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淘寶直播推出打賞主播定向引入政策(2023淘寶直播99超值購活動(dòng))

2023-08-22|19:38|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀：32

2023年8月開始，淘寶直播顏值主播外站引入政策開啟，8月1日開始通過引入審核的新主播賬號(hào)可獲取簽約機(jī)會(huì)，并可獲得專屬政策扶持，歡迎各位公會(huì)伙伴持續(xù)參與！

【參與主播限制】

該政策僅面向顏值聊天垂類主播（即后臺(tái)推送標(biāo)簽為：顏值男/顏值女/整活/閑聊/團(tuán)播秀/團(tuán)播閑聊），其他內(nèi)容主播無法參與此活動(dòng)，詳情可聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營；

符合內(nèi)容主播定義的賬號(hào)“首播日期在23年8月1日以后”且審核通過后方可參與本活動(dòng)（材料審核通過前建議不要開播）。

公會(huì)與主播具體政策

【注意事項(xiàng)】

除準(zhǔn)入要求外，審核會(huì)綜合考量直播質(zhì)量、內(nèi)容價(jià)值度、主播表現(xiàn)力、領(lǐng)域稀缺度等因素，報(bào)名審核通過才可享受該政策。

主播獎(jiǎng)勵(lì)為機(jī)構(gòu)+達(dá)人整體獎(jiǎng)勵(lì)。

主播準(zhǔn)入要求：營收能力為基礎(chǔ)門檻，粉絲量達(dá)標(biāo)可享疊加獎(jiǎng)勵(lì)（官方審核為準(zhǔn)）

*外站打賞流水證明：主播外站賬號(hào)開播錄屏、申報(bào)日近7天直播錄屏、主播外站賬號(hào)后臺(tái)近3個(gè)自然月打賞流水錄屏、主播外站賬號(hào)后臺(tái)近3個(gè)自然月打賞流水截圖；

*基礎(chǔ)時(shí)長激政策按照有效pv*賽道單價(jià)*賽道稀缺度，分場(chǎng)次結(jié)算。

活動(dòng)說明：

1.單賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)周期：達(dá)到對(duì)應(yīng)檔位的直播基礎(chǔ)要求，可獲得一個(gè)月的獎(jiǎng)勵(lì)；若認(rèn)證賽道后開始后30天，場(chǎng)次指標(biāo)完成率翻一倍，可延長一個(gè)月獎(jiǎng)勵(lì)期限，單賬號(hào)最多可獲取2個(gè)月獎(jiǎng)勵(lì)。舉例：

S級(jí)檔位主播，首個(gè)30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥10w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%”可獲得保底20萬/月的獎(jiǎng)勵(lì)；若首個(gè)結(jié)算周期完成了“直播22場(chǎng)以上，每場(chǎng)不低于3小時(shí)，且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥15w”，則政策有效期自動(dòng)延長30天（第二個(gè)30天獲得獎(jiǎng)勵(lì)需要完成基礎(chǔ)指標(biāo)，即結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥10w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%）。

A級(jí)檔位主播，首個(gè)30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥5w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%”可獲得保底10萬/月的獎(jiǎng)勵(lì)；若首個(gè)30天完成了“直播22場(chǎng)以上，每場(chǎng)不低于3小時(shí)，且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥7.5w”，則政策有效期自動(dòng)延長30天（第二個(gè)30天獲得獎(jiǎng)勵(lì)需要完成基礎(chǔ)指標(biāo)，即結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥5w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%）。

B級(jí)檔位主播，首個(gè)30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥3w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%”可獲得保底5萬/月的獎(jiǎng)勵(lì)；若首個(gè)30天完成了“直播22場(chǎng)以上，每場(chǎng)不低于3小時(shí)，且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥4.5w”，則政策有效期自動(dòng)延長30天（第二個(gè)30天獲得獎(jiǎng)勵(lì)需要完成基礎(chǔ)指標(biāo)，即結(jié)算周期內(nèi)直播15場(chǎng)以上、每場(chǎng)不低于3h，且站內(nèi)打賞總流水≥3w，結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%）。

2.如何理解“保底5萬/月或時(shí)長激勵(lì)政策，取其高”:賬號(hào)引入后，即可享受基礎(chǔ)的時(shí)長激勵(lì)政策(基礎(chǔ)時(shí)長激政策按照有效pv*賽道單價(jià)*賽道稀缺度，分場(chǎng)次結(jié)算)，如果最終該項(xiàng)月累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)金額(含機(jī)構(gòu)30%)高于保底金額，則保底金額不生效，按照時(shí)常獎(jiǎng)勵(lì)金額進(jìn)行結(jié)算，假設(shè)基礎(chǔ)時(shí)長激勵(lì)金額低于保底金額，則保底金額生效，獎(jiǎng)勵(lì)按照保底金額結(jié)算。

