從去年開始，消費者就已經明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強了。從各地報紙頭版寫下的以“618”為答案的試題，到密集的明星互動，到滿天飛的紅包和，以及地鐵和公交站隨處可見的海報。無論是對于平臺還是品牌來說，618已經成為一場對標雙十一的購物狂歡。

那么，京東618和雙11哪個更便宜?哪個折扣力度大呢？

毫無疑問，商家關注銷量，消費者關注促銷力度。而今天，官爺帶大家理一理京東和阿里在購物節(jié)戰(zhàn)役中的表現(xiàn)~

1、定位

兩個電商品牌定位本身就有著深入人心的差異。

京東給人的傳統(tǒng)印象是靠譜、正品、數(shù)碼產品放心，物流高效。

淘寶給人的傳統(tǒng)印象則是產品優(yōu)劣混雜卻又應有盡有，價格實惠。

那么，定位理論能不能解釋購物節(jié)呢？

京東為什么選擇這個時間打造這個購物節(jié)呢？不得不提到618這個神乎其神的數(shù)字。雖然原本似乎是為了“抗衡”雙十一的618，似乎逐漸變?yōu)榱恕叭W(wǎng)”的618。其實，出現(xiàn)時間上甚至早于雙十一的618，有著超出“抗衡淘寶”之外的魔力。

眾所周知，數(shù)學意義上的618是黃金比例的數(shù)值。無論從審美還是效率的角度，618都是理論意義上幾乎完美的數(shù)值。或許正是借以這樣的寓意，京東選擇了6月18日作為購物節(jié)，意在將年中超級消費節(jié)這個概念進行推廣。京東也的確實現(xiàn)了對這個節(jié)日新定位的布局，將年初至雙十一之間的巨大空缺得以彌補。

2、節(jié)奏與推廣

1.活動與品類優(yōu)惠的排期：

去年，在具體活動與商品品類上，京東和阿里均從6.1開始緊鑼密鼓地展開對戰(zhàn)。

618，縮短預熱期，降低預售力度，直接在6月1日后進入到品類主推日和京東剛正面，是去年阿里的戰(zhàn)略節(jié)奏。

而在雙11，預購戰(zhàn)線拉到10月13日，搶紅包時間從11月1日到2022年11月10日，而最終在11號、12號進行集中“熱賣”。其實可以說，預熱對于消費者的體驗增強具有很大的作用，并且預售對于平臺和商家也有很大意義：吸引更多人的關注，造成更大的聲勢，掌控信息以便提前配貨調度降低成本。

而阿里“壓縮”預售，只為更好地正面剛京東。

針對京東在數(shù)碼家電領域的強勢，淘寶還在618對該專場進行了提前。在其它品類方面，除居家專場和和大牌專場外，淘寶和京東基本錯開專場舉辦日期。

京東當然沒閑著，PLUS DAY 超級秒殺日、超級粉絲日、超級品牌日 、超級神券日 、萬店滿減日、唯品閃購日……前后持續(xù)了近一個月，聲量毫不遜色。

2.促銷、玩法、流量獲取

阿里的多元

無論618還是雙十一，阿里的促銷均以全方位無死角的多元化而著稱：限時瘋搶、購物返紅包、搶券會場、品牌和內容會場……

京東的野心

京東這兩年來在金融領域的野心有目共睹。

在便利店推廣京東APP，在支付層面與支付寶叫板試圖分杯羹，正式京東從支付環(huán)節(jié)改變局面打造京東金融生態(tài)的野心所在。

此外，去年開始，京東就已加大了從微信、QQ的分享-互動-訪問進行拉新。

京東的618，正試圖構建全方位的京東生態(tài)。

與阿里相比，京東在模式上的優(yōu)勢恐怕才是更值得利用的。

足夠大的自營比例并沒有阻礙京東對流量分發(fā)機制的主導。例如阿里曾經用過的賽馬機制（規(guī)定時間內勝出的賣家獲得展位資源），京東也主動打破自身結構定位進行了廣泛應用。

有人說，618正在走下坡路。隨著用戶免疫力的提升與阿里的大手筆動作，加之618相較雙十一而言明顯更低的聲量，京東似乎在刺激彈性購物上離淘寶還差些距離。

以電器而著稱的京東在今年推出了更加走心的廣告片，旨在收割自身的強勢流量：

不只如此，沙雕風格的種草系列也令人印象深刻：

與其說618比不過雙十一，不如說二者從定位、節(jié)奏到推廣均有許多不同。作為國內年中最盛大的電商購物節(jié)，你可以說它是購物盛宴，也可以說它是品牌們?yōu)橄掳肽觌p十一狂歡的預熱。618，既是運營人的收割節(jié)，又是廣告人的種草節(jié)。京東不僅二者都要，更想擴展生態(tài)，構建新格局。

