2023年淘寶中秋季招商規(guī)則

為了便于您瀏覽，特將《賣家自主報(bào)名規(guī)則》、《外圍商品說(shuō)明》一起合并在本《2023年淘寶中秋季招商規(guī)則》文檔中，請(qǐng)您務(wù)必審慎閱讀全部?jī)?nèi)容，如選擇點(diǎn)擊同意或進(jìn)入下一步，即應(yīng)已同意并認(rèn)可全部協(xié)議條款內(nèi)容。

第一部分 賣家自主報(bào)名規(guī)則

一、活動(dòng)節(jié)奏

報(bào)名時(shí)間：2023年9月11日15:00:00-2023年9月24日23:59:59(商家和商品同時(shí)報(bào)名)

正式活動(dòng)：2023年9月22日00:00:00-2023年9月24日23:59:59

溫馨提示：

1、本次報(bào)名不區(qū)分“賣家報(bào)名”和“商品報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)，賣家僅需進(jìn)行“商品報(bào)名”即可。

2、商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

二、報(bào)名要求

1、商品要求：鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，商品可報(bào)名資格將取決于商品與本次主題活動(dòng)的契合度情況，前述條件包括主題氛圍契合度、主題趨勢(shì)契合度、消費(fèi)者喜好度、品牌知名度等商品表現(xiàn)情況。具體可報(bào)名商品以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

2、賣家要求：符合上述要求的商品，會(huì)要求對(duì)應(yīng)賣家滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》，完成激活店鋪釘釘(需要主賬號(hào))或綁定釘釘。

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、活動(dòng)期間，成功報(bào)名參與淘寶中秋季活動(dòng)的賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的中秋季官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括：店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺頭像等。淘寶中秋季結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享或充分運(yùn)營(yíng)，提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)淘天集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大買家關(guān)注淘寶中秋季，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶中秋季線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶中秋季各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和買家體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向買家展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及買家體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買家關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶買家，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與賣家達(dá)成一致外，前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引買家、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)(淘寶APP)：開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、推薦信息流、push等。

注：以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

四、包郵要求

1、若收貨地在中國(guó)大陸(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū))，活動(dòng)商品(不包括大件類商品)在本次活動(dòng)期間包郵，大件類商品包物流。

2、“現(xiàn)貨申報(bào)”部分類目不要求包郵或不要求包物流：

(1)以下一級(jí)類目參與活動(dòng)的商品不要求包郵或不要求包物流，如下：

標(biāo)準(zhǔn)件/零部件/工業(yè)耗材、畜牧/養(yǎng)殖物資、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜、農(nóng)用物資、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商務(wù)/設(shè)計(jì)服務(wù)、商業(yè)/辦公家具、橡塑材料及制品、電子/電工、基礎(chǔ)建材、全屋定制、住宅家具、裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)、模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游

(2)以下二級(jí)類目或葉子類目參與活動(dòng)的商品不要求包郵或不要求包物流，如下：

3、全球購(gòu)特色市場(chǎng)參與活動(dòng)的商品不要求包郵或不要求包物流。

注：

①“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到買家的物流費(fèi)用須賣家與買家協(xié)商確定。

②“大件類商品”是指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。

五、中秋季購(gòu)物券玩法要求

必設(shè)玩法：中秋季購(gòu)物券

中秋季購(gòu)物券是本活動(dòng)為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的平臺(tái)折扣券產(chǎn)品，以下簡(jiǎn)稱購(gòu)物券，消費(fèi)者可以通過(guò)使用購(gòu)物券在購(gòu)物過(guò)程中享受到消費(fèi)優(yōu)惠。具體要求如下：

1、使用時(shí)間： 2023年9月22日00:00:00-2023年9月24日23:59:59

2、購(gòu)物券檔位：

必設(shè)基礎(chǔ)檔位：滿300元減30元、滿600元減60元;

只有報(bào)名成功的活動(dòng)商品才會(huì)生效，且報(bào)名成功的活動(dòng)商品均須支持使用必設(shè)基礎(chǔ)檔位;

單筆訂單只允許自身滿減一次，不做購(gòu)物券疊加滿減(例如滿300元減30元，滿600元減60元，滿900元同樣減60元)。

3、本活動(dòng)可使用購(gòu)物券的類目清單點(diǎn)此查看 。

六、商品鎖定

正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免先漲價(jià)后降價(jià)等行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動(dòng)商品會(huì)在指定時(shí)間內(nèi)限制活動(dòng)價(jià)調(diào)高和調(diào)低(部分特殊類目除外)。

七、活動(dòng)發(fā)貨規(guī)則

(一)請(qǐng)根據(jù)活動(dòng)報(bào)名設(shè)置的時(shí)間發(fā)貨，如跟消費(fèi)者有特殊約定的，以雙方約定為準(zhǔn)。避免不必要的投訴。詳細(xì)規(guī)則點(diǎn)此查閱。

