京東人群標(biāo)簽如何優(yōu)化?有什么舉措?
2023-08-31|20:32|發(fā)布在分類 / 抖店運(yùn)營(yíng)| 閱讀:22
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目前人群標(biāo)簽簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人群行為,如:搜索、瀏覽、關(guān)注、加購(gòu)、購(gòu)買等等。不同階段下的購(gòu)物行為可以分為“主動(dòng)行為”和“被動(dòng)行為”。那么京東人群標(biāo)簽怎么優(yōu)化?圈定DMP人群有什么方法?
精準(zhǔn)的人群可以使計(jì)劃的點(diǎn)擊率、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化非常高,拉升權(quán)重,獲取到更高的搜索排名,本期給大家分享如何圈定DMP人群。
人群標(biāo)簽優(yōu)化
1、制定活動(dòng)
定期推出一些店內(nèi)促銷活動(dòng),但是要注意針對(duì)群體,例如當(dāng)你的客單價(jià)比較高,就不要去報(bào)免費(fèi)試用或者秒殺活動(dòng)了,因?yàn)檫@類活動(dòng)的客戶對(duì)價(jià)格比較敏感,吸引過(guò)多此類消費(fèi)者的話,很容易造成人群標(biāo)簽混亂。
2、老客戶營(yíng)銷
越是大的店鋪越是注重老客戶的維護(hù),適當(dāng)做客戶關(guān)懷留住老客戶的心,一直都是每個(gè)店鋪需要關(guān)注的事,開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶成本是維護(hù)老客戶的7倍。增大老客戶的回購(gòu),是穩(wěn)定產(chǎn)品人群標(biāo)簽不可或缺的一步。
3.標(biāo)簽細(xì)節(jié)
產(chǎn)品屬性需要體現(xiàn)文本相關(guān)性,每個(gè)屬性詞就是一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽,每個(gè)標(biāo)簽的背后就是一群潛在的訪客,重視產(chǎn)品屬性詞的填寫完整,并與產(chǎn)品標(biāo)題,主圖吻合,降低跳失率,就是強(qiáng)化自身基礎(chǔ)標(biāo)簽。
圈定DMP人群的方法
1、系統(tǒng)人群拆解法
優(yōu)化次數(shù):3輪以上,計(jì)劃穩(wěn)定
操作步驟:
①圈滿不低于20個(gè)系統(tǒng)泛人群(涉及不同人群標(biāo)簽、不同人群行為,出價(jià)溢價(jià)正常,不建議低出價(jià),不方便測(cè)試人群)
②第一輪測(cè)試5-7天,第2-3天看到?jīng)]有展現(xiàn)的加溢價(jià)20%~50%,分兩輪。
③第一輪測(cè)試周期完成后沒(méi)有效果的人群剔除
④第二輪,將第一輪沒(méi)有圈完的系統(tǒng)人群加上,將測(cè)試后的系統(tǒng)人群,標(biāo)簽拆解,重新組合2-3個(gè)標(biāo)簽一組(篩選更加精準(zhǔn)的有效人群標(biāo)簽,增加計(jì)劃的投產(chǎn)比,測(cè)試周期5-7天)
2、DMP人群模板套用法
優(yōu)化次數(shù):2輪優(yōu)化,計(jì)劃趨于穩(wěn)定
操作步驟:
①按模板圈滿所需不同行為的人群(測(cè)試周期7天,出價(jià)溢價(jià)無(wú)要求,投放策略相關(guān),低價(jià)高溢均可)
②第一輪優(yōu)化篩選無(wú)效人群,保留有效人群,篩選標(biāo)簽,圈交集人群和并集人群(溢價(jià)設(shè)置不可以相同,去重?cái)?shù)據(jù),繼續(xù)測(cè)試5-7天)
③第二輪優(yōu)化,加人群畫像,針對(duì)部分精準(zhǔn)人群曝光低的做擴(kuò)展2-3倍即可
圈定人群肯定是需要策劃的,以上是比較適合新手運(yùn)營(yíng)去做的方法。還有一種是老運(yùn)營(yíng)都會(huì)去做的“人群種子包”,適合那些常年運(yùn)營(yíng)同一類型產(chǎn)品的商家,不同階段積累不同的人群種子包,一年12個(gè)月,每個(gè)階段都有非常有效果的人群。
DMP人群標(biāo)簽的圈定是一個(gè)需要在實(shí)踐中慢慢積累經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程,圈定精準(zhǔn)的人群更是需要一定的歷練,但是只要掌握了其中的精髓,加上一定的實(shí)操過(guò)程,分分鐘玩轉(zhuǎn)DMP也不是一種空談。
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