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    淘寶直通車推廣計(jì)劃名稱如何寫?定向推廣怎么設(shè)置

    2022-07-18|10:17|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:143

    原文大綱:淘寶直通車推廣計(jì)劃名稱如何寫?定向推廣怎么設(shè)置 現(xiàn)如今作為淘寶商家往往頭疼怎么給店鋪的寶貝做推廣,而淘寶直通車往往是他們選擇推廣手段的一種。淘寶直通車是種按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具,為專職淘寶商家量身定制的,可以為商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。



    一.淘寶直通車推廣計(jì)劃名稱如何寫?

    計(jì)劃名稱的好處是對(duì)推廣的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)分類,方便自己能快速的找到推廣的產(chǎn)品,以及對(duì)同類的產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、地域投放等設(shè)置,按自己習(xí)慣寫就好,比如,主推+日期,測(cè)驗(yàn)+日期,新產(chǎn)品+日期等等,方便管理就好。

    如果你推廣的產(chǎn)品很少,這個(gè)計(jì)劃名稱也可不用寫。因?yàn)橥茝V的產(chǎn)品多的時(shí)候,就需要進(jìn)行合理的分類,比如主推產(chǎn)品,輔推產(chǎn)品,培養(yǎng)產(chǎn)品。你可以對(duì)主推產(chǎn)品的投放時(shí)間更多,方便管理。

    二.淘寶直通車定向推廣怎么設(shè)置?

    1.由于搜索對(duì)定向產(chǎn)品的質(zhì)量分?jǐn)?shù)有一定的影響,建議在計(jì)劃中啟動(dòng)搜索推廣,并加入高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵字,一開始可以在一定程度上增加定向產(chǎn)品的權(quán)重,或者在最初的關(guān)鍵字推廣計(jì)劃中,淘寶精確長尾詞占主導(dǎo)地位,質(zhì)量分?jǐn)?shù)高,間接影響定向產(chǎn)品的質(zhì)量分。

    2.分時(shí)、地域、站外:分時(shí)折扣依據(jù)生意參謀針對(duì)訪客大轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段提高溢價(jià)比例;地域投放分兩種手段,預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放,預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的流量分析,選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點(diǎn)投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向,防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低,導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

    3.人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià):開啟智能投放,出價(jià)可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%,推廣兩天后,若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少,可適當(dāng)提高出價(jià);添加購物意圖人群包,建議前期全部添加進(jìn)行測(cè)驗(yàn),統(tǒng)一溢價(jià)5%。2-3天后具體調(diào)整,中后期根據(jù)數(shù)據(jù),對(duì)于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價(jià)或者刪除,效果好于智能投放的提升溢價(jià);流量定向,根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

    4.直通車展示位置溢價(jià):建議前期全部開啟,設(shè)置溢價(jià)10%,等到展現(xiàn)來那個(gè)達(dá)到一定的量后逐步提高溢價(jià),中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價(jià)。對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放位置,預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價(jià),活動(dòng)收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的產(chǎn)品”的溢價(jià)力度。

    直通車的門檻也比較的低,只要店鋪兩顆心,付費(fèi)開通。直通車是淘寶商家們的一個(gè)非常好的引流工具,在產(chǎn)品銷量比較小的情況下,開通直通車可以帶來更多的訪客,銷量提升了以后,也能提高產(chǎn)品的權(quán)重,就能夠獲得很好的自然搜索排名,也就可以獲得更多的免費(fèi)訪客。

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