淘寶新勢力周的品牌營銷方法

                    淘寶新勢力周的品牌營銷是什么?其實(shí)淘寶新勢力周能夠理解為是淘寶新勢力周在線上、線下的品牌營銷，主要分為以下四個(gè)部分： 

一、發(fā)布淘寶小眾文化潮流圖譜 物以類聚，人以群發(fā)。

在人人連接的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人群的劃分也越來“去中心化”，18歲-25歲的泛90后人群，他們喜愛的盛行風(fēng)格究竟是怎樣的，估量沒有一個(gè)人能夠說清楚。 為了讓淘寶用戶了解現(xiàn)在年輕人究竟喜愛什么，淘寶用大數(shù)據(jù)手法別離出20個(gè)獨(dú)立的風(fēng)格，與《理想家》雜志一起發(fā)布了《淘寶小眾文化趨勢圖譜》，全面解讀時(shí)下最為盛行的風(fēng)貌和穿著方式。  風(fēng)趣的是，此次小眾文化潮流圖譜把年輕人群分成英倫、雅痞、極客等20個(gè)獨(dú)立風(fēng)格，并且在每個(gè)風(fēng)格中標(biāo)出了每個(gè)風(fēng)格標(biāo)志性服飾的淘寶數(shù)據(jù)。比方，“彩虹文化”的獨(dú)立風(fēng)格中，男性丁字褲每日成交133617件。能夠說，淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜用淘寶大數(shù)據(jù)解讀20個(gè)青年小眾文化圈的時(shí)髦風(fēng)貌，以數(shù)據(jù)可視化形式，多維度立體展現(xiàn)不同小眾文化領(lǐng)域內(nèi)的精神內(nèi)核及外在表達(dá)。 

二、與Uber跨界推出“一鍵呼叫移動試衣間” 眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)界最擅長跨界營銷的就是Uber，“一鍵呼叫CEO”、“一鍵呼叫冰淇淋”，各種“一鍵”呼叫的創(chuàng)意活動層出不窮。在淘寶新勢力周期間，淘寶聯(lián)合Uber推出“一鍵呼叫移動試衣間”活動。此活動選取在中國最為浪漫的節(jié)日——七夕這天進(jìn)行，在杭州、廣州、成都三地同步進(jìn)行。 活動當(dāng)天，用戶能夠通過Uber APP呼叫，就能夠叫到一輛改裝成為試衣間的車輛，里面裝滿了獨(dú)立規(guī)劃師的品牌衣服和配飾，用戶能夠在上車之后縱情測驗(yàn)，假如喜愛的話，下車還能夠帶走喜愛的衣服。 為了將女性一切的幻想，都裝進(jìn)一輛車?yán)铩！耙绘I呼叫移動試衣間”活動在杭州、廣州、成都的移動試衣間都采納不同的“主題”。 在杭州，“移動試衣間”主打“搖滾”主題，用音樂、鉚釘、金屬配件打造屬于搖滾愛好者的夢想空間。 在圖譜中，不乏一些風(fēng)趣的亮點(diǎn)：比方，最陳舊的一件二手衣是二戰(zhàn)時(shí)期的國外牛仔夾克;二次元獨(dú)愛cosplay的是銀魂;查找熱度最高的制服是護(hù)士服，然后是空姐。這些用數(shù)據(jù)出現(xiàn)的信息點(diǎn)，一起也是風(fēng)趣的傳播點(diǎn)和內(nèi)容源。 

三、100位小眾首領(lǐng)為獨(dú)立風(fēng)格代言 現(xiàn)在是一個(gè)“獨(dú)立”的時(shí)代，也是一個(gè)“跟隨”的時(shí)代。要想讓更多的人了解風(fēng)尚和個(gè)性，就要先找到最具有“獨(dú)立風(fēng)格”的KOL，通過KOL的吶喊，激起越來越多的人愈加獨(dú)立、愈加個(gè)性化。 正是基于這樣的目的，淘寶聯(lián)合《南邊人物周刊》和新浪微博，在這個(gè)不正經(jīng)的時(shí)代做了一件很“正經(jīng)”的事情，就是讓100位藝術(shù)家、寫作者、音樂人、段子手說出他心目中的“風(fēng)格”究竟是什么? 淘寶還把一些風(fēng)趣的回答做成明信片，假如你在20日-26日的淘寶新勢力周規(guī)劃專場買衣服，就有時(shí)機(jī)拿到此次淘寶秋冬新勢力周專門定制的“明信片”。 波西米亞是廣州站的主題，用民族圖騰的窗布和地毯裝飾，配上波西米亞式流浪特有的風(fēng)鈴和流蘇，把用戶帶入復(fù)古的異域風(fēng)情。 這些驚喜還不足夠，在移動試衣間里還能夠“一鍵呼叫造型師”。在移動試衣間中，國內(nèi)時(shí)髦評論人Gogoboi、新銳服裝規(guī)劃師文昊天、資深彩妝造型師Justin三位高顏值男神貼身為用戶服務(wù)，能夠依據(jù)用戶的獨(dú)立喜好，為用戶打造獨(dú)特造型。  

四、獨(dú)立規(guī)劃師品牌服裝在線發(fā)布 此次淘寶新勢力周，還有一個(gè)最大亮點(diǎn)是一些新銳規(guī)劃師的參與。這其間，最大牌的新銳規(guī)劃師，全球排名第一的時(shí)裝搖籃紐約時(shí)裝學(xué)院的新銳規(guī)劃師，據(jù)說淘寶新勢力周用了500多封郵件才把他們請來。10位來自紐約時(shí)裝學(xué)員的90后規(guī)劃師，把他們的著作獨(dú)家授權(quán)給淘寶平臺，并能夠在淘寶網(wǎng)上在線購買。 

總而言之，2023年淘寶新勢力周將會是淘寶網(wǎng)的又一個(gè)盛況!是品牌界社會化營銷的一次經(jīng)典案例。 本文"淘寶新勢力周的品牌營銷方法"為賣家資訊編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處(http://gtc8.cn.com/news?id=253784)     2017淘寶新勢力周                  

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