美團(tuán)和阿里打起來(lái)，誰(shuí)的勝算更大？

導(dǎo)語(yǔ)：馬云和王興，阿里與美團(tuán)，恩怨已久。

那么美團(tuán)和阿里直面戰(zhàn)斗，誰(shuí)的勝算更大？

本文進(jìn)行全面剖析，結(jié)局出人意料。

2023年3月底，美團(tuán)王興和阿里互嗆成為了吃瓜群眾的焦點(diǎn)，這兩家可謂是火藥味十足。

美團(tuán)創(chuàng)始人王興在接受彭博社專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)談到，他仍然以為馬云有誠(chéng)信問(wèn)題。

他說(shuō)馬云在未獲阿里巴巴董事會(huì)同意的情況下剝離了其數(shù)字付出事務(wù)付出寶(Alipay)，此事對(duì)我國(guó)商界領(lǐng)袖在全球的聲譽(yù)造成了耐久損傷，且至今這件事的影響都被輕視了。

當(dāng)日下午，阿里巴巴集團(tuán)首席商場(chǎng)官王帥就發(fā)朋友圈疑似回應(yīng)王興，表明惡意中傷是損傷不了阿里的。

王帥還將這段話(huà)發(fā)在了餓了么內(nèi)部渠道上，并表明感謝餓了么的戰(zhàn)友們，他們?cè)谕赓u(mài)商場(chǎng)上的攻城略地，徹底引發(fā)了競(jìng)賽對(duì)手阿里赤裸裸的人身攻擊。

這是對(duì)大家戰(zhàn)果的最佳表?yè)P(yáng)。

王帥的回應(yīng)好像也印證了阿里與美團(tuán)對(duì)壘的現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)早在2015年10月，美團(tuán)主導(dǎo)和群眾點(diǎn)評(píng)兼并，并宣告站隊(duì)騰訊。

之后阿里扶持餓了么，并在2023年10月12日宣告，兼并餓了么和口碑事務(wù)，正式成立本地日子服務(wù)公司，與美團(tuán)全面開(kāi)戰(zhàn)。

阿里與美團(tuán)開(kāi)戰(zhàn)爭(zhēng)奪的，正是阿里本身垂青的本地日子這一巨大商場(chǎng)。

據(jù)《2018我國(guó)本地日子服務(wù)商場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)》陳述顯現(xiàn)，2018全年，我國(guó)本地日子服務(wù)商場(chǎng)的線(xiàn)上買(mǎi)賣(mài)規(guī)模達(dá)到15620.7億元，同比2023年添加56.3%。

除了本地日子商場(chǎng)巨大，阿里此舉也意在進(jìn)一步完善本身生態(tài)系統(tǒng)，完成線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋。

另一方面也是為了防衛(wèi)美團(tuán)，究竟騰訊消解了阿里在付出場(chǎng)景中獨(dú)霸的影響力的那一夜，給阿里留下不可磨滅的陰影。

那么美團(tuán)和阿里的直面戰(zhàn)斗，誰(shuí)的勝算更大？

目前美團(tuán)和阿里的重疊事務(wù)首要集中在到店、外賣(mài)，生鮮和酒旅，最值得關(guān)注的是美團(tuán)外賣(mài)與餓了么構(gòu)成的直接競(jìng)賽聯(lián)系以及美團(tuán)酒旅與阿里飛豬在OTA領(lǐng)域的爭(zhēng)斗。

別的，在創(chuàng)新事務(wù)上，阿里和美團(tuán)在2023年也相繼布局美團(tuán)小象與盒馬生鮮來(lái)實(shí)驗(yàn)新零售。

所以，先剖析這三塊事務(wù)，看誰(shuí)才干真實(shí)笑傲O2O江湖？

然后，探討在付出場(chǎng)景上，美團(tuán)是否是阿里的真實(shí)敵人或許僅僅阿里的假想敵？

美團(tuán)外賣(mài)VS阿里餓了么美團(tuán)和阿里打起來(lái)，誰(shuí)的勝算更大？

美團(tuán)增勢(shì)vs餓了么降勢(shì)，美團(tuán)在2023年的體現(xiàn)要比餓了么好許多。

目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)商場(chǎng)格式已經(jīng)基本構(gòu)成雙寡頭局勢(shì)，且對(duì)比美團(tuán)的增勢(shì)和餓了么的降勢(shì)，美團(tuán)在2023年的體現(xiàn)要比餓了么好許多。

