商家營銷投放可以多“簡單”？阿里媽媽推出萬相臺無界版

8月10日消息，日前，阿里媽媽發(fā)布了全新一站式營銷投放系統(tǒng)——萬相臺無界版。該系統(tǒng)將提供覆蓋各營銷場景的“智能化”投放能力，包括貨品運營、消費者運營、活動場景、店鋪運營、內(nèi)容營銷、關(guān)鍵詞推廣、精準(zhǔn)人群推廣等，讓天貓品牌、淘寶賣家和淘寶主播等角色更“簡單”地觸達(dá)淘寶中的數(shù)億級消費者。

目前，萬相臺無界版已面向商家開通遷移通道。

據(jù)悉，萬相臺無界版并非一個全新系統(tǒng)，而是整合了淘系所有流量渠道，合并了直通車（搜索投放）、引力魔方（信息流投放）以及原有萬相臺的功能，來幫商家實現(xiàn)“一站式全域投放”。

但同時，它也不止是簡單的工具合并，還會結(jié)合智能算法、大模型秒級響應(yīng)等技術(shù)，在每一種投放中增加智能追投的能力，幫商家在預(yù)算、預(yù)期范圍內(nèi)完成智能化投放。

億邦動力了解到，萬相臺無界版擁有四方面能力：

（1）全淘系一鍵投：打通了淘寶全渠道資源，商家可以一站式投放搜索、推薦、信息流、直播、短視頻等全淘系資源；

（2）全店數(shù)據(jù)一站看：整合了店鋪全渠道的投放效果報表，商家可以一個看板通盤了解數(shù)據(jù)情況。

（3）全店策略一手抓：結(jié)合全域AI和大模型能力，系統(tǒng)為商家提供全店全渠道視角的經(jīng)營洞察，在人群、貨品和內(nèi)容等方面的經(jīng)營策略中提供更清晰的優(yōu)化方向。

（4）全盤預(yù)算一本帳：合并各個渠道賬戶和資金，讓商家可以一次充值全店全場景通用，整體把握全盤預(yù)算。

基于上述能力，萬相臺無界版相當(dāng)于為商家提供了一套“淘系經(jīng)營的自動駕駛技術(shù)”，讓商家的經(jīng)營更“簡單”。

比如全淘系資源一站式投放可以實現(xiàn)老客和新客的全觸達(dá)，也可以通過跨渠道一鍵追投實現(xiàn)多營銷場景的組合。再比如全店數(shù)據(jù)和策略打通后，商家可以進(jìn)行全店貨品診斷、分層進(jìn)而優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)。該系統(tǒng)還可以洞察全店消費者，幫商家把握貨品風(fēng)向，形成長線的運營規(guī)劃。

值得關(guān)注的是，在內(nèi)容方面，萬相臺無界版一方面可以通過提供生成式AI工具，降低商家內(nèi)容制作的難度，另一方面也可以通過大模型智能精準(zhǔn)匹配高潛人群，提升內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率。

事實上，在今年4月，阿里媽媽就提出了“復(fù)雜留給系統(tǒng)，簡單交還客戶”的產(chǎn)品升級最新主張。當(dāng)時，確定的產(chǎn)品升級方向是：站內(nèi)外效果一站式投放、品牌全域一體化升級以及全域品牌效果聯(lián)動。如今推出萬相臺無界版，正是阿里媽媽后端技術(shù)和前端產(chǎn)品升級的落地。

億邦動力了解到，萬相臺無界版實現(xiàn)了對阿里媽媽AI 2.0技術(shù)“序列化投放”的應(yīng)用。

比如人群的序列化，當(dāng)AI發(fā)現(xiàn)一個用戶搜索了商家的產(chǎn)品，但沒有購買而是繼續(xù)在逛，AI就會通過推薦場景、信息流，把他追回來，進(jìn)行二次觸達(dá)或多次觸達(dá)；貨品的序列化，即基于貨品的全生命周期（如測款、上新、塑造爆品、超級單品）進(jìn)行投放，日系洗護(hù)類品牌Claynal就轉(zhuǎn)變了以品類詞為核心的投放方式，利用萬相臺無界版7大場景能力找到了全新爆款群，收藏加購成本降低了12%，ROI提升了近24%；品效的序列化，能幫助大牌商家把品牌曝光觸達(dá)過的潛在意向目標(biāo)消費者，通過全渠道實時追蹤和一站式整合投放完成擊穿。

根據(jù)阿里媽媽提供的數(shù)據(jù)，參與萬相臺無界版內(nèi)測的商家平均拿量效率比過去提升了10%，ROI比過去提效了15%。遷移到萬相臺無界版之后，95%以上商家開始嘗試使用多場景投放。

有商家表示，萬相臺無界版可以讓原來三五天一個周期的上新和打爆，最短在24個小時內(nèi)就能實現(xiàn)。金六福品牌方則反饋，利用萬相臺無界版的多場景組合投放能力，品牌一周之內(nèi)新客占比提升了90%，展現(xiàn)效率提升了207%。

“經(jīng)營的方式是很多元的，但是簡單的方式才能持久?！比f相臺無界版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人淵穆表示，“我們希望回歸最極致的生意經(jīng)營目標(biāo)，從更長遠(yuǎn)來看，這個產(chǎn)品會向確定性、智能化還有可控性的方向繼續(xù)發(fā)展。”

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶雙11直播在哪看-淘寶問答電商問答

淘寶直通車推廣產(chǎn)品數(shù)量多少合適-淘寶問答電商問答

國慶節(jié)淘寶nike打折嗎-nike春節(jié)打折嗎-淘寶問答

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。