(二)若發(fā)生特殊情形(如不可抗力等)，以特殊通知為準(zhǔn)。

八、活動(dòng)管控規(guī)則

(一)本次活動(dòng)期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺(tái)價(jià)格發(fā)布規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)要求，遵循公序良俗原則，營(yíng)造積極健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境，不得以不正當(dāng)方式獲得活動(dòng)利益。

(二) 賣家違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

(三) 在本次活動(dòng)過(guò)程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)賣家采取營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退等處理措施;同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)本次活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用平臺(tái)資源的賣家做出擾亂市場(chǎng)秩序的處罰。

(四)為保障消費(fèi)者在本次活動(dòng)中的購(gòu)物體驗(yàn)，在活動(dòng)過(guò)程中，淘寶網(wǎng)將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)的商品或內(nèi)容(含素材等)，如低俗營(yíng)銷、疑似違禁等，或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過(guò)清退活動(dòng)或其他管理手段進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。不適合活動(dòng)的商品和素材類型請(qǐng)：點(diǎn)擊查看。

(五) 需要報(bào)名進(jìn)入的會(huì)場(chǎng)活動(dòng)且審核通過(guò)后，賣家不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出。若違反本規(guī)定，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)賣家進(jìn)行限制參加營(yíng)銷活動(dòng)30天~60天的處理。

九、注意事項(xiàng)

(一)淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上，自公布時(shí)生效。

(二)請(qǐng)?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則，避免資損。平行優(yōu)惠計(jì)算價(jià)格，點(diǎn)此進(jìn)入。為了能及時(shí)發(fā)現(xiàn)資損風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)每日關(guān)注【營(yíng)銷健康中心】里的資損風(fēng)險(xiǎn)商品并及時(shí)整改。工具請(qǐng)點(diǎn)此進(jìn)入?

(三)賣家應(yīng)理解活動(dòng)商品的自身競(jìng)爭(zhēng)力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等)將直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買等重要決策。為此淘寶提醒廣大賣家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開(kāi)展的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)商品具備高性價(jià)比的期待，方可在中秋季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者青睞，并通過(guò)參與活動(dòng)提高自身品牌曝光度及成交率。

(四)為保持淘寶中秋季期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷工具或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，具體以產(chǎn)品頁(yè)面實(shí)際說(shuō)明為準(zhǔn);如賣家對(duì)此有任何異議的，賣家有權(quán)選擇不參加本次活動(dòng)。

(五)活動(dòng)期間因流量過(guò)大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的，淘寶有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施以保證訪問(wèn)流暢。

(六)反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 淘寶將持續(xù)以提升客戶美譽(yù)度、為賣家創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，嚴(yán)格遵守自愿、平等、公平、誠(chéng)信的合作原則，充分尊重賣家的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)利。如賣家發(fā)現(xiàn)淘寶員工存在違反上述合作原則的不當(dāng)行為，可以主動(dòng)向淘寶反映，淘寶特別設(shè)立監(jiān)督郵箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘寶將會(huì)遵循保密、客觀的原則就賣家的投訴反映進(jìn)行調(diào)查和處理，創(chuàng)造更公平健康的商業(yè)合作環(huán)境。

第二部分 外圍商品說(shuō)明

一、外圍商品定義

外圍商品，是指由平臺(tái)通過(guò)算法邏輯圈選與營(yíng)銷主題契合且打上活動(dòng)氛圍標(biāo)的商品。

二、外圍商品選品邏輯

由平臺(tái)在中秋季期間挑選與營(yíng)銷主題高度契合的商品，無(wú)需賣家操作報(bào)名，挑選商品的條件包含但不限于：主題氛圍契合度、主題趨勢(shì)契合度、淘寶行業(yè)特色賣家、品牌知名度、消費(fèi)者喜好度、商品動(dòng)銷、店鋪類型與成交額、商品與主題契合度、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)記錄等店鋪經(jīng)營(yíng)情況。

注：行業(yè)特色賣家為淘寶核心賣家，入駐等常見(jiàn)問(wèn)題：點(diǎn)此查看。

三、外圍商品資源支持

被選中的商品將在活動(dòng)正式期享受推薦、購(gòu)物車等鏈路的活動(dòng)氛圍打標(biāo)，但不會(huì)額外享受其他資源(例如：優(yōu)先展示機(jī)會(huì)、會(huì)場(chǎng)透出等)。

第三部分 促銷活動(dòng)承諾函

致 淘寶(中國(guó))軟件有限公司、浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下合稱“淘寶”)：

