淘寶作為中國最大的電商平臺(tái)之一，每年的“雙11”購物節(jié)都備受矚目。然而，在今年的99大促即將到來之際，一些消費(fèi)者和賣家紛紛表達(dá)了取消該活動(dòng)的呼聲。本文旨在探討淘寶99大促取消可能帶來的影響，并提出相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施。

一、如何取消淘寶99大促活動(dòng)?

要取消淘寶99大促活動(dòng)，需要采取以下步驟：

決策與溝通：作為組織或平臺(tái)的決策者，首先需要明確取消99大促的原因和目的，并與相關(guān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行充分的溝通和討論。確保所有相關(guān)人員都理解并支持該決定。

公告與宣傳：發(fā)布正式公告，宣布取消99大促活動(dòng)。這可以通過淘寶平臺(tái)上的公告欄、社交媒體、電子郵件等渠道進(jìn)行。在公告中，應(yīng)清晰地解釋取消的原因，并向消費(fèi)者和賣家傳達(dá)該決定的重要性和必要性。

退款與補(bǔ)償：對(duì)于已經(jīng)參與99大促活動(dòng)的消費(fèi)者，需要及時(shí)處理他們的退款申請(qǐng)，并提供相應(yīng)的補(bǔ)償方案。這可以是額外的折扣券、積分獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠碼等，以彌補(bǔ)消費(fèi)者因活動(dòng)取消而帶來的不便和失望。

資源重調(diào)：取消99大促后，原本用于準(zhǔn)備和執(zhí)行該活動(dòng)的資源可以重新調(diào)配。這可能包括人力資源、物流資源、廣告資源等。確保這些資源能夠更好地支持其他重要的銷售和營銷活動(dòng)，以最大化資源的利用效益。

建立溝通渠道：為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者和賣家的疑慮和問題，建立一個(gè)專門的溝通渠道來處理相關(guān)事務(wù)。這可以是客服熱線、在線聊天支持、電子郵件等。確保及時(shí)回復(fù)并解決他們的問題，維護(hù)良好的用戶關(guān)系。

需要注意的是，取消淘寶99大促活動(dòng)可能會(huì)引起一定的不滿和負(fù)面反應(yīng)。因此，組織或平臺(tái)需要在決策之前進(jìn)行充分的評(píng)估和準(zhǔn)備，并積極采取措施來緩解潛在的影響。與消費(fèi)者和賣家的溝通和合作至關(guān)重要，以確保雙方能夠理解和接受該決定，并共同應(yīng)對(duì)可能帶來的挑戰(zhàn)。

二、可能帶來的影響

銷售額下降：99大促對(duì)于賣家來說是一個(gè)重要的銷售節(jié)點(diǎn)，可以帶來巨大的銷售額。取消該活動(dòng)可能導(dǎo)致賣家的銷售額下降，進(jìn)而影響其利潤和發(fā)展。

庫存積壓：許多賣家在99大促前期會(huì)備貨，以滿足激增的需求。如果取消該活動(dòng)，賣家可能會(huì)面臨庫存積壓的問題，無法及時(shí)銷售產(chǎn)品，并且還需要承擔(dān)相應(yīng)的財(cái)務(wù)成本。

市場競爭加劇：淘寶作為電商平臺(tái)，有許多競爭對(duì)手也在推出類似的促銷活動(dòng)。如果淘寶取消99大促，其他平臺(tái)可能會(huì)加大市場營銷力度，吸引原本打算在淘寶購物的消費(fèi)者，從而對(duì)淘寶形成競爭壓力。

總體來看，淘寶99大促取消可能給消費(fèi)者和賣家?guī)硪欢ǔ潭鹊挠绊?。消費(fèi)者需要面對(duì)商品價(jià)格上漲和購物樂趣的減少，而賣家則需要應(yīng)對(duì)銷售額下降和庫存積壓等挑戰(zhàn)。然而，在面臨這些問題時(shí)，我們可以采取一些應(yīng)對(duì)措施來緩解其影響。例如，消費(fèi)者可以關(guān)注其他平臺(tái)的促銷活動(dòng)，提前做好購物預(yù)算規(guī)劃;賣家可以積極尋找新的銷售渠道，如社交媒體和線下實(shí)體店等，以擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。總之，無論99大促是否取消，合理調(diào)整策略，靈活應(yīng)對(duì)將是消費(fèi)者和賣家們共同面臨的課題。