小結

京東有的，阿里要來搶；阿里有的，京東也想有。

這不失為對目前兩巨頭購物節(jié)戰(zhàn)場的概括。

分別通過壓縮節(jié)奏減少預熱和突破自營結構格局，阿里和京東已經在購物節(jié)布局中互相滲透。

以上就是關于618和雙11哪個便宜劃算優(yōu)惠力度更大的相關內容了，歡迎大家留言。

京東聯(lián)盟是什么？京東聯(lián)盟怎么開通加盟？

1.京東聯(lián)盟是什么？

       京東聯(lián)盟是聯(lián)合廣大媒體合作伙伴幫助京東推廣商品、擴大品牌知名度的合作平臺。 經京東許可的任何個人或公司加入京東聯(lián)盟后，獲取相應推廣代碼或鏈接進行推廣，當用戶完成有效購買行為時，京東聯(lián)盟會員即可獲得傭金。

2.加盟條件

若您無代碼推廣控制權的網(wǎng)站或APP，那您需要至少一個成功注冊、可使用的社交媒體或聊天工具；

若您是有代碼推廣控制權的網(wǎng)站或APP開發(fā)者，那么您的網(wǎng)站或APP需滿足以下條件：

一、本身及廣告不能包含任何違反國家法律的內容；

二、網(wǎng)站或APP本身及廣告不能含有惡性代碼及病毒，不能包含不健康的內容，如成人、性、色情、淫穢、賭博、暴力、反動、基于種族、宗教信仰、國籍、殘疾、性傾向或年齡的歧視等等；

三、網(wǎng)站不得使用包含“jd”“360buy”“jingdong”“jdsc“jingdongshangcheng”或與這幾個詞近似的域名，網(wǎng)站框架內容不得模仿京東網(wǎng)站內容來推廣京東的商品和服務。

3.加盟流程

       一、登錄京東商城賬號，注冊京東聯(lián)盟會員，詳細閱讀京東cps營銷協(xié)議，完全同意協(xié)議內容；

       二、進入京東CPS聯(lián)盟模塊，選擇您需要的推廣方式，點擊“我要推廣”，按推廣類型獲取廣告代碼并投放廣告；

       三、進入賬戶管理頁面，補全您的賬戶和授權信息等，提交等待審核；

       四、賬戶管理審核通過后，每月20號可提現(xiàn)上個自然月的傭金收入。

4.推廣方式

      精選推薦：是京東聯(lián)盟為您精心挑選的主題商品清單，可批量下載、店鋪。

      商品推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會員提供的某個商品推廣。

      店鋪推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會員提供某個店鋪的推廣。

      活動推廣：是京東聯(lián)盟基于京東促銷活動的廣告產品。

      頻道頁推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會員提供的頻道頁的推廣。

      搜索框推廣：提供經典的京東搜索框和關鍵字搜索鏈接。京東搜索框自定義尺寸及展現(xiàn)樣式，類目匹配，優(yōu)化商品搜索結果，保證較高的收益。

      櫥窗推廣：是京東聯(lián)盟推出的基于訪客行為定向的的廣告產品，您只需要在網(wǎng)站上添加櫥窗推廣代碼，系統(tǒng)會根據(jù)每一位訪問者進行精準的廣告展現(xiàn)

最大限度地提升轉化率，提高您的收益。

      自定義鏈接推廣：是京東聯(lián)盟為滿足聯(lián)盟會員的個性化推廣，可自行選擇需要推廣的商品活動或頁面等，系統(tǒng)將自動轉化為可推廣鏈接，滿足聯(lián)盟會員的推廣需求。 

5.推廣類型

      網(wǎng)站推廣：您提交網(wǎng)站信息并審核通過后，可領取代碼部署在您的網(wǎng)站上。

      APP推廣：您提交app信息并審核通過后，可領取代碼部署在您的app上。

      社交媒體推廣：提交您已成功注冊并使用的社交媒體信息后，可領取精選推薦、商品推廣、店鋪推廣代碼發(fā)布在您的社交媒體個人主頁上。

      聊天工具推廣：您可領取精選推薦、商品推廣、店鋪推廣代碼通過聊天工具進行推廣。

      二維碼推廣：生成商品推廣、店鋪推廣的二維碼，您可保存下來進行推廣。 

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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