幕思城>電商行情>案例>成功案例>天貓2023年貨節(jié)現(xiàn)金紅包正式開搶,每天可抽1次(鉆展互動(dòng)資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?)

    天貓2023年貨節(jié)現(xiàn)金紅包正式開搶,每天可抽1次(鉆展互動(dòng)資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?)

    2022-12-30|16:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:65

    12月27日12點(diǎn),天貓2023年貨節(jié)現(xiàn)金紅包正式開搶。紅包面額至高6666元,每天可抽1次,連續(xù)15天(12月27日-1月10日)每天都可以領(lǐng)取。


    天貓超級(jí)紅包無門檻,支持多個(gè)紅包疊加一起使用,下單直接當(dāng)錢花。


    領(lǐng)取方式:點(diǎn)擊領(lǐng)取或者 淘寶APP搜索天降紅包599”


    領(lǐng)取時(shí)間:2022年12月27日12:00:00-2023年1月10日23:59:59


    使用時(shí)間:2022年12月29日20:00:00-2023年1月10日23:59:59


    紅包次數(shù)/面額:每天1次機(jī)會(huì),領(lǐng)隨機(jī)面額紅包,最高6666元。


    除12月27日首發(fā)日超高中獎(jiǎng)率外,12月28日、12月31日、1月1日、1月3日、1月5日、1月6日六天均為紅包加碼日,紅包中獎(jiǎng)率會(huì)大大提升。


    另外,除了每天日常領(lǐng)取1次紅包外,還有驚喜紅包發(fā)放。12月28日拼手氣、12月30日拼手速額外領(lǐng)取驚喜大紅包。


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    天貓活動(dòng) 年貨節(jié)現(xiàn)金紅包


    鉆展互動(dòng)資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?

    為了幫助賣家更好的進(jìn)行推廣,達(dá)到推廣的效果,天貓也一直在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,今天要和大家介紹的就是鉆展的互動(dòng)資源位——天貓積分頻道。


    一、資源位基礎(chǔ)介紹


    資源位入口:“我的淘寶”頂部的“會(huì)員中心”——“天貓積分”頻道


    資源位形式:在積分中心首屏以任務(wù)的方式展現(xiàn)


    消費(fèi)者參與方式:消費(fèi)者按照任務(wù)要求進(jìn)行操作,操作任務(wù)完成后獲得相應(yīng)積分


    品牌參與方式:可在鉆展后臺(tái)自行選擇需要透出的任務(wù)形式,再上傳對(duì)應(yīng)的品牌logo及文案(同一個(gè)品牌在消費(fèi)者的一次展現(xiàn)中只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)任務(wù);若任務(wù)完成,則兩天內(nèi)不會(huì)給消費(fèi)者重復(fù)推薦)


    扣費(fèi)方式:按照CPA進(jìn)行扣費(fèi),即消費(fèi)者完成品牌的該條任務(wù)后,才扣除品牌的出價(jià)費(fèi)用;瀏覽型和動(dòng)作型任務(wù)可分別進(jìn)行出價(jià)設(shè)置


    二、資源位核心亮點(diǎn)


    新增互動(dòng)型資源位,按照CPA的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià),幫品牌降低更大成本!


    店鋪可以通過任務(wù)的設(shè)置,有效提升店鋪新客轉(zhuǎn)化率,加深新客和店鋪之間的相關(guān)性!


    資源位入口在“我的淘寶”--“天貓積分”里,在消費(fèi)者購(gòu)中購(gòu)后鏈路進(jìn)行有效觸達(dá)!


    提供消費(fèi)者人群流轉(zhuǎn)報(bào)表!

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    三、操作流程


    1、進(jìn)入鉆展后臺(tái),在“鉆展首頁”以及新建計(jì)劃時(shí)均可以看到“淘內(nèi)互動(dòng)推廣”


    2、點(diǎn)擊進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置界面,需要填寫計(jì)劃名稱,設(shè)置日預(yù)算以及投放時(shí)間,具體如下:

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    注意:本次上線的任務(wù)僅為瀏覽進(jìn)店型任務(wù)


    3、計(jì)劃設(shè)置完畢后,點(diǎn)擊“下一步,設(shè)置推廣單元”進(jìn)入單元設(shè)置界面,設(shè)置對(duì)應(yīng)的定向和出價(jià)


    注意1:系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)推薦“互動(dòng)任務(wù)拉新人群”和“葉子類目”兩個(gè)定向方式,幫助店鋪高效進(jìn)行新客獲??;


    “互動(dòng)任務(wù)拉新人群”定義:積分頻道的店鋪推薦人群(偏新客)


    “葉子類目”定向定義:店鋪相關(guān)葉子類目的新客人群


    以上兩個(gè)人群,強(qiáng)烈推薦店鋪創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候使用!


    注意2:考慮到互動(dòng)場(chǎng)景有效的幫助店鋪進(jìn)行拉新,在整個(gè)定向體系中精簡(jiǎn)了部分私域定向


    4、設(shè)置完人群定向后,進(jìn)行資源位的選擇和出價(jià)的設(shè)置


    注意1:本次僅上線一種任務(wù)形式,故不需要進(jìn)行資源位的選擇


    注意2:出價(jià)上采用cpa的出價(jià)方式;


    Cpa(cost per action,即每次行動(dòng)成本)計(jì)價(jià)方式:廣告投放過程中,當(dāng)完成某項(xiàng)既定的行為/任務(wù)時(shí),才進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi);若未完成既定的行為/任務(wù)時(shí),不會(huì)計(jì)費(fèi)

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    5、單元信息設(shè)置完畢,進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置界面


    店鋪需要上傳logo、任務(wù)文案等信息即可完成創(chuàng)意的上傳,等待審核通過過即可開始投放


    注意:當(dāng)前僅支持一個(gè)計(jì)劃上傳一個(gè)創(chuàng)意!!

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    四、其他問題


    1、資源位獲取到的流量在生意參謀里會(huì)體現(xiàn)嗎?


    A:目前會(huì)在淘內(nèi)免費(fèi)里體現(xiàn),后續(xù)會(huì)遷移到鉆展下;(具體遷移時(shí)間請(qǐng)持續(xù)關(guān)注帖子更新)


    2、目前準(zhǔn)入規(guī)則是怎么樣的?


    A:報(bào)名商家需要為天貓店鋪,且在以下類目中

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    鉆展 鉆展

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