2021淘寶99劃算節(jié)營銷導(dǎo)購頁裝修技巧

2023年淘寶99劃算節(jié)招商火熱進(jìn)行中，參加活動(dòng)的商家們注意了，本次淘寶99劃算節(jié)商家營銷導(dǎo)購頁裝修的相關(guān)技巧，希望可以對(duì)各位參加活動(dòng)的賣家有所幫助。

一、為什么要裝修營銷導(dǎo)購頁

1.大促營銷導(dǎo)購頁的購買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)(此處指淘內(nèi))平均水平;

2.大促會(huì)場的店鋪坑位會(huì)直接引流進(jìn)入營銷導(dǎo)購頁，而非店鋪首頁。

二、時(shí)間節(jié)奏

對(duì)用戶展示時(shí)間：2021-09-06 00:00 至 2021-09-11 23:59(預(yù)熱+售賣);

若商家未進(jìn)行人工裝修，將展示系統(tǒng)默認(rèn)兜底頁(無感發(fā)布版)，在活動(dòng)結(jié)束前商家仍可進(jìn)行裝修(輕量裝修版);

為增強(qiáng)商家參與本次淘寶99劃算節(jié)活動(dòng)氛圍，商家授權(quán)淘寶在無感發(fā)布版本中為商家推廣目的而使用商家已有的店鋪信息(包括圖片、短視頻等)。

三、一步步教你裝修營銷導(dǎo)購頁

本期僅支持無線端營銷導(dǎo)購頁，所以不需要搭建pc端營銷導(dǎo)購頁

1. 搭建入口：

商品審核通過后，點(diǎn)擊大促助手—【營銷建議】下的承接頁卡片，跳轉(zhuǎn)至千帆搭建系統(tǒng)進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁的搭建;

注：人工搭建入口將最晚于8月24日正式上線

2. 搭建頁面

搭建頁面由三部分組成：模塊添加區(qū)+模塊預(yù)覽/排序區(qū)+模塊屬性編輯區(qū)：

a. 模塊添加區(qū)：點(diǎn)擊模塊，拖拽至模塊預(yù)覽區(qū)，完成模塊添加;

b. 模塊預(yù)覽/排序區(qū)：可預(yù)覽頁面搭建的效果，可上下拖拽模塊進(jìn)行模塊的排序，也可刪除不用的模塊;

c. 模塊屬性編輯區(qū)：完成必要屬性信息的填寫。部分模塊例如：所見即所得，優(yōu)惠券，新品，猜你喜歡模塊的商品數(shù)據(jù)均為系統(tǒng)自動(dòng)抓取，無需填寫。

3. 預(yù)覽：

搭建完成后，請(qǐng)點(diǎn)擊右上角【預(yù)覽】按鍵，用淘寶app掃二維碼查看頁面預(yù)覽。

4. 發(fā)布：

確認(rèn)搭建信息無誤后，點(diǎn)擊右上角【發(fā)布】按鍵， 完成頁面發(fā)布后，活動(dòng)期間會(huì)展現(xiàn);

無需編輯投放渠道：默認(rèn)投放到會(huì)場指定資源位;

至此，無線端營銷導(dǎo)購頁搭建發(fā)布完成!

