拼多多對(duì)“侵權(quán)/假冒商品”一般指山寨商標(biāo)、假貨、高貨等，主播推廣假冒注冊(cè)商標(biāo)商品或仿制品，即未經(jīng)權(quán)利人許可，在出售的商品上擅自使用其商標(biāo);或分享/發(fā)布造成消費(fèi)者混淆或產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的商品或商品信息。

一、哪些情況會(huì)被判定為“侵權(quán)/假冒商品”?

(1)商品品牌外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌一樣或者相似、或者通過遮擋商標(biāo)等方式售假且主播口播明確名牌信息，例如直播間展示疑似售假商品，主播口播“這是阿迪達(dá)斯品牌”

(2)商品品牌外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌一樣或者相似、或者通過遮擋商標(biāo)等方式售假，且主播口播這是高仿版本。例如直播間展示疑似售假商品，但是主播口播：“實(shí)物是雙C，收到的貨跟專柜一致，高仿版本

(3)商品品牌外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌一樣或者相似、或者通過遮擋商標(biāo)等方式售假，且主播口播這是原廠出單，例如直播間展示疑似售假商品，但是主播口播：“這是阿迪達(dá)斯原工廠出品“

(4)商品外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌商品相似，主播展示、介紹商品信息(包括視頻/直播畫面、口述等)時(shí)誤導(dǎo)或誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

例如，某商戶A的外包裝、主要功能等與大眾所熟知的知名品牌B相同或者相似，但商品A的注冊(cè)商標(biāo)或名稱卻與知名品牌B有所區(qū)別，主播應(yīng)知或明知情況下，采取惡意宣傳等行為誤導(dǎo)或誘使消費(fèi)者誤認(rèn)為是知名品牌商品或與知名品牌相關(guān)

(5)直播間案例示范，以下直播間賣的商家都不是正品的情況下，無(wú)論主播口播內(nèi)容是什么都會(huì)被判為“侵權(quán)/假冒商品”：

二、發(fā)布發(fā)布侵權(quán)/假冒商品直播內(nèi)容會(huì)如何處理?

多多直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)商家或達(dá)人內(nèi)容存在以上違規(guī)行為的，將視劣質(zhì)內(nèi)容程度輕重采取切除多多直播公域、多多直播公域流量降權(quán)、限制資源位露出、剔除各類扶持活動(dòng)等處置措施。請(qǐng)各位商家和達(dá)人遵守社區(qū)規(guī)范，文明帶貨，共同營(yíng)造良好的環(huán)境。

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拼多多直播經(jīng)營(yíng)高頻違規(guī)場(chǎng)景解讀

拼多多直播-直播經(jīng)營(yíng)高頻違規(guī)場(chǎng)景解讀來(lái)了，幫助商家了解誘導(dǎo)第三方交易、承諾不履約、侵害用戶或其他商家合法權(quán)益的行為包括哪些，一起來(lái)了解拼多多規(guī)則！

一、誘導(dǎo)第三方交易

商家在直播時(shí)誘導(dǎo)消費(fèi)者（以下簡(jiǎn)稱“用戶”）或接受用戶的要求，嘗試或?qū)嶋H發(fā)布或推送非拼多多官方渠道的任何第三方商品/信息，或者通過其他方式誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站、客戶端或拼多多平臺(tái)內(nèi)其他店鋪，或者實(shí)施其他易導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)、可能損害用戶合法權(quán)益的類似情形。本規(guī)則所述“第三方”是指非拼多多官方渠道的任何第三方，包括但不限于社交、導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、促銷、購(gòu)物平臺(tái)等第三方網(wǎng)站或客戶端;

違規(guī)示例：

主播在直播間內(nèi)手持展示第三方賬號(hào)/在直播間的彈幕中展示自己的第三方賬號(hào)

違規(guī)情形說明：

誘導(dǎo)用戶使用第三方平臺(tái)交易，導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)

二、承諾不履約

誘導(dǎo)性推廣方式包括宣傳“低價(jià)秒殺”、“免單返現(xiàn)”、“買贈(zèng)”、“抽獎(jiǎng)”等福利信息誘騙用戶參與，或向消費(fèi)者存在提供某類服務(wù)的承諾，以及可能存在未兌現(xiàn)、無(wú)法兌現(xiàn)等風(fēng)險(xiǎn)行為。

違規(guī)示例1：

免單返現(xiàn)（**行為）：商家在直播中利用低價(jià)商品/免單商品的福利，吸引顧客拍單并填寫虛假好評(píng)。用以假亂真的購(gòu)物方式提高網(wǎng)店的排名和銷量獲取銷量及好評(píng)吸引顧客

違規(guī)情形說明：誘騙用戶參與**活動(dòng)。正常價(jià)格拍下后，返還部分錢款，誘騙用戶拍下并虛假填寫好評(píng)，以達(dá)到**的效果

紅包抽獎(jiǎng)：

主播在直播間中售賣商品，承諾購(gòu)買商品的用戶每人送一個(gè)紅包，紅包中1張到6張不等，暗示用戶紅包中的“X張指的是人民幣”，而用戶實(shí)際收到的是“紀(jì)念幣”或“代金券”

違規(guī)情形說明：誘騙用戶下單參與直播間活動(dòng)，承諾向用戶提供福利，實(shí)際無(wú)法兌現(xiàn)

違規(guī)示例3：

推廣不明確的商品：

以福利鏈接/盲盒等方式推廣不明確的商品，主播在直播間里不直接說明商品是什么，只宣揚(yáng)其商品具有遠(yuǎn)超出售價(jià)的高價(jià)值，誘騙用戶下單

違規(guī)情形說明：誘騙用戶參與直播間盲盒活動(dòng)，承諾向用戶送高價(jià)值福利，實(shí)際無(wú)法兌現(xiàn)

違規(guī)示例4：

寄售代賣服務(wù)：

主播在售賣原石后，承諾可以幫用戶進(jìn)行寄售，代賣或幫用戶上公盤等行為，可以幫助用戶轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)

違規(guī)情形說明：誘騙用戶參與賭石活動(dòng)，承諾向用戶提供寄售、代賣的服務(wù)，實(shí)際無(wú)法兌現(xiàn)

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