直通車和引力魔方?jīng)_突嗎
2023-08-25|23:44|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:23
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一、直通車和引力魔方?jīng)_突嗎?
直通車和引力魔方是不沖突的。
不沖突,當(dāng)我們把直通車和引力魔方兩個(gè)推廣工具扭曲在一起時(shí),不難發(fā)現(xiàn)其兩者并不矛盾,不管從本身推廣機(jī)制上,還是目標(biāo)群體消費(fèi)環(huán)境,并不存在直接沖突;相反更多是兩者從不同維度,也就是從平臺(tái)消費(fèi)交互上,進(jìn)一步的畫圈圈地。目的就是直接成交/更多成交/精準(zhǔn)成交。
所以作為商家我們,只需要根據(jù)我們所提供商品屬性,營(yíng)銷策略,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等幾個(gè)大的維度去搭配這兩款工具,如果你需要急/短/促達(dá)成成交,占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)控制權(quán);
那么開車無疑是最直接工具,而如果你只是想推廣潛在消費(fèi)市場(chǎng),拉伸銷量,測(cè)款等,超級(jí)推薦也是不錯(cuò)選擇。
二、直通車和引力魔方有什么區(qū)別?
1、推廣位置的不同
直通車是相對(duì)來說設(shè)計(jì)比較成熟,也是易上手操作,適用范圍也是最廣泛的。
推廣位置主要是買家搜索結(jié)果的頁(yè)面,但是超級(jí)推薦推廣位置就比較全面了,比如購(gòu)物前,購(gòu)物中,購(gòu)物后,有好貨等。
2、渠道不同
流量渠道的不同,直通車屬于搜索式流量,屬于人找物,引力魔方屬于推薦式流量,屬于物找人,也就是一個(gè)是主動(dòng)搜索流量,一個(gè)是系統(tǒng)匹配展示的流量。這是流量渠道的差異。
3、轉(zhuǎn)化周期不同
轉(zhuǎn)化周期的不同,直通車轉(zhuǎn)化周期更短一些,目的性的搜索需求只要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力足夠,都能快速轉(zhuǎn)化。
而引力魔方轉(zhuǎn)化周期更長(zhǎng)一些因?yàn)榱髁壳劳茝V位置的不同以及人群的不同。但是只要持續(xù)追蹤精準(zhǔn)人群,也可以達(dá)到一個(gè)爆發(fā)。
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