拼多多推廣人群溢價(jià)怎么設(shè)置?有何策略?
2022-04-28|10:07|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:269
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拼多多直通車是拼多多商家們常用的推廣方式,很多的拼多多商家們都會(huì)使用這種推廣方式去進(jìn)行推廣,確實(shí)推廣的效果也是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)的,很多拼多多商家在新建這個(gè)計(jì)劃的時(shí)候,不知道該怎么選擇人群溢價(jià),拼多多推廣人群溢價(jià)怎么設(shè)置?
拼多多商家使用策略:
1、新商家使用策略
階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價(jià)設(shè)置為10%;
階段二:針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群,對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例;
階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率和roi。同時(shí)根據(jù)商品自身屬性,選擇未添加過的人群,進(jìn)一步提升曝光/點(diǎn)擊;
階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。
2、老商家使用策略
階段一:以點(diǎn)擊率和ROI優(yōu)化目標(biāo)為主,主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向;
階段二:針對(duì)階段一投放的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點(diǎn)擊率和roi較低的人群,對(duì)效果較好的人群提升溢價(jià)比例;
階段三:為了進(jìn)一步提升曝光和點(diǎn)擊,添加葉子類目定向、平臺(tái)活躍人群、高消費(fèi)人群;同時(shí),可根據(jù)推廣商品屬性,再選取其他人群;
階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達(dá)到最優(yōu)。
拼多多搜索推廣人群溢價(jià)需要找到一個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,這樣你可以用最少的成本獲取最多的精準(zhǔn)流量,由于每個(gè)店鋪的情況不同,所以具體溢價(jià)多少就需要自己在實(shí)踐中慢慢尋找了。
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