直通車智能匹配關(guān)鍵詞怎么看？經(jīng)驗(yàn)分享

在操作直通車的時(shí)候可以選擇智能匹配關(guān)鍵詞，那么在選擇這個(gè)選項(xiàng)之后，有一些賣家朋友想要查看選擇了什么關(guān)鍵詞，今天帶來了一篇文章，里面會(huì)介紹一下直通車智能匹配關(guān)鍵詞怎么看?

精確匹配： 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

測(cè)詞優(yōu)化

直通車關(guān)鍵詞的測(cè)試方法

加詞時(shí)機(jī)：當(dāng)計(jì)劃權(quán)重已經(jīng)很高，當(dāng)你的PPC已經(jīng)降低到了行業(yè)均值或以下，就可以開始加詞測(cè)試了，不同的詞的表現(xiàn)會(huì)有天差地別。(如果質(zhì)量分實(shí)在做不上去，只有8分9分，也可以做)。

加詞數(shù)量：根據(jù)日限額和PPC來確定關(guān)鍵詞的數(shù)量。比如：日限額300元，PPC為1元，那么一般可以放15~30個(gè)詞，5~10天得出結(jié)論。每個(gè)詞每天需要有10~20個(gè)左右的點(diǎn)擊量指標(biāo)。

數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)：參考指標(biāo)：點(diǎn)擊量、投產(chǎn)比、轉(zhuǎn)化率、收藏、加購率。在達(dá)到一定的點(diǎn)擊量的情況下再去判斷，根據(jù)關(guān)鍵詞的行業(yè)轉(zhuǎn)化率來確定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。比如：女裝行業(yè)的關(guān)鍵詞，行業(yè)轉(zhuǎn)化率3%，那么100個(gè)點(diǎn)擊量即可判斷;家具行業(yè)的關(guān)鍵詞，行業(yè)轉(zhuǎn)化率0.3%，那么1000個(gè)點(diǎn)擊才可以判斷。

關(guān)鍵詞的取舍

關(guān)鍵的取舍評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是：根據(jù)數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后的投產(chǎn)情況進(jìn)行取舍。即根據(jù)投產(chǎn)盈利還是虧損進(jìn)行取舍。投入產(chǎn)出比>平衡點(diǎn)=盈利;反之虧損。

投產(chǎn)平衡點(diǎn)的公式=產(chǎn)品售價(jià)/利潤

舉例：售價(jià)100元，利潤30元，平衡點(diǎn)=3.33 。售價(jià)1000元，利潤100元，平衡點(diǎn)=10

優(yōu)化策略：

盈利詞：投產(chǎn)遠(yuǎn)高于平衡點(diǎn)的，提高出價(jià)，以獲得更好的盈利;投產(chǎn)略高于平衡點(diǎn)的，保持原價(jià)。

平衡詞：投產(chǎn)略低于平衡點(diǎn)的，繼續(xù)留著，保持原價(jià)或略微降低出價(jià)，可以結(jié)合UV價(jià)值進(jìn)行調(diào)整。

虧損詞：投產(chǎn)嚴(yán)重低于平衡點(diǎn)，刪除。

最后建議大家在操作的時(shí)候，可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

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