3.如何理解“結(jié)算周期”：平臺(tái)小二會(huì)與你確定開始參與定向引入政策的首場(chǎng)直播，該場(chǎng)直播的下播日期為【平臺(tái)小二確認(rèn)的首場(chǎng)日期】。結(jié)算周期為【平臺(tái)小二確認(rèn)的首場(chǎng)日期】-【平臺(tái)小二認(rèn)證的首場(chǎng)日期+30天】（請(qǐng)務(wù)必確保該日期在您的內(nèi)容身份認(rèn)證日期之后，內(nèi)容身份認(rèn)證（流程詳見）需在試播后，首場(chǎng)認(rèn)證直播之前完成。）

4.關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算周期：平臺(tái)結(jié)算節(jié)點(diǎn)為10日、20日、30日，在結(jié)算節(jié)點(diǎn)時(shí)判斷主播是否走完一個(gè)完整30天的結(jié)算周期，如走完可進(jìn)入結(jié)算，對(duì)比保底金額與消費(fèi)時(shí)長激勵(lì)，取其高進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

舉例：

如平臺(tái)小二確認(rèn)的首場(chǎng)日期為6月1日，則結(jié)算周期為6.1-6.30，則

6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30三個(gè)周期不參與時(shí)長激勵(lì)結(jié)算

6.30判斷6.1-6.30期間主播的保底獎(jiǎng)勵(lì)與6.1-6.30期間的總消費(fèi)時(shí)長激勵(lì)金額，取高作為最終結(jié)算金額。

如平臺(tái)小二確認(rèn)的首場(chǎng)日期為6月5日，則結(jié)算周期為6.5-7.5，則

6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30/7.1-7.10四個(gè)周期均不結(jié)算時(shí)長激勵(lì)，

7.10判斷6.5-7.5期間的主播保底獎(jiǎng)勵(lì)與6.5-7.10期間的總消費(fèi)時(shí)長激勵(lì)金額，取高作為最終結(jié)算金額。

如平臺(tái)小二確認(rèn)的首場(chǎng)日期為6月10日，則結(jié)算周期為6.10-7.10，則

6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30/7.1-7.10四個(gè)周期不參與時(shí)長激勵(lì)結(jié)算

7.20判斷6.10-7.10期間的主播保底獎(jiǎng)勵(lì)與6.10-7.10期間的總消費(fèi)時(shí)長激勵(lì)金額，取高作為最終結(jié)算金額。

如何理解“主播紅包或廣告（二選一）加碼5萬”：賬號(hào)完成首場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播后，除了獲取保底的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還可以獲得額外的價(jià)值5萬的主播紅包或阿里媽媽超級(jí)直播廣告資源，這部分資源由平臺(tái)小二配置完成，用于輔助主播成長使用，對(duì)應(yīng)使用請(qǐng)于對(duì)接小二確認(rèn)。

單賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)周期：符合對(duì)應(yīng)政策要求的主播，即可獲得首個(gè)結(jié)算周期對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)在首個(gè)結(jié)算周期內(nèi)，如主播符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的直播場(chǎng)次數(shù)翻倍，則可獲得第二個(gè)結(jié)算周期參與權(quán)。單賬號(hào)最多參與兩個(gè)結(jié)算周期。舉例：

在100萬+粉絲量級(jí)檔位，首個(gè)結(jié)算周期完成“結(jié)算周期內(nèi)，符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的直播場(chǎng)次月度16場(chǎng)以上（原要求8場(chǎng)），每場(chǎng)不低于3小時(shí)”且結(jié)算周期內(nèi)，所有直播場(chǎng)次中，內(nèi)容質(zhì)量等級(jí)2級(jí)及以下的場(chǎng)次濃度<=20%，則在獲得保底5萬/月的獎(jiǎng)勵(lì)同時(shí)；自動(dòng)獲得下一個(gè)結(jié)算周期的活動(dòng)參與券。

5.如何理解“廣告加碼5萬”:賬號(hào)完成首場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播后，除了獲取保底的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還可以獲得額外的價(jià)值5萬的廣告資源，這部分資源由平臺(tái)小二配置完成，用于獲獎(jiǎng)直播間使用。

6.若場(chǎng)次存在掛機(jī)/錄播/雙開多開違規(guī)，則該場(chǎng)次不記在有效場(chǎng)次內(nèi)。

7.外站打賞流水證明：主播外站賬號(hào)開播錄屏、主播外站賬號(hào)后臺(tái)近3個(gè)自然月打賞流水錄屏、主播外站賬號(hào)后臺(tái)近3個(gè)自然月打賞流水截圖。

8.機(jī)構(gòu)及主播不得通過任何作弊方式完成流水目標(biāo)，經(jīng)排查發(fā)現(xiàn)有異常的流水?dāng)?shù)據(jù)，則異常流水?dāng)?shù)據(jù)不計(jì)入可結(jié)算的有效流水?dāng)?shù)據(jù)種，并有權(quán)取消主播后續(xù)活動(dòng)參與資格。

