一位接近阿里人士告訴“電商在線”，內(nèi)容化戰(zhàn)略將是今年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月，淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

“圈定行業(yè)前十的頭部品牌，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和溝通。這實(shí)際上也是平臺(tái)希望能讓大玩家入局，帶起標(biāo)桿效應(yīng)?！?/p>

前述阿里人士透露，以淘寶短視頻的投放位置、首頁(yè)的“猜你喜歡”為例(另一個(gè)投放位置是逛逛)，目前圖文、直播、短視頻多種形式均會(huì)出現(xiàn)在猜你喜歡。但到今年阿里財(cái)年結(jié)束(3月31日)，猜你喜歡的短視頻占比計(jì)劃翻上一番，長(zhǎng)期目標(biāo)則是接近翻兩倍。

此外，淘寶光合創(chuàng)意平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴“電商在線”，目前淘系合作的服務(wù)商有上千家，其中消電、大家電、美妝個(gè)護(hù)快消等行業(yè)內(nèi)部分品牌，更需要服務(wù)商幫其完成電商閉環(huán)的搭建。

報(bào)道還稱，今年會(huì)繼續(xù)對(duì)算法模型進(jìn)行調(diào)整，客單價(jià)這一指標(biāo)的比重會(huì)有所加大。此外，猜你喜歡本質(zhì)上還是千人千面的，平臺(tái)可以對(duì)每一個(gè)買家進(jìn)行標(biāo)簽化，來(lái)進(jìn)行人群的區(qū)分——推崇性價(jià)比的消費(fèi)者，和愿意為設(shè)計(jì)和品牌買單的消費(fèi)者，都會(huì)找到心儀的商品。

從這個(gè)角度來(lái)看，擁有電商活躍用戶群體的電商平臺(tái)，在人貨匹配效率上的優(yōu)勢(shì)，也可以被延續(xù)到人和內(nèi)容的匹配上，進(jìn)行更精準(zhǔn)的推送。

而另一方面，目前行業(yè)的很多營(yíng)銷行為還是品效割裂的，用戶在淘寶站外被種草，回到站內(nèi)購(gòu)買，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)造成用戶跳轉(zhuǎn)的流失。

對(duì)淘寶而言，短視頻可以將整條消費(fèi)路徑打通、收攏、縮短。此前，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理千城在接受“電商在線”采訪時(shí)曾解釋，“我們所有的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)在投放開始前就積累了，淘寶的數(shù)據(jù)是基于用戶的消費(fèi)喜好而非瀏覽喜好，這本身就是一個(gè)更有價(jià)值的數(shù)據(jù)?！?這些數(shù)據(jù)都可以成為品牌的二次運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。

值得一提的是，據(jù)天下網(wǎng)商消息，昨日，淘寶宣布支持賬號(hào)名修改的消息引發(fā)全網(wǎng)熱議。消息傳出后，不少網(wǎng)友迫不及待打開淘寶App看自己是否在灰測(cè)名單之列。數(shù)據(jù)顯示，僅一天時(shí)間，超300萬(wàn)名淘寶用戶成功修改了自己的賬號(hào)名。

后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，修改后的淘寶賬號(hào)名中含“愛”量降低了57%，“愛”、“1314”、“Love”等字眼被大面積替換，前任或前前任們正在從淘寶賬號(hào)名里被光速移除，“愛我你怕了嗎”“ 深愛某莮籽锝釹籽”“我離愛情3萬(wàn)米”等時(shí)代眼淚也在昨晚被擦掉。

淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要做什么的？有什么作用？

如今，淘寶對(duì)于內(nèi)容這一塊越來(lái)越注重了，內(nèi)容好的商家會(huì)得到更多的推薦?，F(xiàn)在，還有很多商家對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這一塊還不是很清楚。淘寶首頁(yè)上的流量是沒有上限的，里面除了猜你喜歡的板塊之外，其實(shí)還有很多能獲得流量的版塊的。那么淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要做什么的?

淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)建與輸出，并且有一套合理的計(jì)劃和執(zhí)行方法。想要做好淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，首先要有明確的目標(biāo)，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，將產(chǎn)品或者是內(nèi)容展現(xiàn)給有需求有價(jià)值的用戶。淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要有以下作用：

1、負(fù)責(zé)公司淘寶內(nèi)容渠道(微淘等)的文章策劃、撰寫、發(fā)布;

2、負(fù)責(zé)淘寶內(nèi)容輸出(淘寶達(dá)人、淘寶頭條、淘寶直播、有好貨、愛逛街、必買清單、每日好店、猜你喜歡等);

3、店鋪整體的內(nèi)容營(yíng)銷、文案撰寫、對(duì)店鋪內(nèi)產(chǎn)品信息、賣點(diǎn)描述進(jìn)行文案渲染、圖片構(gòu)想、撰寫文案，提升產(chǎn)品展現(xiàn)了;

4、熟悉電商平臺(tái)(淘寶、抖音、微店、小紅書)推廣規(guī)則，發(fā)掘渠道消費(fèi)洞察，制定對(duì)應(yīng)渠道的內(nèi)容營(yíng)銷策略;

5、根據(jù)整體策略，捕捉相關(guān)熱點(diǎn)，制定有效內(nèi)容的營(yíng)銷計(jì)劃，包括選題、達(dá)人選擇、投放、執(zhí)行等;

6、負(fù)責(zé)尋找達(dá)人合作，維護(hù)達(dá)人關(guān)系，積累達(dá)人資源;

7、負(fù)責(zé)淘寶直播創(chuàng)作、腳本制作等;

8、挖掘和分析用戶使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，完成專題策劃、編輯制作;

9、建立有效運(yùn)營(yíng)手段提升用戶活躍度，提高關(guān)注度;

總之，在做內(nèi)容之前，一定要做好粉絲，熱點(diǎn)內(nèi)容的分析，什么樣的產(chǎn)品、什么樣的類目適合做什么產(chǎn)品，然后在內(nèi)容中，展現(xiàn)自己寶貝的亮點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，從而獲得更多的流量。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶商家發(fā)微淘有用處嗎？如何發(fā)微淘才有效果呢？

如何通過(guò)生意參謀制作黃金詞?

如何借助生意參謀找藍(lán)海?

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。