5. 具體模塊搭建說明：

1)優(yōu)惠券模塊

a. 店鋪裂變?nèi)寒?dāng)商家自己創(chuàng)建了裂變優(yōu)惠券并在大促期間生效時(shí)，第一坑會(huì)優(yōu)先透出裂變?nèi)?，幫助商家做裂變拉?

b. 店鋪優(yōu)惠券：本次大促活動(dòng)會(huì)單獨(dú)進(jìn)行店鋪優(yōu)惠券的招商，提報(bào)的店鋪優(yōu)惠券會(huì)展示在這個(gè)模塊;

2)搭配購模塊

服飾類，家裝類商家可以添加搭配購模塊，進(jìn)行組合推薦，提升客單價(jià)。

在搭建后臺(tái)會(huì)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)去創(chuàng)建搭配圖集，點(diǎn)擊“創(chuàng)建搭配圖集”，即可開始創(chuàng)建圖集。

本期前端樣式僅支持拼圖樣式。填寫搭配標(biāo)題、搭配名稱，選擇對(duì)應(yīng)的商品，并選擇【拼圖】的展示形式。

下一步請(qǐng)選擇合適的圖片。可選擇已上傳或者新上傳已制作好的模特圖/場景圖。優(yōu)質(zhì)的圖片素材可以幫助商品提升點(diǎn)擊率。

【拼圖模式】需要注意一：一套搭配最少需要2個(gè)寶貝，2個(gè)模特圖，寶貝需要保障在架;

圖片要求可以參加活動(dòng)界面的提示。

【拼圖模式】需要注意二：模特圖無需把右側(cè)的三個(gè)白底圖制作到圖片上，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取。

3)猜你喜歡

a. 當(dāng)?shù)赇伄?dāng)前實(shí)時(shí)在直播時(shí)，第一坑默認(rèn)透出直播間入口;

b. 本期猜你喜歡模塊會(huì)使用智能ui算法來調(diào)優(yōu)前端展示字段和樣式，提升模塊的商品轉(zhuǎn)化率;

四、Q&A常見問題

1. 為什么我沒有營銷導(dǎo)購頁/哪些商家能進(jìn)行店鋪營銷導(dǎo)購頁裝修?

只有商品審核通過的商家才需進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁裝修;

2. 和之前淘寶旺鋪裝修的店鋪大促承接頁的區(qū)別是什么?

新版營銷導(dǎo)購頁由平臺(tái)小二輸出運(yùn)營方法論，分行業(yè)制定更多個(gè)性化運(yùn)營機(jī)制的模塊，提升頁面整體的導(dǎo)購效率。目前一期進(jìn)行效果驗(yàn)證，新版營銷導(dǎo)購頁不進(jìn)店鋪頁，通過會(huì)場切50%流量進(jìn)行灰度測試。店鋪頁仍展示之前旺鋪裝修的承接頁，劃算節(jié)期間營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁(兩者簡稱“新舊版”)將同時(shí)在線，因此，如果商家有裝修需求的話，新舊版均需要裝修，否則兩個(gè)頁面均走默認(rèn)兜底頁版本進(jìn)行發(fā)布;

3. 營銷導(dǎo)購頁是啥?是否自動(dòng)出現(xiàn)?位置在哪里?

營銷導(dǎo)購頁是淘寶官方為所有參與大促商家提供的默認(rèn)店鋪活動(dòng)預(yù)制頁面，可裝修但不可以刪除;開放裝修時(shí)官方提供默認(rèn)預(yù)制頁模板，同時(shí)提供預(yù)制頁編輯功能，商家可個(gè)性化裝修;

4. 為什么已經(jīng)設(shè)置了并發(fā)布了營銷導(dǎo)購頁，但是沒有透出?

營銷導(dǎo)購頁的統(tǒng)一生效時(shí)間由淘寶官方設(shè)置，將會(huì)在活動(dòng)開始時(shí)準(zhǔn)時(shí)上線;

5. 商品樓層添加商品時(shí)，查詢到的商品為空?

商家大促報(bào)名的商品需要先發(fā)布后，才能查詢并添加到對(duì)應(yīng)樓層的商品池中;

6. 招商的店鋪券和裂變?nèi)瘯?huì)同時(shí)在營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁生效嗎?

不是，只有營銷導(dǎo)購頁會(huì)自動(dòng)抓取招商的券數(shù)據(jù)，大促承接頁仍需商家自行在模塊中裝修配置，才會(huì)進(jìn)行相應(yīng)展示。

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