京東人群標(biāo)簽如何優(yōu)化？有什么舉措？

目前人群標(biāo)簽簡單來說就是人群行為，如：搜索、瀏覽、關(guān)注、加購、購買等等。不同階段下的購物行為可以分為“主動(dòng)行為”和“被動(dòng)行為”。那么京東人群標(biāo)簽怎么優(yōu)化?圈定DMP人群有什么方法?

精準(zhǔn)的人群可以使計(jì)劃的點(diǎn)擊率、加購、轉(zhuǎn)化非常高，拉升權(quán)重，獲取到更高的搜索排名，本期給大家分享如何圈定DMP人群。

人群標(biāo)簽優(yōu)化

1、制定活動(dòng)

定期推出一些店內(nèi)促銷活動(dòng)，但是要注意針對(duì)群體，例如當(dāng)你的客單價(jià)比較高，就不要去報(bào)免費(fèi)試用或者秒殺活動(dòng)了，因?yàn)檫@類活動(dòng)的客戶對(duì)價(jià)格比較敏感，吸引過多此類消費(fèi)者的話，很容易造成人群標(biāo)簽混亂。

2、老客戶營銷

越是大的店鋪越是注重老客戶的維護(hù)，適當(dāng)做客戶關(guān)懷留住老客戶的心，一直都是每個(gè)店鋪需要關(guān)注的事，開發(fā)一個(gè)新客戶成本是維護(hù)老客戶的7倍。增大老客戶的回購，是穩(wěn)定產(chǎn)品人群標(biāo)簽不可或缺的一步。

3.標(biāo)簽細(xì)節(jié)

產(chǎn)品屬性需要體現(xiàn)文本相關(guān)性，每個(gè)屬性詞就是一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽的背后就是一群潛在的訪客，重視產(chǎn)品屬性詞的填寫完整，并與產(chǎn)品標(biāo)題，主圖吻合，降低跳失率，就是強(qiáng)化自身基礎(chǔ)標(biāo)簽。

圈定DMP人群的方法

1、系統(tǒng)人群拆解法

優(yōu)化次數(shù)：3輪以上，計(jì)劃穩(wěn)定

操作步驟：

①圈滿不低于20個(gè)系統(tǒng)泛人群(涉及不同人群標(biāo)簽、不同人群行為，出價(jià)溢價(jià)正常，不建議低出價(jià)，不方便測(cè)試人群)

②第一輪測(cè)試5-7天，第2-3天看到?jīng)]有展現(xiàn)的加溢價(jià)20%~50%，分兩輪。

③第一輪測(cè)試周期完成后沒有效果的人群剔除

④第二輪，將第一輪沒有圈完的系統(tǒng)人群加上，將測(cè)試后的系統(tǒng)人群，標(biāo)簽拆解，重新組合2-3個(gè)標(biāo)簽一組(篩選更加精準(zhǔn)的有效人群標(biāo)簽，增加計(jì)劃的投產(chǎn)比，測(cè)試周期5-7天)

2、DMP人群模板套用法

優(yōu)化次數(shù)：2輪優(yōu)化，計(jì)劃趨于穩(wěn)定

操作步驟：

①按模板圈滿所需不同行為的人群(測(cè)試周期7天，出價(jià)溢價(jià)無要求，投放策略相關(guān)，低價(jià)高溢均可)

②第一輪優(yōu)化篩選無效人群，保留有效人群，篩選標(biāo)簽，圈交集人群和并集人群(溢價(jià)設(shè)置不可以相同，去重?cái)?shù)據(jù)，繼續(xù)測(cè)試5-7天)

③第二輪優(yōu)化，加人群畫像，針對(duì)部分精準(zhǔn)人群曝光低的做擴(kuò)展2-3倍即可

圈定人群肯定是需要策劃的，以上是比較適合新手運(yùn)營去做的方法。還有一種是老運(yùn)營都會(huì)去做的“人群種子包”，適合那些常年運(yùn)營同一類型產(chǎn)品的商家，不同階段積累不同的人群種子包，一年12個(gè)月，每個(gè)階段都有非常有效果的人群。

DMP人群標(biāo)簽的圈定是一個(gè)需要在實(shí)踐中慢慢積累經(jīng)驗(yàn)的過程，圈定精準(zhǔn)的人群更是需要一定的歷練，但是只要掌握了其中的精髓，加上一定的實(shí)操過程，分分鐘玩轉(zhuǎn)DMP也不是一種空談。

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