淘寶直播和點(diǎn)淘APP上線打賞玩法，為進(jìn)一步幫助內(nèi)容化主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶互動(dòng)參與感，全新上線PK玩法。區(qū)別于初代PK功能，新上線的連麥PK玩法，加入以“打賞禮物”作為核心積分標(biāo)準(zhǔn)的玩法邏輯。

一、什么是PK

PK玩法是在5分鐘內(nèi)，主播雙方1 VS 1比拼粉絲禮物、互動(dòng)值，決出勝負(fù)。PK功能是打賞場(chǎng)景下的重要功能，對(duì)于流水營(yíng)收的刺激作用，在各個(gè)平臺(tái)中均被驗(yàn)證，歡迎大家多多使用哦！

通過PK玩法，主播之間可以實(shí)現(xiàn)互相引流，吸引更多粉絲關(guān)注。

PK的激烈氛圍，可以提升粉絲投入度，提高用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

二、如何獲得PK資格

2023年8月內(nèi)測(cè)階段，所有開通打賞能力的主播，都默認(rèn)開啟連麥PK功能。是否屬于白名單人群，需要詢問對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)小二；

注意事項(xiàng)1：如果主播僅在「點(diǎn)淘APP」的打賞白名單上，那么用戶只能通過「點(diǎn)淘APP」增加打賞禮物PK值，「手機(jī)淘寶APP」的用戶只能增加點(diǎn)贊、評(píng)論P(yáng)K值。主播需要在直播間，維護(hù)通過手機(jī)淘寶APP觀看直播的用戶體驗(yàn)。

注意事項(xiàng)2：如果主播有開啟打賞和PK功能的強(qiáng)訴求，可以聯(lián)系對(duì)應(yīng)小二，申請(qǐng)開通哦～

三、如何使用PK

1.前序準(zhǔn)備

主播和用戶，都需要下載對(duì)應(yīng)版本軟件才能參與活動(dòng)。如果不下載指定版本，則無法完成開播和看播

主播側(cè)要求：

如果您使用「淘寶主播APP」開播：IOS需更新至【V4.39.0】或以上；安卓系統(tǒng)需更新至【V4.38.0.3】或以上。

如果您使用PC端「淘寶直播」開播：需更新到最新版本的灰度包，點(diǎn)擊更新：qianniao.alibaba.com/api/open/download/redirect?buildId=3157

2.用戶側(cè)要求：

用戶只有更新到「手機(jī)淘寶APP」/「點(diǎn)淘APP」的最新版本，才能看到連麥PK哦！為了更好的維護(hù)用戶體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)，需要主播在直播間內(nèi)，提示下用戶進(jìn)行軟件更新哦～

如果用戶使用「手機(jī)淘寶APP」觀看：IOS系統(tǒng)，需要更新「手機(jī)淘寶APP」到【V10.26.30】版本；安卓系統(tǒng)，需要更新到【andriod V10.26.30】版本

如果用戶使用「點(diǎn)淘APP」觀看：IOS系統(tǒng)，需要更新「點(diǎn)淘APP」到【V3.13.18】版本；安卓系統(tǒng)，需要更新到【andriod V3.13.18】版本

2.發(fā)起PK流程

功能內(nèi)測(cè)階段，PK發(fā)起需要主播通過 淘寶主播APP 定向邀請(qǐng)。由A主播發(fā)起PK、B主播同意PK后，進(jìn)入PK前準(zhǔn)備時(shí)間，路徑：互動(dòng)-全部-連麥PK。

特別提示：設(shè)置有吸引力的PK主題，能夠吸引粉絲停留和參與。

3.PK前準(zhǔn)備階段

PK準(zhǔn)備時(shí)間30秒，倒計(jì)時(shí)結(jié)束進(jìn)入PK狀態(tài)；準(zhǔn)備時(shí)間內(nèi)，雙方PK值均為0，紅藍(lán)進(jìn)度條長(zhǎng)度相等，且觀眾行為不增加PK值；主播可以口播引導(dǎo)用戶在正式開始后再進(jìn)行送禮、點(diǎn)贊等互動(dòng)

積分規(guī)則查看：點(diǎn)擊問題進(jìn)入PK規(guī)則說明半浮層；

特別注意：主播雙方可以設(shè)計(jì)勝負(fù)的獎(jiǎng)勵(lì)或者懲罰（例如輸?shù)囊环叫枰灼稹⑻璧龋?，來增加PK可看性，提升用戶參與積極性

4.PK中&結(jié)束后狀態(tài)

開始狀態(tài)：PK開始時(shí)，直播間主播和觀眾均可見PK開啟動(dòng)效

進(jìn)度查看：根據(jù)用戶打賞禮物淘豆豆和點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)指標(biāo)，紅藍(lán)條實(shí)時(shí)顯示PK進(jìn)度

特別注意：根據(jù)進(jìn)度條的不同狀態(tài)，主播需要引導(dǎo)用戶參與送禮或者點(diǎn)贊、評(píng)論，營(yíng)造激烈的battle氛圍，并且實(shí)時(shí)感謝送禮用戶。越激烈的PK，才能幫助主播獲得越多的PK值和收益哦。

