你可能對(duì)直通車(chē)存在的誤區(qū)，看看有你中坑了么？

我是Z先生，8年邁司機(jī)，由于我做直通車(chē)的時(shí)刻很早，11年就開(kāi)端觸摸了，并不是在代表我必定比派代某某大神強(qiáng)，其實(shí)早期觸摸直通車(chē)的人或許都會(huì)知道，11年那會(huì)兒質(zhì)量得分根本不受點(diǎn)擊率影響。

更沒(méi)有說(shuō)現(xiàn)在這么透明的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，ROI 都是自己算出來(lái)的，轉(zhuǎn)化率得到第二天才干知道。

那時(shí)分的直通車(chē)真真便是一天調(diào)整一次，調(diào)多了就凌亂，也沒(méi)有什么無(wú)線端。都是PC流量。 時(shí)至今日不管是后臺(tái)的變化，數(shù)據(jù)反應(yīng)出來(lái)的準(zhǔn)確性，以及權(quán)重提高參閱的維度，都是逐漸變化的。

所以說(shuō)做這個(gè)東西時(shí)刻長(zhǎng)短并不能代表你兇猛不兇猛，只不過(guò)是你多觸摸了一些類(lèi)目罷了?；蛟S對(duì)應(yīng)操作類(lèi)似類(lèi)目更得心應(yīng)手。 所以Z先生一向到現(xiàn)在也都還在不斷的學(xué)習(xí)當(dāng)中，雖然我常常寫(xiě)帖子發(fā)帖子，可是我也常常回去看帖子。在眾多帖子里邊尋覓干貨~取長(zhǎng)補(bǔ)短。 

假如從現(xiàn)在開(kāi)端不觸摸直通車(chē)，1年后，即便你10年的經(jīng)歷也需要再重新學(xué)習(xí)一下了，（直通車(chē)變化實(shí)在太快） 今日都說(shuō)了是經(jīng)歷總結(jié)帖，就不廢話了，直接進(jìn)入正題，給咱們說(shuō)一說(shuō)我這些自己總結(jié)的一些經(jīng)歷?；蛟S一下想不起來(lái)許多點(diǎn)，如缺乏，咱們能夠再帖子下面留言發(fā)問(wèn)，就當(dāng)是一篇問(wèn)答帖吧。 

廢話說(shuō)多了，正題來(lái)襲： 首先理解直通車(chē)是做什么的，所謂的直通車(chē)其實(shí)便是一款商家引流東西，阿里吸金東西，賣(mài)家的廝殺地，就這么簡(jiǎn)單。

轉(zhuǎn)化怎么，點(diǎn)擊怎么，很大程度都是你寶物的自身影響的，不要過(guò)度神話直通車(chē)，可是說(shuō)白了，你數(shù)據(jù)再好假如阿里人家賺不到錢(qián)，人家憑什么白白給你平臺(tái)用。 權(quán)重，其實(shí)便是分值，權(quán)重越高，分值越高，PPC越低，正正反的比例關(guān)系。（扣費(fèi)公式Z先生就不寫(xiě)了） 養(yǎng)權(quán)重的辦法，這兒就太多了，五花八門(mén)。Z先生自己之前也有寫(xiě)的，有興趣的朋友能夠去看看?？墒侨允悄蔷湓?，萬(wàn)變不離其宗的仍是數(shù)據(jù)要跟的上，數(shù)據(jù)跟不上的都是白扯，而且辦法也不必定適用于你的寶物，每款寶物即便相同類(lèi)目都有略微差異，操作起來(lái)要靈活運(yùn)用，把控好數(shù)據(jù)，才干帶動(dòng)權(quán)重，帶動(dòng)搜索。 下面就說(shuō)說(shuō)Z先生自己總結(jié)的感覺(jué)許多朋友都存在的誤區(qū)。 

1直通車(chē)改版后，質(zhì)量得分是不是不重要了？ 重要！ 標(biāo)品卡位完全能夠看的出來(lái)，由于養(yǎng)詞維度改變了，所以分值一向保持10分會(huì)比較難。即便是在非標(biāo)品的類(lèi)目下也同樣存在影響，所以不要被以訛傳訛去信任分值不重要了這么一說(shuō)。

2直通車(chē)的PC端還有沒(méi)有必要開(kāi)？ PC端的左邊方位常常被人忽略，并且部分類(lèi)目的關(guān)鍵詞搜索展示PC是大于無(wú)線端的，即便左邊方位點(diǎn)擊也會(huì)略微低了一點(diǎn)，可是也是有必定點(diǎn)擊量的。

3直通車(chē)標(biāo)品直通車(chē)人群重要不重要 許多人覺(jué)得標(biāo)品自身類(lèi)目就小，所以沒(méi)有必要再去做人群了，其實(shí)這是不對(duì)的，由于即便是標(biāo)品咱們正確的操作，后期也是不需要卡位的，后期去做拖價(jià)的時(shí)分，也是去拉高人群的溢價(jià)，降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，所以標(biāo)品的人群同樣重要。 極個(gè)別流量需求特別大商家，或許類(lèi)目流量特別小的商家除外。 

4直通車(chē)日限額智能均勻化投進(jìn)是不是比規(guī)范投進(jìn)要好？ 許多朋友或許看到智能兩個(gè)字就覺(jué)得是比較好的，其實(shí)這是不對(duì)的。這兒并不是說(shuō)智能均勻化投進(jìn)必定比規(guī)范差，可是一般正常操作情況下，智能的點(diǎn)擊率會(huì)比規(guī)范偏低一些（標(biāo)品影響大，非標(biāo)影響略?。?并且一般咱們拖價(jià)的條件都是在日限額提早下線的情況下才干進(jìn)行操作。所以規(guī)范投進(jìn)拖價(jià)最終出來(lái)的效果要比智能投進(jìn)要好的多。

