如何通過實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化周期數(shù)據(jù)來進(jìn)行時(shí)段優(yōu)化？

依據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化直通車，是車手們每天的日常，可是投進(jìn)時(shí)段的數(shù)據(jù)始終是車手們心中的痛，直通車后臺(tái)的報(bào)表中有地域、人群、設(shè)備、關(guān)鍵詞等等維度的數(shù)據(jù)，唯一便是缺少了時(shí)段數(shù)據(jù)。

而車手們?cè)跁r(shí)段溢價(jià)份額上的戰(zhàn)略或許技巧也是形形色色，缺少了數(shù)據(jù)支撐，更多的是依托自己一些簡(jiǎn)略的統(tǒng)計(jì)剖析，或許是參考全店的時(shí)段數(shù)據(jù)（生e經(jīng)）或許職業(yè)的時(shí)段數(shù)據(jù)（生意參謀商場(chǎng)洞察）來進(jìn)行代替性的剖析。

這樣的剖析雖然也有一定的到底，可是畢竟不是直通車本身的數(shù)據(jù)，不免會(huì)有偏頗。

那么直通車沒有供給報(bào)表，咱們有沒有途徑獲得直通車本身，尤其是方案或許寶物本身的時(shí)段數(shù)據(jù)呢？

其實(shí)是有的。

畢竟直通車供給了一個(gè)非常好的功用，那便是實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的檢查，咱們能夠看到當(dāng)天的每一個(gè)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)傍邊，就包含了時(shí)段的信息。

咱們完全能夠依托搜集并格局化當(dāng)天的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行剖析，進(jìn)而獲取單個(gè)方案中單個(gè)寶物推行的時(shí)段數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而指導(dǎo)咱們方案的時(shí)段溢價(jià)份額設(shè)置。

下面就對(duì)這個(gè)辦法進(jìn)行介紹。

壹.數(shù)據(jù)來歷打開直通車后臺(tái)，頂部菜單挑選‘報(bào)表’，左邊菜單挑選‘店鋪實(shí)時(shí)報(bào)表’（下圖）點(diǎn)擊進(jìn)入之后能夠看到如下的界面在這個(gè)界面中，咱們能夠在頂部挑選一切方案或許某一個(gè)方案，而右側(cè)會(huì)有一個(gè)方案中寶物的列表（箭頭方位），會(huì)列出這個(gè)方案傍邊每一個(gè)正在推行的寶物。

點(diǎn)擊其間恣意一個(gè)寶物，就會(huì)檢查到這個(gè)寶物的當(dāng)天每一條實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

依據(jù)不同的方案類型和推行方式，主要有三種常見的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，來看三個(gè)截圖：榜首種方案類型：規(guī)范方案的關(guān)鍵詞方案（只開了關(guān)鍵詞，沒有開定向），如上圖。

在這個(gè)方案傍邊，每一條實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)包含的要素有：關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊時(shí)刻（時(shí)、分），來歷地域（省、市），點(diǎn)擊扣費(fèi)PPC、設(shè)備（無(wú)線、PC），點(diǎn)擊作用（保藏、加購(gòu)、成交、無(wú)反應(yīng)），一共是6個(gè)要素。

第二種方案類型：智能方案，如上圖。

在這個(gè)方案傍邊，每一條實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)包含的要素有：點(diǎn)擊時(shí)刻（時(shí)、分），來歷地域（省、市），點(diǎn)擊扣費(fèi)PPC、設(shè)備（無(wú)線、PC），點(diǎn)擊作用（保藏、加購(gòu)、成交、無(wú)反應(yīng)），一共是5個(gè)要素。

第三種方案類型：規(guī)范方案的定向推行，如上圖。

在這個(gè)方案傍邊，每一條實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)包含的要素有：點(diǎn)擊時(shí)刻（時(shí)、分），來歷地域（省、市），點(diǎn)擊扣費(fèi)PPC、設(shè)備（無(wú)線、PC），點(diǎn)擊作用（保藏、加購(gòu)、成交、無(wú)反應(yīng)），一共是5個(gè)要素。

通多對(duì)上面三種方案的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)剖析，咱們會(huì)發(fā)現(xiàn)，悉數(shù)都包含了時(shí)段數(shù)據(jù)，并且能夠準(zhǔn)確到分鐘（實(shí)際剖析的時(shí)分，咱們并不需求準(zhǔn)確到分鐘，能夠到小時(shí)已經(jīng)足矣，可是數(shù)據(jù)中有分鐘的粒度，讓咱們?cè)谄饰龅臅r(shí)分的確能夠準(zhǔn)確到1分鐘或許10分鐘或許15分鐘的粒度）。

