波動(dòng)，有點(diǎn)頭疼，不過(guò)店肆還在不斷上新，預(yù)備再多推幾個(gè)款試試。

這個(gè)店肆從數(shù)據(jù)上來(lái)講不算優(yōu)異。首要原因仍是在于樣式轉(zhuǎn)化不是特別好，說(shuō)實(shí)話現(xiàn)在關(guān)于女裝而言，要想找出一個(gè)神款真的太難， 命運(yùn) 眼光 缺一不可。 

今日共享這個(gè)店肆的首要原因是直通車推行思路和許多店肆不一樣    咱們能夠看到，曩昔一個(gè)月直通車整體點(diǎn)擊量在21W，但是這兒面有百分之80以上的點(diǎn)擊量來(lái)自于定向方案，而且定向方案的整體PPC在4毛多（由于篇幅問(wèn)題，還有一些寶物推行沒(méi)有截圖）關(guān)于現(xiàn)在秋冬款市場(chǎng)1塊左右的均價(jià)而言，定向方案的PPC已經(jīng)算很低了，而且在這個(gè)PPC前提下，為店肆帶進(jìn)了不小的流量，咱們都知道有加購(gòu)有轉(zhuǎn)化，有數(shù)據(jù)反饋 就會(huì)提升咱們寶物的權(quán)重，所以店肆能夠做到現(xiàn)在日銷4W，定向方案功不可沒(méi)。 

尤其是現(xiàn)在直通車要害詞PPC越來(lái)越高的狀況下，定向確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的特殊思路。 或許有的朋友會(huì)問(wèn)，走定向方案，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化不會(huì)差嗎?首先我要闡明的一點(diǎn)是定向方案并不是每個(gè)類目都適用，其次做定向方案咱們首要做的是手淘猜你喜愛(ài)這個(gè)方位的，假如說(shuō)要害詞方案是買(mǎi)家主動(dòng)選擇的話，猜你喜愛(ài)便是被動(dòng)承受，是淘寶經(jīng)過(guò)買(mǎi)家之前的一些購(gòu)物以及閱讀軌道，判斷出該買(mǎi)家或許會(huì)喜愛(ài)咱們這一類產(chǎn)品，這是第一重挑選，當(dāng)咱們的產(chǎn)品在買(mǎi)家前面展示的同時(shí)，也有其他店肆產(chǎn)品展示，買(mǎi)家選擇哪一個(gè)，這是第二重挑選，所以能夠進(jìn)來(lái)的買(mǎi)家也是有很大購(gòu)買(mǎi)意向的人。 那么問(wèn)題來(lái)了，定向方案怎么做呢？ 定向方案總結(jié)起來(lái)便是:  一個(gè)根底操作，兩個(gè)要害點(diǎn) 根底操作便是方案的樹(shù)立：    首先在方案設(shè)置里邊打開(kāi)定向方案，然后進(jìn)入寶物的推行頁(yè)面有要害詞推行和定向推行（這兒需求留意的是關(guān)于C店需求信譽(yù)度1鉆以上才能開(kāi)定向方案），一般定向方案單獨(dú)做的話就不需求再推行要害詞，所以要害詞方案能夠不添加要害詞。 定向方案里邊首要有訪客定向，購(gòu)買(mǎi)意圖定向，和展示方位，關(guān)于訪客和購(gòu)買(mǎi)意圖這兩塊咱們能夠針對(duì)咱們寶物的屬性，添加精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)意圖的人群，展示方位這兒首要是運(yùn)用猜你喜愛(ài)，猜你喜愛(ài)我的溢價(jià)一般都是100以上，假如通投的轉(zhuǎn)化比較差，能夠把根底出價(jià)調(diào)低，猜你喜愛(ài)方位溢價(jià)再次拉高。 

