拼多多精確匹配溢價是什么意思?有什么用?
2022-04-07|09:15|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:331
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拼多多精準(zhǔn)匹配溢價很多人也好奇到底是什么意思?那么,今天我們就來聊下,這方面的話題,畢竟還有不少商家需要做推廣,正好可以來了解下,可以避免不少的坑,那話不多,借口進(jìn)入到正題。
有什么用?
是指當(dāng)用戶的搜索詞與所設(shè)的詞完全相同時,對這次搜索流進(jìn)行溢價,提高在這部分流上的競力,精匹配流的點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更好。
一、“精確匹配溢價”功能設(shè)置操作如下:
(1)在添詞時,可在頁面底部批設(shè)“匹配價”比例,目前可設(shè)溢價比例范圍為 10%-50%。
(2)如需要針對已有單個詞進(jìn)行“匹配溢價”,可點(diǎn)價欄中,并在底部進(jìn)行設(shè)置就可以了。
對于整體性能較好的詞,提高基本報價,整體性能差、精匹流量性能好的詞,應(yīng)適當(dāng)提高匹配溢價的比例,對于整體和精匹性能不好的詞,可以適當(dāng)降低或刪除基投詞。
出價的調(diào)整范圍為每次0.01-0.03,精匹溢價的調(diào)整范圍為每次的1-5%。不要頻繁的去調(diào),每天調(diào)整1-2次。
(3)如需針對多個詞進(jìn)行批量操作,可先勾選需要操作的詞, 點(diǎn)上方“批量改出價”,可對詞進(jìn)行批量“溢價”。
二、FAQ
1、詞精匹與之前的匹配有什么不同?
精配是當(dāng)用戶搜索的詞與設(shè)的關(guān)鍵詞完全相同時,根據(jù)排名展現(xiàn)商品。可以通過提升精匹的溢價來提升詞的競力,從而可以更好的通過出價和溢價增強(qiáng)詞流量的控制力。
2、為什么打開匹配之后,流量下降了?
開啟匹配后,對詞出價方式會有升級,系統(tǒng)會優(yōu)先分配精準(zhǔn)度較高的優(yōu)質(zhì)流,有利于點(diǎn)擊及投產(chǎn)比的提升,可能會導(dǎo)致短期內(nèi)流微跌,但長期來看點(diǎn)擊的提升是有利于權(quán)重的提升,可以選擇適當(dāng)提升詞出價和溢價比例獲取更多優(yōu)質(zhì)流。
精匹溢價功能有助于提推廣單元的精準(zhǔn)流占比,提點(diǎn)擊從而提升商品權(quán)重,可以通過調(diào)整詞基礎(chǔ)價以及溢價比例達(dá)到更好的效果,若要關(guān)閉此功能可以將溢價比例設(shè)為0%即可。
其實,精確匹配溢價的意思就是說,用戶搜索這個詞的時候,會根據(jù)詞來展示產(chǎn)品,獲得更準(zhǔn)的客流,從而提升你產(chǎn)品的成交,幫你把不匹配的用戶篩除,這樣留下的客流基本上都是對此類產(chǎn)品比較感興趣的用戶。
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