直通車會(huì)壓制自然搜索嗎
2023-08-25|23:44|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:24
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一、直通車會(huì)壓制自然搜索嗎?
直通車是不會(huì)壓制自然搜索的。
直通車是一種通過淘寶平臺(tái)投放的競(jìng)價(jià)排名廣告,而自然搜索是通過淘寶搜索算法自動(dòng)排序的結(jié)果,兩者之間并不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此,直通車不會(huì)直接壓制自然搜索的排名。
但是,直通車的出現(xiàn)可能會(huì)影響自然搜索的點(diǎn)擊率和曝光量,尤其是競(jìng)爭(zhēng)密度大的關(guān)鍵詞。在搜索結(jié)果中,直通車廣告的顯示位置處于自然搜索結(jié)果之上或之下,因此用戶往往會(huì)首先注意到直通車廣告的展示。如果直通車廣告的投放足夠優(yōu)秀,用戶可能會(huì)更傾向于點(diǎn)擊廣告而不是自然搜索結(jié)果,從而降低自然搜索的點(diǎn)擊率和曝光量。
此外,直通車的CTR和廣告質(zhì)量等因素也可能會(huì)影響自然搜索結(jié)果的排名。因?yàn)樘詫毜乃阉魉惴ú捎昧艘环N類似于Google的綜合排名方式,既考慮了關(guān)鍵詞的相關(guān)性、搜索詞的出現(xiàn)位置,又包括了CTR等一些廣告質(zhì)量因素,因此直通車的高CTR、低脫離度和廣告質(zhì)量評(píng)分都能為自然搜索帶來正向的影響,所以說直通車廣告也有可能為自然搜索帶來一定的好處。
總的來說,直通車與自然搜索之間并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而是相輔相成的關(guān)系。商家應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和宣傳需求,綜合考慮直通車和自然搜索的投放策略,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的效果。
二、直通車在什么情況下會(huì)出現(xiàn)壓制搜索的現(xiàn)象?
直通車與自然搜索是在同一個(gè)搜索結(jié)果頁面上顯示的,它們的顯示位置和點(diǎn)擊率等因素會(huì)互相影響,因此在某些情況下,直通車可能會(huì)出現(xiàn)壓制自然搜索的現(xiàn)象,具體情況包括:
1.關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈:如果某個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,有很多賣家都在進(jìn)行直通車投放,那么出現(xiàn)在直通車排名靠前位置的廣告就會(huì)更容易吸引用戶的注意和點(diǎn)擊,從而壓制了自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量。而且在這種情況下,賣家的競(jìng)價(jià)也會(huì)相應(yīng)地提高,導(dǎo)致直通車成本增加。
2.直通車廣告質(zhì)量低:直通車廣告的質(zhì)量,包括標(biāo)題、描述、展示的主圖等多個(gè)方面,都會(huì)影響廣告的CTR和QS分,如果廣告質(zhì)量不高,可能會(huì)導(dǎo)致用戶不愿意點(diǎn)擊,從而客觀上壓制了自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量,而且會(huì)導(dǎo)致直通車成本增加。
3.用戶購買意愿高:在某些時(shí)候,用戶的購買意愿非常高,這時(shí)候根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的不同,直通車廣告的點(diǎn)擊率可能會(huì)非常高,甚至可能出現(xiàn)自然搜索結(jié)果被完全壓制的現(xiàn)象。
綜上所述,直通車與自然搜索之間有著復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系,要合理運(yùn)用直通車,提高廣告質(zhì)量,維護(hù)廣告的成本效益,在不影響自然搜索的前提下,獲取更多的曝光和點(diǎn)擊量。
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