要害點(diǎn)一 定向圖片的審閱 咱們都知道定向方位對(duì)圖片有要求，官方闡明是白底圖，實(shí)質(zhì)上咱們一般運(yùn)用淺色彩的圖，定向仍是能審過(guò)的，不過(guò)要害就在于，審閱經(jīng)過(guò)并不是咱們的最終意圖，定向方案對(duì)圖片的要求其實(shí)并不是像淘寶說(shuō)的那么簡(jiǎn)略，假如你的圖片僅僅簡(jiǎn)略的白底圖，就算審閱往后有流量，流量也會(huì)越開(kāi)越小，其實(shí)定向方案關(guān)于圖片的要求和要害詞方案是一樣的，都需求有不錯(cuò)的點(diǎn)擊率，所以咱們做定向圖片不僅要考慮能經(jīng)過(guò)審閱，還要確保點(diǎn)擊率，這個(gè)或許就有點(diǎn)為難了，由于定向?qū)忛喪?4小時(shí)以上，所以圖片更換是個(gè)很大問(wèn)題，這兒主張?jiān)蹅兡軌蛲粋€(gè)款 要害點(diǎn)二 定向流量的引進(jìn) 一般狀況下咱們定向圖片審閱經(jīng)過(guò)以后幾天內(nèi)，定向猜你喜愛(ài)方位會(huì)有一些流量，這些流量你能不能用好是最要害點(diǎn)，首先咱們要確保咱們的點(diǎn)擊率，其次關(guān)于這些流量的消化就要看產(chǎn)品自身了，假如咱們的加購(gòu)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好，那么定向方案流量就或許越開(kāi)越多，而且PPC越來(lái)越低（這便是咱們常說(shuō)的入池了），假如數(shù)據(jù)欠好，欠好意思，我僅僅路過(guò)打醬油的。 

當(dāng)然還或許呈現(xiàn)圖片審閱往后一向沒(méi)有猜你喜愛(ài)的流量，這種狀況一個(gè)便是我之前講的有些類目不適用，比方我現(xiàn)在手里的一個(gè)五金工具類目店，現(xiàn)在單品已經(jīng)3W左右營(yíng)業(yè)額，猜你喜愛(ài)一向沒(méi)流量，這便是由于該類目沒(méi)有定向流量。 假如類目自身是有定向流量的，假如猜你喜愛(ài)遲遲沒(méi)展示，咱們能夠考慮人為干涉一下，先閱讀同類產(chǎn)品，再閱讀咱們自己的產(chǎn)品，而且保藏加購(gòu)，第二天打開(kāi)手機(jī)看看猜你喜愛(ài)有沒(méi)有自己的寶物，有就闡明猜你喜愛(ài)開(kāi)端有展示了，沒(méi)有的話重復(fù)上面的操作。 定向的方案推行就跟咱們共享到這兒，下面說(shuō)一說(shuō)定向的別的一個(gè)用處：測(cè)款 關(guān)于許多沒(méi)流量的新店，尤其是服裝類目，樣式很多。

就像開(kāi)篇那位朋友說(shuō)的初期開(kāi)要害詞方案自身PPC就很高；就算你做的是市場(chǎng)均價(jià)比較低的女裝，一天200塊錢(qián)或許就幾十個(gè)點(diǎn)擊，測(cè)一個(gè)款數(shù)據(jù)都不夠，更不用說(shuō)店肆里邊還有許多款等著測(cè)，這時(shí)候怎么辦？ 開(kāi)定向，把店肆所有的款全部拉到定向方案，出一個(gè)適宜的PPC，比方幾毛錢(qián)（男裝恰當(dāng)提高規(guī)范）。放著不用管，坐等淘寶給流量，一周下來(lái)看看有沒(méi)有保藏或許加購(gòu)比較好的款，假如有數(shù)據(jù)覺(jué)得不錯(cuò)的款再拎出來(lái)做要害詞方案針對(duì)性的給流量測(cè)驗(yàn)。小編推薦：如何使用直通車定向推行優(yōu)化單品？                  

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