如何提升直通車質量分？

咱們先理論在實戰(zhàn)，先理解質量分的幾個要素是什么，和策略，在從操作層面看怎樣去處理質量分不高，質量分虛高，均勻點擊花費高，質量分短時刻內崩盤，快速進步質量分，等等。

首要，質量分的三個維度，一個死穴，兩個關鍵點 圖1  第一個是死穴，便是相關性，這個是無法變動的，或許說是很難有十分大的進步，比方你是1-2分，根本就沒戲，3分有優(yōu)化的空間，一般都是4-5分的，低于3分或許許多3分的，咱們開端的時分是直接把這些詞干掉的。 

寶貝標題對相關性有巨大影響，可是這兒要評論的是構思標題對相關性有沒有影響，實操來看其實是沒有的，構思標題主要是好看，促進點擊，可是自身和直通車這個相關性目標是沒有許多直接的關系的，這個和許多同行觀念不同，個人實操觀念，歡迎評論。 別的兩個，一個是構思質量，一個是買家體會，說白了一個是點擊率，一個是轉化率，可是從實操操作來看，賣家體會就算很差，極差，可是點擊率很好，或許直通車優(yōu)化的點擊率好，根本ppc也會很低 所以得出了一個結論，點擊率是直通車優(yōu)化的最重要的工作，這個其實也便是咱們說的，為什么許多時分點擊率是直通車最重要的。轉化率有影響，可是咱們簡單一點，作用不大，疏忽啦！ 現(xiàn)在咱們進入正題，如何優(yōu)化一個單品質量得分，留意，有主體的，是一個單品的，目的很明確哈，不是單品中的某一個詞，而是一個單品中全體的質量得分，也就意味者全體效果大于部分！ 好，這個地方咱們就要說了，一個好的直通車最終的形狀是什么，便是咱們調整后，變成什么樣子的直通車是重要的，最終落地是什么樣子，咱們每天調價，或許新增關鍵詞的含義在哪里？ 

好的質量得分直通車最終的形狀=高點擊率圖片+關鍵詞在必定預算下合理分配現(xiàn)在流量+關鍵詞的展示能夠在省份添加時放大點擊率不下降 我分隔來說

第一個重要的便是要好圖，什么圖叫好圖，一般是比行業(yè)高30%的圖是好圖，比方，女裝點擊率5%以上，紙巾點擊率9%以上，童鞋點擊率7%以上，床墊點擊率6%以上，高客單價女裝3.5%以上，有這個點擊率的商家其實天然生成直通車十分好做，只需技能不是太爛，就根本能夠做起來 可是，圖片是要花錢的，許多商家咱們看到后臺，總是希望通過關鍵詞出價來改動點擊率，這個思維極端過錯，許多時分許多款和產品，就沒有很好的點擊率，也不適合大市場，根本便是死款死圖，就算是咱們操作，也沒法做起來 比方，女裝點擊率0.3%，紙巾點擊率3%，童鞋點擊率1.2%，床墊點擊率2%，這個就算是神也做不起來質量得分，這個時分怎樣辦，盡管很花錢，可是要重新拍照，不從新拍照就更換產品，構思圖片當然也要優(yōu)化，其實圖決議成敗70%。 

第二個點咱們可能看的有點蒙，“關鍵詞在必定預算下合理分配現(xiàn)在流量”這個很簡單，質量得分的核心是點擊率，其實這個的意思便是點擊率更高的詞，分配到更多的流量，點擊率少的詞，少流量或許就不要流量了，最終流量結構安穩(wěn)（這個時分直通車就不需要很大調整，穩(wěn)住流量結構就行） 這個怎樣操控，其實便是通過出價和添加/減少關鍵詞來操控，而且思路是

1 點擊率高的詞，進步出價（不要不敢進步出價），點擊率欠好的詞，干掉或許下降出價

2 不斷加新詞，讓好詞有體現(xiàn)時機，測詞 

3 在流量全體優(yōu)化質量得分階段，必定是以好詞漲價優(yōu)先，欠好詞降價

4 在質量得分安穩(wěn)，下降流量本錢階段，點擊率差的詞關鍵詞下降的百分比大于點擊率高的詞關鍵詞下降的百分比（十分重要，許多直通車優(yōu)化好質量分后，就在這個階段調整出價的時分崩盤）

5 有取舍，這個時分點擊率不ok可是ppc十分低，每天點擊量許多的詞，必定要刪掉，這個是十分重要的細節(jié)，這樣的詞會讓你的車直接開翻。 最終是第三個點，這個點很重要，許多人喜歡在質量得分的初期階段挑選很少的城市來投進，點擊率高，等質量分上去在去投進更多的城市，這個思路在預算500以下一天是能夠的，可是預算多了就不行了，由于預算上升到每天1000，2000的時分，你要的便是更多的流量 可是部分城市的流量，除非出很高的價格，不然直通車拿不了許多流量，可是這樣和咱們一般下降ppc的思路是抵觸的，不可行，這個時分咱們會鋪開展示，把其他城市加起來，可是這個時分，點擊率結構就和幾個城市的時分不一樣了，那之前的點擊率努力根本白費了，質量分也打回原型了，所以，咱們做直通車的時分，更多的時分是直接悉數(shù)低于開除了偏僻，這樣的關鍵詞流量結構安穩(wěn)是有含義的。

 最終我羅列一個案例 圖2  這個是我做車女裝類目最難的一次調整，剛剛添加詞的時分，出道11元才有展示，后來是怎樣優(yōu)化質量得分，ppc下降的 圖3-圖5   

1 地域和投進變成規(guī)范投進，開釋展示 

2 關鍵詞從開端不精確的200個刪去，只留下精確詞6個，白襯衫女職業(yè)裝，職業(yè)裝女，職業(yè)裝女襯衣 商務白襯衫女….. 很準的詞，直接開端出價10元的，做人群，ol風格和氣候偏冷地區(qū)人群，溢價30%

 3 后來發(fā)現(xiàn)不行，點擊率低于1%，直接拍照三輪圖，最好留下點擊率好的圖（測試了20張圖），之前兩輪圖全廢圖根本點擊率2%，現(xiàn)在能夠做了 點擊率2%為基礎，出價均下降3元左右，人群溢價50左右，運用搶位幫手，直接搶位無線前三，實時搶位，爆款方案，溢價25%，盡管點擊率上升不大，可是有展示了，這個時分流量本錢在5元左右，仍是很高，可是根本搶位幫手后，我能夠拿下展示，后邊的過程便是開端添加精確的細分詞 其實后期根本不是調整關鍵詞出價，都是用時刻折扣操控出價的，這個關鍵便是流量結構維持安穩(wěn)， 圖6-圖7   悉數(shù)都是細分詞，一天添加10個，最終到52個花了7天時刻，根本ppc從5一下到1元，放大展示，盡管點擊率仍是2%左右，可是根本能夠0.8-1.1流量本錢區(qū)間拿下2000元的點擊花費。 

中心由些重復，便是剛剛有提到的，有取舍，刪去點擊許多，點擊率很低，可是ppc很低的，我的其他詞花費在1.6的時分，有一個大詞 女襯衫，點擊率0.92，可是能夠0.6拿到點擊，我的運營給這個詞加了價格，讓它更多的展示，最終咱們全體點擊率從2下降到1.2%，均勻ppc直接到了3元左右，質量得分全線下降，所以直接把這個詞刪了，立刻就回來了。

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