直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好?如何選擇?
2022-04-04|08:28|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:217
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直通車推廣匹配關(guān)鍵詞分為了兩種方式,分別是廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。這兩種方式的意思是不一樣的哦,很多開直通車的商家們都在糾結(jié)一個(gè)問題,那就是直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好?
先來了解一下匹配方式。
精確匹配:買家搜索的直通車關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);
如果廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。
那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好?
一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。
如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!
現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?
當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
很多商家表示自己開直通車后,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)很大,但是轉(zhuǎn)化率并不高,所以很多的商家準(zhǔn)備調(diào)整一下關(guān)鍵詞的匹配方式,現(xiàn)在的直通車只剩下了廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配了,選擇哪個(gè)方式需要結(jié)合自己店鋪的情況。
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