 流量需求大的商家就更不要用智能投進(jìn)了，智能投進(jìn)會(huì)依據(jù)日限額大大減小方案的展示。 （本年開(kāi)端感覺(jué)智能略有改版，會(huì)在后續(xù)帖子寫(xiě)一下，測(cè)試成果）

 5智能方案和規(guī)范方案哪個(gè)好？

 其實(shí)許多朋友或許會(huì)發(fā)現(xiàn)智能方案有的時(shí)分推行出來(lái)的效果比咱們做的規(guī)范還要好。建議兩者結(jié)合使用，智能推行由于人群是體系設(shè)定的且咱們看不到，（體系設(shè)置的人群闡明還不錯(cuò)），可是智能方案用的關(guān)鍵詞咱們是能夠看到的。 如下圖，所以咱們能夠自己做的規(guī)范方案能夠使用一下（留意一下，智能方案里邊的詞都是精準(zhǔn)匹配），（后期Z先生會(huì)專門(mén)針對(duì)這個(gè)寫(xiě)一篇關(guān)于智能方案的帖子，歡迎重視） 

 6寶物是不是必須要有根底銷(xiāo)量才干開(kāi)車(chē)？ 這個(gè)不必定必須有銷(xiāo)量才干開(kāi)車(chē)，Z先生之前操作過(guò)許多店鋪都是0開(kāi)端，一樣能夠做的起來(lái)，或許是邊開(kāi)車(chē)邊補(bǔ)單也是一個(gè)不錯(cuò)的挑選，條件仍是要寶物的競(jìng)爭(zhēng)力足夠才干夠。 

7定向點(diǎn)擊率不高必定是圖的原因？

 這個(gè)不必定，咱們都知道定向的投進(jìn)咱們可控性很小，首要便是調(diào)整出價(jià)、方位溢價(jià)、圖。

體系投進(jìn)的時(shí)分一般是依據(jù)咱們的屬性以及咱們寶物的人群去投進(jìn)的，假如前期咱們的寶物由于淘客或許刷單導(dǎo)致的人群紊亂，就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率過(guò)低，甚至轉(zhuǎn)化很低。 

8我開(kāi)淘寶直播挺好的，那么我是不是就不需要做其他推行了？ 淘寶直播現(xiàn)在許多商家游刃有余，獲利匪淺，我一向也覺(jué)得 假如直播做的那么好，就沒(méi)必要去花錢(qián)推了，直到我一個(gè)老朋友的工作我才理解不可，他家是做多肉植物的，之前開(kāi)車(chē)效果也還行，后來(lái)開(kāi)了直播效果很好，爽性就泊車(chē)了，也沒(méi)有其他任何推行了。結(jié)果開(kāi)了一段時(shí)刻之后體系接連查到虛假交易（實(shí)際并沒(méi)有）申述無(wú)效，并且扣了12分了現(xiàn)已?，F(xiàn)在是重新開(kāi)車(chē)了，和直播同步進(jìn)行，到目前為止就沒(méi)有再出事了。信任里邊的道道咱們都懂，這兒Z先生就不多說(shuō)了。 

9選詞看生意顧問(wèn)？ 生意顧問(wèn)很多的詞的數(shù)據(jù)都是職業(yè)的，和直通車(chē)的數(shù)據(jù)對(duì)不上，許多詞在職業(yè)里還有一點(diǎn)搜索指數(shù)，可是在直通車(chē)?yán)镞吘蜁?huì)十分低甚至是0. 如下圖（并不是說(shuō)不能選，可是選完之后最好再去對(duì)照一下自己直通車(chē)的后臺(tái)數(shù)據(jù)。） 

10直通車(chē)精選人群是選的越精密越好么？ 并不是的。直通車(chē)選人群的時(shí)分，要留意看是否有重疊，掩蓋人數(shù)是不是太少了。(直通車(chē)用的關(guān)鍵詞會(huì)直接影響掩蓋人數(shù)）一般來(lái)說(shuō)假如挑選的人群過(guò)于精密，到4級(jí)人群一般是不會(huì)有太多的掩蓋人數(shù)了，所以并不是越精密越好 

 11定向還有沒(méi)有入池的概念？ 很早觸摸直通車(chē)的朋友或許知道，定向是0點(diǎn)入池的，不過(guò)那是很久遠(yuǎn)之前的工作了，現(xiàn)在的定向現(xiàn)已是實(shí)時(shí)入池了。也就說(shuō)入池的這個(gè)概念能夠忽略不計(jì)了。

 12.直通車(chē)方案后期展示越來(lái)越小好不好？ 假如方案的日限額完全夠用（提早下線的情況下更好）這個(gè)是十分好的工作。展示這個(gè)數(shù)值假如在你點(diǎn)擊量足夠的時(shí)分對(duì)你的方案還有什么效果？有沒(méi)有能夠參閱的價(jià)值。 相同日限額相同PPC的情況下，你的點(diǎn)擊率越高，展示就會(huì)越小。點(diǎn)擊率越低，展示量就會(huì)越大。 算理解這筆賬了，你就不會(huì)在乎展示量這個(gè)數(shù)值了。                    

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶聯(lián)盟新推出“粉絲湊單福利”功能(淘特推薦低質(zhì)素材解讀)

拼多多有品牌標(biāo)志的店是正品嗎？怎么判斷？

快手商家獎(jiǎng)勵(lì)金是什么？規(guī)則是什么？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。