根據(jù)DCCI的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，外賣(mài)商場(chǎng)中，用戶(hù)獲取外賣(mài)服務(wù)的首要途徑是網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)渠道，占比80.5%，所以用戶(hù)利用網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)渠道獲取服務(wù)已經(jīng)成為主流，在線(xiàn)上訂外賣(mài)已經(jīng)成為用戶(hù)的一種習(xí)氣。

其間，在美團(tuán)外賣(mài)上定外賣(mài)的用戶(hù)占比63.3%，與2023年Q4相比添加了22%，而餓了么+百度外賣(mài)（2023年8月24日，餓了么兼并百度外賣(mài)）的用戶(hù)占比則只要35.3%，與2017Q4相比下降了20%。

僅僅一年間，美團(tuán)外賣(mài)用戶(hù)商場(chǎng)占比不只追平了餓了么，還反超了近28個(gè)百分點(diǎn)。

最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年1月美團(tuán)外賣(mài)商場(chǎng)份額超越64%，餓了么與美團(tuán)的差距好像有擴(kuò)大的可能。

從財(cái)報(bào)上看，美團(tuán)外賣(mài)的優(yōu)勢(shì)依然顯著，2023年Q4美團(tuán)外賣(mài)事務(wù)收入約是餓了么+口碑收入的2倍多。

美團(tuán)外賣(mài)2018Q4的收入超越110億，同比添加81.4%，而阿里由餓了么和口碑兼并成立的本地日子服務(wù)公司的同期收入僅為51.59億元。

美團(tuán)曾在2023年中期陳述中說(shuō)到餐飲外賣(mài)收入首要是因?yàn)橘I(mǎi)賣(mài)筆數(shù)大幅添加和不斷累積用戶(hù)基礎(chǔ)和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次添加以及商家需求的添加。

所以可以根據(jù)買(mǎi)賣(mài)、用戶(hù)和商家這3個(gè)目標(biāo)對(duì)美團(tuán)和餓了么進(jìn)行比較。

餓了么的年度買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次要少于美團(tuán)外賣(mài)。

美團(tuán)和阿里打起來(lái)，誰(shuí)的勝算更大？

數(shù)據(jù)來(lái)歷：海豚智庫(kù)收拾公司歷年財(cái)報(bào)2023年美團(tuán)外賣(mài)的買(mǎi)賣(mài)金額2828億元，同2023年的1711億相比添加了65.3%，日買(mǎi)賣(mài)金額達(dá)7.75億元；買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)達(dá)63.9億，同2023年的40.9億相比添加了56.3%，日均買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)約為1751萬(wàn)筆；單筆買(mǎi)賣(mài)金額約為44.26元，同比添加近3元。

而餓了么繼2023年收買(mǎi)百度外賣(mài)后，為應(yīng)對(duì)美團(tuán)與群眾點(diǎn)評(píng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又在阿里巴巴的推動(dòng)下，于2023年10月與口碑事務(wù)兼并組建了阿里本地日子服務(wù)公司。

2023年財(cái)報(bào)曾披露在兼并后阿里本地日子服務(wù)公司的“每日按需訂單和GMV持續(xù)完成強(qiáng)勁添加”，但并未揭露詳細(xì)數(shù)據(jù)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)揭露材料顯現(xiàn)，截至2023年10月，餓了么的日訂單量約為1200萬(wàn)，一般情況下，包含未付款和退換貨的訂單量要少于買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)，而餓了么的日訂單量比同期美團(tuán)外賣(mài)的日均買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)還低近550萬(wàn)，進(jìn)而餓了么的年度買(mǎi)賣(mài)筆數(shù)要少于美團(tuán)外賣(mài)至少20億。

別的，根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本地日子服務(wù)藍(lán)皮書(shū)陳述顯現(xiàn)，2023年餓了么的均勻外賣(mài)客單價(jià)超越了40元，與美團(tuán)同期單筆買(mǎi)賣(mài)金額41元適當(dāng)。

因?yàn)橥赓u(mài)屬于高頻事務(wù)，理論上顧客購(gòu)買(mǎi)的頻次要高于1次，所以當(dāng)餓了么的客單價(jià)與美團(tuán)的買(mǎi)賣(mài)金額適其時(shí)，說(shuō)明美團(tuán)外賣(mài)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次要高于餓了么。

在用戶(hù)方面，目前餓了么的用戶(hù)發(fā)展?jié)摿Ω?，流量?lái)歷也更分散。

美團(tuán)和阿里打起來(lái)，誰(shuí)的勝算更大？

數(shù)據(jù)來(lái)歷：海豚智庫(kù)收拾公司歷年財(cái)報(bào)

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