小紅書(shū)開(kāi)屏廣告可跳轉(zhuǎn)至淘寶

據(jù)億邦動(dòng)力消息，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告現(xiàn)已支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊開(kāi)屏頁(yè)面下方的“跳轉(zhuǎn)至第三方頁(yè)面或應(yīng)用”即可完成跳轉(zhuǎn)。除此之外，小紅書(shū)筆記和直播截至目前仍不支持跳轉(zhuǎn)至外鏈。

有接近小紅書(shū)的人士透露，“只有在大促活動(dòng)期間，部分品牌可以通過(guò)小紅書(shū)開(kāi)屏廣告實(shí)現(xiàn)向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)?！?/p>

該人士還指出，小紅書(shū)在去年雙11也開(kāi)放過(guò)一次開(kāi)屏廣告向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)至淘寶商家活動(dòng)頁(yè)、微信小程序等第三方頁(yè)面和應(yīng)用。不過(guò)，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告并非小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品的一部分，品牌投放開(kāi)屏廣告需要通過(guò)小紅書(shū)對(duì)應(yīng)的人員進(jìn)行人工下單。

據(jù)悉，2023年，小紅書(shū)博主“愛(ài)臭美的狗甜兒”在8月16日的一場(chǎng)直播中嘗試帶貨淘寶商品，小紅書(shū)淘寶外鏈的內(nèi)測(cè)由此開(kāi)啟，但僅限于部分博主與品牌。而面向平臺(tái)創(chuàng)作者全面開(kāi)放則是在2023年1月前后。

2023年6月起，小紅書(shū)APP和微信小程序店鋪之間實(shí)現(xiàn)了新型的跳轉(zhuǎn)路徑，不過(guò)在短暫的開(kāi)放之后就被關(guān)閉，同年8月，小紅書(shū)正式關(guān)閉筆記好物推薦功能，即下線(xiàn)筆記中掛淘寶鏈接的功能。2022年，小紅書(shū)發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“請(qǐng)不要在個(gè)人頁(yè)、評(píng)論、私信等場(chǎng)景把交易引導(dǎo)到站外”。

近日，小紅書(shū)WILL商業(yè)大會(huì)舉辦。為了更科學(xué)地衡量和優(yōu)化小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，小紅書(shū)COO柯南宣布推出“種草值TrueInterest”，通過(guò)量化小紅書(shū)用戶(hù)的深度和主動(dòng)行為，形成更科學(xué)、更高效的種草評(píng)估體系，讓種草營(yíng)銷(xiāo)變得可衡量、可優(yōu)化。此外，柯南透露，小紅書(shū)目前月活創(chuàng)作者2000萬(wàn)+，日均發(fā)布筆記量300萬(wàn)+，日均搜索查詢(xún)量近3億次。

據(jù)了解，近段時(shí)間以來(lái)，小紅書(shū)多次更新。首先，小紅書(shū)對(duì)APP進(jìn)行了版本更新，“視頻”代替原本的“購(gòu)物”，出現(xiàn)在首頁(yè)第二欄。點(diǎn)開(kāi)“視頻”欄目之后，APP頁(yè)面自動(dòng)播放短視頻，用戶(hù)可下劃觀看。小紅書(shū)廣告部門(mén)人士透露，去年12月30日小紅書(shū)視頻流100%全量上線(xiàn)，買(mǎi)量空間中有大量視頻素材。

2月8日，小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版正式上線(xiàn)。用戶(hù)在小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版可以進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊、收藏、關(guān)注等操作，暫無(wú)搜索功能。

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