有好貨是淘寶優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的內(nèi)容推廣渠道，流量是很大的。那么商家在淘寶平臺(tái)發(fā)布有好貨內(nèi)容的時(shí)候，可以先了解以下淘寶有好貨內(nèi)容規(guī)范-文案寫(xiě)作建議：

一、有好貨文案要求

(1)第一人稱視角/從分享一款商品的角度出發(fā)，文字必須與商品有關(guān)聯(lián)

(2)基于商品屬性的真實(shí)、客觀的描述

(3)有個(gè)人的種草心路歷程、使用場(chǎng)景、心得等，為普通用戶提供導(dǎo)購(gòu)參考價(jià)值

(4)有專業(yè)的商品使用評(píng)測(cè)介紹，不能是純抒發(fā)情感的主觀性語(yǔ)句表達(dá)

(5)不可填寫(xiě)營(yíng)銷利益點(diǎn)、不可夸大其詞、與商品事實(shí)不相符，不可用語(yǔ)過(guò)于寬泛、無(wú)針對(duì)性，不可使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)導(dǎo)致用戶無(wú)法理解、不可無(wú)意義描述

(6)不可有反廣告法、強(qiáng)營(yíng)銷詞匯等違禁詞

二、圖文文案要素

①介紹的是什么?

在正文開(kāi)頭需要給到明確說(shuō)明，本篇導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容介紹的主體是什么?

需要具體到一個(gè)商品的名稱/品牌名、一種具體的穿搭風(fēng)格、一種流行趨勢(shì)

正確：給你推薦XX牌的身體乳 錯(cuò)誤：我覺(jué)得這個(gè)太好用了

正確：Y2K辣妹穿搭 錯(cuò)誤：安利你這樣穿

正確：125平的奶油侘寂風(fēng)裝修指南 錯(cuò)誤：這種裝修風(fēng)格好好看

②為什么介紹

為什么要給消費(fèi)者推薦文章里的這個(gè)主體，給到具體的推薦理由，如：

適用人群/膚質(zhì)/年齡..

適合的場(chǎng)景如露營(yíng)、溯溪、節(jié)日...

差異化的功能賣點(diǎn)如防水睫毛膏、可恒溫的電熱水壺等等

正確：XX牌的XX面膜特別適合XX膚質(zhì)的XX人 錯(cuò)誤：這個(gè)面膜我必須推薦給你

正確：XX牌連衣裙X碼,推薦給XX身高的女生 錯(cuò)誤：這條連衣裙穿上后，氣質(zhì)立馬大變身

③怎么用?

需要把商品的使用方法給到明確的解讀!如：

怎么搭配/安裝技巧/使用方法/制作過(guò)程....

針對(duì)淘寶有好貨內(nèi)容規(guī)范-文案寫(xiě)作建議，希望幫助到商家。

淘寶有好貨頻道短視頻引導(dǎo)CPS招商規(guī)則

淘寶商品可在有好貨品進(jìn)行推廣，無(wú)需支付短視頻制作費(fèi)用，按售賣效果付費(fèi)，具體推廣方式如下：

一、基礎(chǔ)流程：

1.商家可以通過(guò)本活動(dòng)，報(bào)名想推廣的商品，并設(shè)置對(duì)應(yīng)推廣傭金率和周期，設(shè)置完成并通過(guò)平臺(tái)審核。

2.有好貨頻道達(dá)人可以在內(nèi)容發(fā)布頁(yè)面上看到商家提報(bào)審核通過(guò)的商品，并選擇商品，為商品創(chuàng)作者短視頻。

3.創(chuàng)作完成的短視頻在有好貨頻道內(nèi)推廣，產(chǎn)生訂單，平臺(tái)會(huì)按照設(shè)置傭金率進(jìn)行抽傭，并分成給有好貨達(dá)人。

可通活動(dòng)鏈接報(bào)名和設(shè)傭，活動(dòng)鏈接：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a2161p.21859593a2161p.0.0.429d31266G0bBl&activityId=257060320196

二、注意事項(xiàng)：

(1)設(shè)置傭金率只對(duì)有好貨渠道產(chǎn)生成交訂單生效，不會(huì)對(duì)直播等其他渠道訂單生效!根據(jù)確認(rèn)收貨口徑來(lái)抽取傭金，若確認(rèn)收貨出現(xiàn)退款情況，則會(huì)退回傭金。

(2)有好貨平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)抽成比例為傭金10%，熱浪平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)抽成比例為傭金10%，剩下80%傭金給到帶貨達(dá)人。

(3)一期暫時(shí)不支持商家與達(dá)人對(duì)接寄樣或樣品退款，活動(dòng)報(bào)名中有關(guān)樣品的提報(bào)隨意填寫(xiě)即可，不會(huì)生效。

達(dá)人先通過(guò)自己下單購(gòu)買的方式解決樣品，雙11后平臺(tái)會(huì)提供樣品解決方案。

(4)每個(gè)類目下，都有商品最低的傭金率門檻要求，對(duì)商品推廣周期也有最低門檻限制要求。目前除部分特殊類目外(比如手機(jī)，大家電)，傭金率門檻統(tǒng)一是10%，隨著推廣策略上線，平臺(tái)會(huì)根據(jù)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整。