鑒于淘寶擬舉辦集中促銷活動(dòng)，本人/本單位/本店鋪(以下簡(jiǎn)稱“賣家”)有意參加。為推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)，營(yíng)造統(tǒng)一開(kāi)放、公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境，樹(shù)立企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的良好形象，賣家在此鄭重承諾。

1、遵守《淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、賣家與淘寶通過(guò)線上或書(shū)面方式簽署的集中促銷活動(dòng)相關(guān)協(xié)議、淘寶制定的集中促銷活動(dòng)管理規(guī)定及淘寶不時(shí)修訂或發(fā)布的有關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)則。

2、賣家在申請(qǐng)參與營(yíng)銷活動(dòng)及營(yíng)銷活動(dòng)參與過(guò)程中均須符合淘寶對(duì)參與營(yíng)銷活動(dòng)賣家的統(tǒng)一要求，且須符合淘寶以包括但不限于招商說(shuō)明等方式公開(kāi)發(fā)布的特定營(yíng)銷活動(dòng)具體要求。

3、賣家提交營(yíng)銷活動(dòng)申請(qǐng)時(shí)填寫(xiě)的商品價(jià)格與唯一促銷價(jià)格須真實(shí)有效，淘寶有權(quán)在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)直接調(diào)用并在賣家店鋪商品活動(dòng)頁(yè)面顯示該促銷價(jià)格。如賣家為同款不同屬性商品設(shè)置不同價(jià)格的，活動(dòng)價(jià)格以報(bào)名時(shí)賣家填寫(xiě)的唯一促銷價(jià)格為準(zhǔn)。

4、賣家提交參與營(yíng)銷活動(dòng)的申請(qǐng)后，淘寶不承諾所有符合要求的申請(qǐng)均能獲得通過(guò)。淘寶有權(quán)根據(jù)具體營(yíng)銷活動(dòng)要求、需要的合作賣家數(shù)量及賣家提供的資料等相關(guān)因素綜合考量后決定賣家申請(qǐng)是否獲得通過(guò)并通知申請(qǐng)通過(guò)的賣家，賣家確認(rèn)無(wú)條件接受淘寶的審核結(jié)果。未獲得淘寶通知的賣家視為申請(qǐng)未通過(guò)。

5、賣家申請(qǐng)通過(guò)淘寶審核后，如果參與營(yíng)銷活動(dòng)的賣家在營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中出現(xiàn)不符合淘寶對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)審核資質(zhì)(包括但不限于DSR評(píng)分由符合要求變更為不符合要求)或相關(guān)要求的情況，淘寶有權(quán)以單方通知方式終止賣家參與營(yíng)銷活動(dòng)的資格。參與活動(dòng)的賣家確認(rèn)接受淘寶的判定結(jié)果，并承諾在終止參與營(yíng)銷活動(dòng)后按照淘寶要求妥善處理相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)遺留問(wèn)題。

6、賣家承諾嚴(yán)格依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)開(kāi)展促銷行為，包括但不限于：

(1)真實(shí)準(zhǔn)確，清晰醒目標(biāo)示促銷活動(dòng)信息，不得利用虛假商業(yè)信息、虛構(gòu)交易或者評(píng)價(jià)等方式作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾;

(2)依法依規(guī)開(kāi)展有獎(jiǎng)銷售行為：在有獎(jiǎng)銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件等法定事項(xiàng);不得采用謊稱有獎(jiǎng)的方式;抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)五萬(wàn)元;

(3)遵循價(jià)格促銷行為規(guī)范，開(kāi)展折價(jià)或減價(jià)的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過(guò)其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明折價(jià)、減價(jià)的基準(zhǔn);

(4)其他國(guó)家有關(guān)促銷行為的法律法規(guī)規(guī)定。

7、賣家承諾集中促銷活動(dòng)期間，不得存在任何通過(guò)虛構(gòu)或隱瞞交易事實(shí)、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則、干擾或妨害信用記錄秩序等不正當(dāng)方式獲取虛假的商品銷量、店鋪評(píng)分、信用積分或商品評(píng)論等不當(dāng)利益的行為。由于淘寶具備大量交易數(shù)據(jù)的審核經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)淘寶通過(guò)審核交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)我司店鋪的交易訂單存在不合理的情形，淘寶有權(quán)對(duì)此作出處置，賣家對(duì)不合理訂單存在舉證義務(wù)。

(本賬號(hào)真實(shí)用戶)已仔細(xì)閱讀上述文字，理解并接受上述承諾，確認(rèn)我有權(quán)代表賣家對(duì)貴司作上述承諾。如未取得賣家授權(quán)我會(huì)立即離開(kāi)本頁(yè)面。故我明確知曉，因違反上述承諾而產(chǎn)生的所有法律后果均將由賣家承擔(dān)。

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