淘寶直通車怎么設(shè)置推廣？定向怎么設(shè)置？

直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對(duì)人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，那么淘寶直通車怎么設(shè)置推廣?定向怎么設(shè)置?趕緊一起去學(xué)習(xí)一下吧!

投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購物意圖以及直通車溢價(jià)設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說起。

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低 但是缺點(diǎn)無法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

訪客定向：

訪客定向面對(duì)的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客[近三個(gè)月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。]與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對(duì)該產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會(huì)較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升該人群的溢價(jià)，以獲得良好的展示位。

購物意圖定向：

根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞，這個(gè)是由消費(fèi)者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動(dòng)延伸了一些其他的二級(jí)詞或者三級(jí)詞，是一個(gè)由粗到細(xì)的過程，本質(zhì)上是一個(gè)對(duì)于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點(diǎn)是自動(dòng)挖掘買家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯(cuò)，但是缺點(diǎn)在于無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對(duì)于匹配的詞我們可以提高溢價(jià)，不匹配的，我們可以選擇不開!

文章的最后，想要跟大家說：無論是直通車定向，還是直通車日常的其他操作和運(yùn)營，直通車操作的節(jié)奏和時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常重要，操作直通車前期要做好節(jié)奏和操作節(jié)點(diǎn)的設(shè)定，這對(duì)于成功非常重要。

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