快手生意通流量板塊如何調(diào)整?詳細功能
2023-09-08|23:45|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:24
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流量數(shù)據(jù)作為商家經(jīng)營中重點關注的板塊之一,快手生意通原有的流量模塊拆分不夠細致,且不包含磁力金牛移動端數(shù)據(jù),本次優(yōu)化將流量數(shù)據(jù)進行重新規(guī)整,一起來了解一下。
由原有的:流量總覽、商品來源、內(nèi)容來源、獎勵流量 四大子模塊,全新改版為:直播間流量、短視頻流量、商品流量、獎勵流量 四大子模塊,并且優(yōu)化統(tǒng)一了時間篩選模式,確保了數(shù)據(jù)的完整性,進一步將流量進行分場景的細化拆分,新增單場直播、單視頻的流量及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
商家可通過流量數(shù)據(jù)快速查看各場景、各渠道效果,從而制定和優(yōu)化流量策略,并且更好的分析和鎖定「好的直播」和「優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容」。
功能詳解如下:
1. 直播間流量
時間篩選:頁面右上角可選擇「近7日/近30天/自然日/自然周/自然月」的時間維度,最多可選擇180天的數(shù)據(jù),通過細化拆分數(shù)據(jù)查看維度,明確不同周期內(nèi)的數(shù)據(jù)情況,并通過統(tǒng)計日期和對比日期,可查看部分指標的環(huán)比比值;對于自然日/周/月的時間維度,還可以進一步選擇對比日期,自由對比兩個相關時間段的數(shù)據(jù)。
流量概覽:主要展示數(shù)據(jù)為:直播間曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品訪問次數(shù)、支付金額,可以通過點選某個指標,查看指標趨勢折線圖和同行同等級商家均值的對比。
流量頁面轉(zhuǎn)化漏斗:從曝光量—觀看—商品曝光—商品訪問—下單支付,展示用戶交易漏斗,并通過流量來源分析,精準明確各模塊流量占比,幫助商家清晰地感知流量轉(zhuǎn)化的過程和效率。
流量頁來源明細及付費推廣流量:主拆分為整體流量(包含自然和付費流量)和付費流量,通過細化歸屬,讓商家可快速評估各渠道流量有效性和ROI
直播場次流量:本次更新特別新增了單場直播的流量分析,拆分細化了流量來源,幫助商家進行直播場維度的流量數(shù)據(jù)分解,來明確判斷單次直播效果的優(yōu)劣和流量轉(zhuǎn)化情況,并通過對于單場直播曝光流量的人群畫像分析,建立對單場直播的用戶認知和特性分解。
2.短視頻流量
流量概覽:主要展示數(shù)據(jù)為:短視頻曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品下單次數(shù),可以通過點選某個指標,查看指標趨勢折線圖和同行同等級商家均值的對比
流量頁面轉(zhuǎn)化漏斗:短視頻的流量轉(zhuǎn)化鏈路拆分為引導直播間和短視頻賣貨兩條線路,漏斗圖清晰的展示了兩個渠道流量的轉(zhuǎn)化情況,商家可以結(jié)合自身推廣內(nèi)容找到轉(zhuǎn)化的主要來源,鎖定有效的內(nèi)容形式;點擊漏斗圖的不同模塊,右側(cè)還可以查看到細化頁面的流量來源占比
流量頁來源明細及付費推廣流量:主拆分為整體流量(包含自然和付費流量)和付費流量,通過細化歸屬,讓商家可快速查看流量來源明細,評估各渠道流量有效性和ROI
短視頻作品流量:本次更新特別新增了單個短視頻的作品流量分析,拆分細化了流量來源,幫助商家進行視頻作品維度的流量數(shù)據(jù)分解,來明確判斷怎樣的短視頻作品能夠帶來優(yōu)秀的轉(zhuǎn)化效果,從而優(yōu)化內(nèi)容輸出策略和節(jié)奏
3.商品流量
商家可以通過商品流量來源板塊快速查看商品交易各節(jié)點的流量構(gòu)成情況,優(yōu)化后續(xù)的商品配置和選品策略,商家可以結(jié)合商品找到流量主要來源,鎖定優(yōu)質(zhì)商品,優(yōu)化鏈路。
流量概覽:主要展示數(shù)據(jù)為:商品曝光次數(shù)、訪問次數(shù)、下單次數(shù)、成交次數(shù)、成交金額,可以通過點選某個指標,查看指標趨勢折線圖和同行同等級商家均值的對比
流量渠道來源占比和明細:細化商品曝光次數(shù)、訪問次數(shù)、成交金額的流量渠道來源占比,主拆分為直播間、短視頻、店鋪頁和其他,通過細化歸屬,讓商家可快速知曉商品的流量來源分布占比,評估多渠道的流量有效性
商品流量明細:商品類型分為自建、三方、分銷,數(shù)據(jù)更加全面,通過細化的商品類型和流量來源,幫助商家進行不同商品的流量來源拆解,協(xié)助判斷不同商品的流量轉(zhuǎn)化和成交轉(zhuǎn)化,從而優(yōu)化店鋪商品結(jié)構(gòu)
4.獎勵流量
4.1直播間獎勵流量
流量概覽:主要展示數(shù)據(jù)為:直播間曝光次數(shù)、直播間觀看次數(shù)、直播間商品曝光次數(shù)、直播間商品訪問次數(shù)、商品成交金額,可以通過點選某個指標,查看指標趨勢折線圖。
獎勵流量分類:通過拆分細化獎勵流量類型為:電商平臺獎勵流量、資源位獎勵流量等(具體名稱以實際頁面展示為準),幫助商家明確不同獎勵活動的流量比例和轉(zhuǎn)化價值,從而積極的參與報名平臺活動
直播場次獎勵明細:通過拆分單場直播的獎勵來源,幫助商家進行直播維度的獎勵流量數(shù)據(jù)分解,來明確判斷本場直播的獎勵流量來源和轉(zhuǎn)化情況,從而清晰的認知到平臺扶持的作用和效果
4.2短視頻獎勵流量
流量概覽:主要展示數(shù)據(jù)為:短視頻曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、引導直播間次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品成交金額,可以通過點選某個指標,查看指標趨勢折線圖。
短視頻獎勵明細:通過拆分單條短視頻的獎勵來源,幫助商家進行視頻作品維度的獎勵流量數(shù)據(jù)分解,來明確判斷單條視頻的獎勵流量來源和轉(zhuǎn)化情況,從而清晰的認知到平臺扶持的作用和效果
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