9.報(bào)名打賞主播后，審核結(jié)果出來之后，建議不要?jiǎng)h除回放，可能會(huì)影響審核結(jié)果。

10.嚴(yán)禁求助或刺激粉絲打賞，誘導(dǎo)用戶沖動(dòng)打賞行為。

淘寶直播推出打賞主播定向引入政策！感興趣的主播可別錯(cuò)過啦！

2023淘寶直播99超值購活動(dòng)

淘寶直播推出99超值購活動(dòng)規(guī)則，對(duì)比去年將取消預(yù)售、縮短預(yù)熱及售賣時(shí)間，并為各位商家制定了更為詳細(xì)的核心策略，促進(jìn)消費(fèi)增長，來看本次活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容吧！

一、活動(dòng)主題：

99超值購

二、活動(dòng)時(shí)間

預(yù)熱：9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

售賣：9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

對(duì)比去年變化：預(yù)售取消，預(yù)熱縮短1天，售賣縮短1天（去年9月1日-9月6日預(yù)售，9月4日預(yù)熱，9月6日-9月10日售賣）

三、天貓?zhí)詫毱脚_(tái)統(tǒng)一玩法

跨店滿減，具體門檻待定

四、直播活動(dòng)目標(biāo)

圍繞換季主題促進(jìn)消費(fèi)增長

五、核心策略

(一) 【店播】今日閃降全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)限時(shí)搶

今日閃降：價(jià)格規(guī)則全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)，萬件好物直播專享限時(shí)降；

參與要求：價(jià)格規(guī)則更新——近15天普惠券后價(jià)的9折（部分類目95折/98折）、且小于99大促普惠券后價(jià)（同9月整體日常招商）；

參與方式：閃降招商后臺(tái)開放報(bào)名，全量商家可參與，預(yù)計(jì)8月28日晚開啟報(bào)名（開始后另行通知）；

報(bào)名地址：待開啟；

獲得資源：直播主會(huì)場(chǎng)樓層、今日閃降會(huì)場(chǎng)坑位、閃降排位賽（以閃降成交賽馬排序，小時(shí)榜top100可獲得流量券激勵(lì)，具體激勵(lì)規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認(rèn)后同步）；

今日閃降之限時(shí)加贈(zèng)：無法打折/破價(jià)的商品，升級(jí)直播營銷新玩法——限時(shí)加贈(zèng)；

參與要求：基于店鋪贈(zèng)品權(quán)益基礎(chǔ)上加碼直播渠道專享的贈(zèng)品（買1件即贈(zèng)）；

參與方式：新產(chǎn)品功能99大促首次上線，僅針對(duì)部分帳號(hào)小范圍試用，由行業(yè)小二定向確認(rèn)參與意愿后開放；

(二) 【店播/達(dá)播】換季超值購，每晚超值福利專場(chǎng)

2023淘寶直播99超值購活動(dòng)

(三) 【垂類達(dá)人】加油砍價(jià)團(tuán)，從99開始啟動(dòng)9月全月打榜賽

每周排位賽激勵(lì)規(guī)則

參與對(duì)象：垂類達(dá)人（機(jī)構(gòu)主播以及純達(dá)人）；

賽制規(guī)則：9月6日起，連續(xù)3周開展排位賽，每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵(lì)（流量券7天內(nèi)有效）；

賽道設(shè)置：時(shí)尚砍價(jià)團(tuán)、美味砍價(jià)團(tuán)、愛家砍價(jià)團(tuán)、育兒砍價(jià)團(tuán)、變美砍價(jià)團(tuán)；

賽道指標(biāo)：直播間成交、停留、增粉；

激勵(lì)規(guī)則：每個(gè)賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

4周每個(gè)賽道成交top1，直通雙11主題日寵粉官（具體雙11支持政策待雙11方案出臺(tái)）

(四) 【店播】商家排位賽

延續(xù)88賽道劃分，分品類各賽道日榜激勵(lì)，賽道指標(biāo)為成交、停留、增粉；

排位賽注意事項(xiàng)

1、準(zhǔn)入要求：

本次排位賽為邀約確認(rèn)制，僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則（試行版）》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達(dá)人/商家主播可參與，符合本次活動(dòng)規(guī)則的達(dá)人/商家主播需按時(shí)確認(rèn)邀約。

活動(dòng)參與過程中或活動(dòng)后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動(dòng)主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低，平臺(tái)將取消主播活動(dòng)資格，并取消本次活動(dòng)全部獎(jiǎng)勵(lì)。

2、活動(dòng)違規(guī)處理（以下情況將被清退或取消積分，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀）

排位賽活動(dòng)中主播需保證直播間質(zhì)量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機(jī)，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為；直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等；以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對(duì)其采取公示警告、營銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營銷活動(dòng)等處理措施。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異?；蛴唵萎惓；蛏唐窋?shù)據(jù)異常（如非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對(duì)比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等）或其他擾亂了平臺(tái)流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗(yàn)的情形，則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為，違規(guī)營銷所獲得的收益不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。同時(shí)將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴(yán)重程度對(duì)排位賽榜單積分（包含總榜單和實(shí)時(shí)榜）進(jìn)行降分處罰。

5）在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進(jìn)行降分處理。