“我是抖音電商的直播新手，直播冷啟動特別困難，我該如何獲得更多流量呢?”“我在抖音電商直播剛有點起色，但想往上更進一步，是否有針對潛力商家的扶持活動呢?”為此，抖音上線直播流量激勵，一起來看看。

一、什么商家可以參與直播流量激勵活動?

針對兩種商家人群：

新商潛力商家：已綁定了抖音帳號，且綁定的抖音賬號未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家，有效開播指一場直播開播時長>25分鐘

高潛商家：月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家(預(yù)計3.2上線)

關(guān)鍵詞解釋：

直播自賣GMV占比：本店鋪綁定的抖音賬號近28天的累計開播中中售賣自身上架商品的GMV占比需達80%(舉例：近28天累計開播金額成交100元，其中80元來自自己上架的商品)

潛力商家：是否為潛力商家規(guī)則為多維度動態(tài)判斷，暫不支持外化(透傳)，可前往玩轉(zhuǎn)直播若能看到活動界面即默認有活動參與資格

二、怎么找到直播流量激勵活動?

打開抖店APP-點擊底部【直播】-進入【玩轉(zhuǎn)直播】頁面頁-最頂部可見【流量激勵】活動

活動面向兩類群體有兩種活動：潛力新商激勵和高潛商家激勵

三、如何參與直播流量激勵活動?

先滿足活動參與門檻：

新商：已綁定了抖音帳號，且綁定的抖音賬號未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家，有效開播指一場直播開播時長>25分鐘

高潛商家：

月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家

體驗分>4.4

若發(fā)現(xiàn)體驗分待提升，可點擊去優(yōu)化查看提升體驗分的行動點和攻略。

也可以為了獲得更多流量扶持以及提升流量轉(zhuǎn)化，可點擊「去查看」學習如何提升直播間轉(zhuǎn)化率。

新商任務(wù)機制：一共有x關(guān)(以線上具體活動為準)任務(wù)，須在規(guī)定時間內(nèi)(例如：最近7天)完成當前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎勵并在規(guī)定時間后(舉例：7天后)進入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時間后(舉例：7天后)開播時長清零且繼續(xù)完成當前關(guān)卡任務(wù)。

潛商任務(wù)機制：

需滿足門檻條件才可參與：商家除達到開播時長的要求以外，1??需滿足自賣商品GMV占比>=80%;2??體驗分>=4.4

活動規(guī)則說明：一共有x關(guān)(以線上具體活動為準)任務(wù)，須在規(guī)定時間內(nèi)(例如：最近7天)完成當前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎勵并在規(guī)定時間后(舉例：7天后)進入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時間后(舉例：7天后)開播時長清零且繼續(xù)完成當前關(guān)卡任務(wù)。

四、FQA：

Q1：哪些商家有資格參與活動?

A1：1.需滿足基本門檻條件：新商需滿足入駐抖音電商后未播過的人店一體商家號;2.潛商需滿足月直播2萬以上且自播GMV占比達80%以上。潛力維度篩選標準暫不對外透出，商家可自行前往玩轉(zhuǎn)直播查看是否可參與活動(產(chǎn)品頁面有展示該活動即默認參與)。

Q2：怎么知道自己獲得了多少流量?

A2：完成任務(wù)獲得流量時會有彈窗提示，展示一個預(yù)估值(不代表實際精準數(shù)值)，沒有具體的提示后直播可開始獲得流量加成。

Q3：我獲得流量后是否GMV一定會有明顯提升?

A3：流量是需要好的內(nèi)容去承接的，依賴于商家的直播表現(xiàn)，是否能承接住流量保證額外流量的轉(zhuǎn)化率決定著是否能提升直播GMV。

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抖音虛構(gòu)營銷噱頭是什么？如何認定？

《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止使用‘你的通訊錄好友’、‘ta正在關(guān)注你’及其他引導互動的內(nèi)容進行商品宣傳”。

虛構(gòu)營銷噱頭行為違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺形象和交易秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議進行處置。

一、什么是虛構(gòu)營銷噱頭?

虛構(gòu)營銷噱頭，指創(chuàng)作者在商品分享過程中發(fā)布虛假、不實的營銷信息，誤導或引起消費者誤解的行為。

違規(guī)場景包括但不限于：直播/視頻標題、宣傳文案、口播內(nèi)容、賣點文案。

二、如何認定虛構(gòu)營銷噱頭?

包括但不限于以下行為

1.使用“你有xx位好友已購買”、“你有xx位好友推薦”等虛假營銷信息的行為。

2.使用“你的通訊好友”、“ta正在關(guān)注你”等類引導互動的虛假信息的行為。

三、虛構(gòu)營銷噱頭案例

違規(guī)示例：購物車標題自定義你有3個好友已購買、你有3個好友已推薦等信息。

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