(5)商家報(bào)名成功并審核通過(guò)后，達(dá)人會(huì)開(kāi)始為商家寫(xiě)內(nèi)容帶貨，但不會(huì)立刻進(jìn)行扣傭，預(yù)計(jì)10月底-11月初，才會(huì)開(kāi)始計(jì)算成交和扣傭。在這個(gè)周期內(nèi)，達(dá)人會(huì)先為商品生產(chǎn)內(nèi)容投放。

(6)報(bào)名審核通過(guò)的商品，不在熱浪展示，而是在”光合平臺(tái)-有好貨頻道達(dá)人投稿”頁(yè)面展示，有好貨達(dá)人登錄后，可看到商品和對(duì)應(yīng)傭金率，選擇商品創(chuàng)作短視頻帶貨。

(7)商家報(bào)名，設(shè)置傭金率較高(除特殊品類外>15%)，傭金周期較長(zhǎng)(>120天)，會(huì)優(yōu)先在達(dá)人側(cè)透出，推薦達(dá)人帶貨，在有好貨頻道也會(huì)優(yōu)先扶持(首頁(yè)視頻tab/視頻插卡/視頻冷啟動(dòng))。

(8)不建議頻繁改動(dòng)傭金率，頻繁改動(dòng)傭金率的商品，不會(huì)優(yōu)先推薦給達(dá)人，也不會(huì)在有好貨頻道優(yōu)先推薦。

(9)商家可以在熱浪平臺(tái)查看設(shè)傭的數(shù)據(jù)反饋情況，查看設(shè)傭數(shù)據(jù)的頁(yè)面鏈接，稍晚會(huì)附到活動(dòng)介紹中。

(因?yàn)閿?shù)據(jù)反饋?lái)?yè)面還在開(kāi)發(fā)中，11月份，平臺(tái)會(huì)先人肉給各位商家同步有好貨CPS帶貨的數(shù)據(jù)，敬請(qǐng)見(jiàn)諒)

三、有好貨面向推廣商品主要類型：

尖貨：自帶流量的稀缺商品，如：限量款運(yùn)動(dòng)鞋等

新銳品牌：行業(yè)主推新銳品牌，如：永璞咖啡等

爆品：行業(yè)核心成交商品，如：小棕瓶等

新品：品牌力商家首發(fā)新品，如：優(yōu)衣庫(kù)新款，歐萊雅新品等

趨勢(shì)品：秋冬高增速趨勢(shì)品類，如：羽絨服等

四、詳細(xì)報(bào)名流程：

(1)報(bào)名完成后狀態(tài)：“等待審核結(jié)果”

表示：商品已經(jīng)進(jìn)入待審核狀態(tài)，平臺(tái)小二將會(huì)在后臺(tái)進(jìn)行審核。

(2)平臺(tái)審核通過(guò)后狀態(tài)：“商品售賣中”

表示：商品通過(guò)審核，將在有好貨達(dá)人選品頁(yè)面，即”光合平臺(tái)-有好貨頻道達(dá)人投稿”頁(yè)面中展示。

有好貨達(dá)人登錄后，可看到商品和對(duì)應(yīng)傭金率，達(dá)人會(huì)選擇商品創(chuàng)作短視頻帶貨，達(dá)人短視頻會(huì)進(jìn)入到有好貨頻道，開(kāi)始真正分發(fā)。

在好貨達(dá)人短視頻未進(jìn)入頻道分發(fā)之前，商品暫不會(huì)在有好貨得到流量。

顯示此狀態(tài)后，商家操作步驟就已經(jīng)完成，達(dá)人會(huì)去主動(dòng)選品帶貨，平臺(tái)過(guò)段時(shí)間，會(huì)把商家數(shù)據(jù)反饋?lái)?yè)面發(fā)給大家，大家在上面看數(shù)據(jù)反饋就行。

(2)修改傭金率&寄樣：

表示：可以點(diǎn)擊修改設(shè)置，調(diào)整傭金率，不建議頻繁修改。頻繁改動(dòng)傭金率的商品，不會(huì)優(yōu)先推薦給達(dá)人，也不會(huì)在有好貨頻道優(yōu)先推薦。一期暫時(shí)不支持商家與達(dá)人對(duì)接寄樣或樣品退款，活動(dòng)報(bào)名中有關(guān)樣品的提報(bào)隨意填寫(xiě)即可，不會(huì)生效。

(3)取消活動(dòng)報(bào)名：

選擇“撤銷報(bào)名”，即可取消報(bào)名商品。

確認(rèn)“撤銷報(bào)名”后，會(huì)顯示“報(bào)名已撤銷”。

(4)查看已經(jīng)報(bào)名的商品：

選擇“已報(bào)活動(dòng)-已報(bào)商品”，進(jìn)入頁(yè)面后，營(yíng)銷場(chǎng)景選擇“其他”，活動(dòng)名稱選擇“有好貨頻道--有好貨頻道--短視頻引導(dǎo)CPS招商開(kāi)啟”，即可看到已報(bào)名活動(dòng)的商品，并查看商品的“活動(dòng)狀態(tài)”，進(jìn)入“商品詳情”進(jìn)行編輯。

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