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2023淘寶直播99超值購(gòu)活動(dòng)

淘寶直播推出99超值購(gòu)活動(dòng)規(guī)則，對(duì)比去年將取消預(yù)售、縮短預(yù)熱及售賣時(shí)間，并為各位商家制定了更為詳細(xì)的核心策略，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，來看本次活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容吧！

一、活動(dòng)主題：

99超值購(gòu)

二、活動(dòng)時(shí)間

預(yù)熱：9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

售賣：9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

對(duì)比去年變化：預(yù)售取消，預(yù)熱縮短1天，售賣縮短1天（去年9月1日-9月6日預(yù)售，9月4日預(yù)熱，9月6日-9月10日售賣）

三、天貓?zhí)詫毱脚_(tái)統(tǒng)一玩法

跨店滿減，具體門檻待定

四、直播活動(dòng)目標(biāo)

圍繞換季主題促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

五、核心策略

(一) 【店播】今日閃降全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)限時(shí)搶

今日閃降：價(jià)格規(guī)則全新升級(jí)，每晚20點(diǎn)，萬件好物直播專享限時(shí)降；

參與要求：價(jià)格規(guī)則更新——近15天普惠券后價(jià)的9折（部分類目95折/98折）、且小于99大促普惠券后價(jià)（同9月整體日常招商）；

參與方式：閃降招商后臺(tái)開放報(bào)名，全量商家可參與，預(yù)計(jì)8月28日晚開啟報(bào)名（開始后另行通知）；

報(bào)名地址：待開啟；

獲得資源：直播主會(huì)場(chǎng)樓層、今日閃降會(huì)場(chǎng)坑位、閃降排位賽（以閃降成交賽馬排序，小時(shí)榜top100可獲得流量券激勵(lì)，具體激勵(lì)規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認(rèn)后同步）；

今日閃降 之 限時(shí)加贈(zèng)：無法打折/破價(jià)的商品，升級(jí)直播營(yíng)銷新玩法——限時(shí)加贈(zèng)；

參與要求：基于店鋪贈(zèng)品權(quán)益基礎(chǔ)上加碼直播渠道專享的贈(zèng)品（買1件即贈(zèng)）；

參與方式：新產(chǎn)品功能99大促首次上線，僅針對(duì)部分帳號(hào)小范圍試用，由行業(yè)小二定向確認(rèn)參與意愿后開放；

(二) 【店播/達(dá)播】換季超值購(gòu)，每晚超值福利專場(chǎng)

2023淘寶直播99超值購(gòu)活動(dòng)

(三) 【垂類達(dá)人】加油砍價(jià)團(tuán)，從99開始啟動(dòng)9月全月打榜賽

每周排位賽激勵(lì)規(guī)則

參與對(duì)象：垂類達(dá)人（機(jī)構(gòu)主播以及純達(dá)人）；

賽制規(guī)則：9月6日起，連續(xù)3周開展排位賽，每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵(lì)（流量券7天內(nèi)有效）；

賽道設(shè)置：時(shí)尚砍價(jià)團(tuán)、美味砍價(jià)團(tuán)、愛家砍價(jià)團(tuán)、育兒砍價(jià)團(tuán)、變美砍價(jià)團(tuán)；

賽道指標(biāo)：直播間成交、停留、增粉；

激勵(lì)規(guī)則：每個(gè)賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

4周每個(gè)賽道成交top1，直通雙11主題日寵粉官（具體雙11支持政策待雙11方案出臺(tái)）

(四) 【店播】商家排位賽

延續(xù)88賽道劃分，分品類各賽道日榜激勵(lì)，賽道指標(biāo)為成交、停留、增粉；

排位賽注意事項(xiàng)

1、準(zhǔn)入要求：

本次排位賽為邀約確認(rèn)制，僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則（試行版）》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達(dá)人/商家主播可參與，符合本次活動(dòng)規(guī)則的達(dá)人/商家主播需按時(shí)確認(rèn)邀約。

活動(dòng)參與過程中或活動(dòng)后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動(dòng)主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低，平臺(tái)將取消主播活動(dòng)資格，并取消本次活動(dòng)全部獎(jiǎng)勵(lì)。

2、活動(dòng)違規(guī)處理（以下情況將被清退或取消積分，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)閱讀）

排位賽活動(dòng)中主播需保證直播間質(zhì)量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機(jī)，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為；直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等；以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異?；蛴唵萎惓；蛏唐窋?shù)據(jù)異常（如非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對(duì)比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等）或其他擾亂了平臺(tái)流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗(yàn)的情形，則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。

在排位賽活動(dòng)中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營(yíng)銷治理公告》中列出的違規(guī)營(yíng)銷行為，違規(guī)營(yíng)銷所獲得的收益不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。同時(shí)將根據(jù)違規(guī)營(yíng)銷情節(jié)嚴(yán)重程度對(duì)排位賽榜單積分（包含總榜單和實(shí)時(shí)榜）進(jìn)行降分處罰。

5）在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進(jìn)行降分處理。

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