直通車流量質(zhì)量差怎么辦？關(guān)鍵詞的選取和重要

受疫情影響，今年又有大批量的商家加入到淘寶中來，這些商家先是慢慢提升等級，等級提上去后就開始開車。然而，卻發(fā)現(xiàn)沒有流量，質(zhì)量分頁很低，這該怎么辦呢?

1、如何篩選精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?

正確的篩選方法：產(chǎn)品的核心詞 + 屬性詞。

一定要以核心詞為中心，屬性詞為拓展來進行添加。那什么是屬性詞呢?可以細分為：風(fēng)格、季節(jié)、材質(zhì)、顏色等。

找關(guān)鍵詞我們可以通過下面這幾種方式來搜索：

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同時我們可以看到在線商品數(shù)，盡量去選擇那些商品的數(shù)量較少的關(guān)鍵詞，這樣可以避開較大的競爭力。和其他的渠道相比，這樣做可以能看到更多的數(shù)據(jù)，可以輔助我們選擇到更合適的關(guān)鍵詞。所以建議大家買一下生意參謀的市場洞察。

2、多少關(guān)鍵詞合適?

這個問題其實是沒有統(tǒng)一答案的，類目不同情況也不一樣，一般15-20個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞即可，這個可以根據(jù)計劃目的、精力、時間以及產(chǎn)品的市場體量來決定詞量。

3、廣泛還是精準(zhǔn)?

首先理解一下廣泛和精準(zhǔn)的區(qū)別。廣泛匹配優(yōu)點是什么呢?流量覆蓋面積大，ppc相對較低。但是對于精準(zhǔn)匹配來說，收藏、加購、轉(zhuǎn)化會比較差。

而精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢是流量相對精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，但流量覆蓋面不大，ppc相對較高。

是不是有同學(xué)想問：開了精準(zhǔn)匹配拿不到展現(xiàn)，開了廣泛點擊率又很差該怎么辦呢?

4、關(guān)鍵詞如何優(yōu)化權(quán)重

前面說過，關(guān)鍵詞的權(quán)重會直接影響到產(chǎn)品的點擊扣費，所以在選好關(guān)鍵詞后，我們就要開始優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重了。

如果對應(yīng)的直通車質(zhì)量分比較低，該怎么辦呢?在官方的釋義中，影響質(zhì)量分主要有三個因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買家體驗。其中最主要的是創(chuàng)意質(zhì)量，也就是做好點擊率及點擊量這兩個數(shù)據(jù)。

總體來說，在關(guān)鍵詞的選擇上，大家一定是要以核心詞為中心進行篩選，盡量避免選擇一些不精準(zhǔn)的、不相關(guān)的詞。并且選取正確的關(guān)鍵詞對于質(zhì)量分的提升，產(chǎn)品權(quán)重的提升都是有很大幫助的。

對于商家來說，開直通車沒有流量是非常頭疼的問題，因為每開一分鐘，都是要燒錢的，但是，卻沒有流量進來，那就意味著可能會虧本。大家一定要注意關(guān)鍵詞的選取和優(yōu)化。

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