數(shù)據(jù)來歷確認(rèn)，接下來的事情便是數(shù)據(jù)獲取。

貳.數(shù)據(jù)獲取由于實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)并不供給下載功用，所以咱們只要手藝去仿制，這個(gè)的確比較花時(shí)刻，可是這是值得的。

一起激烈期望阿里媽媽能夠供給這兒的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的一鍵下載功用。

仿制單個(gè)寶物實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的時(shí)分，咱們需求仿制5個(gè)維度的數(shù)據(jù)，如下圖所示，要分別挑選‘悉數(shù)’、‘保藏寶物’、‘保藏店鋪’、‘購(gòu)物車’、‘寶物成交’這5個(gè)維度來仿制。

假如只想統(tǒng)計(jì)成交數(shù)據(jù)而忽略保藏加購(gòu)，那么至少也要仿制‘悉數(shù)’和‘寶物成交’仿制的時(shí)分并沒有什么捷徑，一頁(yè)一頁(yè)的ctrl+cctrl+v就好。

這兒也激烈期望阿里媽媽能夠供給每頁(yè)顯現(xiàn)100條或許更多條數(shù)據(jù)的功用。

一頁(yè)只要10條數(shù)據(jù)真的好潰散。

仿制好的內(nèi)容便是下圖的樣子了接下來便是考驗(yàn)大家excel功底的時(shí)分了。

怎么把上面的原始數(shù)據(jù)收拾成格局化的數(shù)據(jù)，并且把保藏加購(gòu)成交這些數(shù)據(jù)跟實(shí)時(shí)點(diǎn)擊相關(guān)起來。

叁.數(shù)據(jù)收拾數(shù)據(jù)收拾是比較考驗(yàn)excel才能的，這兒只說一下辦法，具體的操作假如大家不會(huì)，仍是要去補(bǔ)習(xí)一下excel的基本技巧。

數(shù)據(jù)收拾分為兩個(gè)過程：A.數(shù)據(jù)格局化這個(gè)過程便是把仿制出來的數(shù)據(jù)字段化，經(jīng)過在記事本中查找替換，以及到excel中的分裂操作等，終究把點(diǎn)擊數(shù)據(jù)收拾成下圖的格局B.根底點(diǎn)擊數(shù)據(jù)與保藏加購(gòu)成交數(shù)據(jù)的相關(guān)一起把保藏?cái)?shù)據(jù)、加購(gòu)數(shù)據(jù)、成交數(shù)據(jù)也收拾成這樣的格局，然后經(jīng)過vlookup函數(shù)，把點(diǎn)擊數(shù)據(jù)與保藏加購(gòu)成交數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)（咱們以為同一時(shí)刻、相同地區(qū)、相同PPC，相同關(guān)鍵詞肯定是同一個(gè)點(diǎn)擊，這是Vlookup的根底）。

終究得到下面的表格。

這樣咱們就得到了當(dāng)天的一個(gè)根底實(shí)時(shí)點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)表。

相同的辦法，去搜集和處理每一天的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，咱們能夠搜集一周或更長(zhǎng)時(shí)刻的數(shù)據(jù)，來做整體的剖析。

肆.數(shù)據(jù)透視拿到數(shù)據(jù)之后，就要剖析數(shù)據(jù)背面的含義。

這個(gè)數(shù)據(jù)是每一個(gè)點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)，也便是已經(jīng)細(xì)化到了最小的單元上，所以能夠剖析的內(nèi)容仍是很多的。

那咱們本篇僅僅為了闡明時(shí)段數(shù)據(jù)的使用，所以就僅針對(duì)時(shí)段進(jìn)行闡明。

時(shí)段咱們準(zhǔn)確到小時(shí)就夠用了，所以分鐘的數(shù)據(jù)咱們暫時(shí)不管。

直接進(jìn)行小時(shí)數(shù)據(jù)的剖析。

咱們使用數(shù)據(jù)透視表，對(duì)小時(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整體的透視，如下圖針對(duì)上表進(jìn)行闡明：1，左邊是時(shí)段，從0點(diǎn)~23點(diǎn)2，榜首列‘計(jì)數(shù)項(xiàng)：關(guān)鍵詞’實(shí)際與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)，因?yàn)閮H僅計(jì)數(shù)項(xiàng)，實(shí)際含義是每個(gè)時(shí)段的點(diǎn)擊數(shù)（每一行便是一個(gè)點(diǎn)擊），假如不理解請(qǐng)自學(xué)數(shù)據(jù)透視表。

3，四個(gè)求和項(xiàng)分別是在某個(gè)時(shí)段內(nèi)獲取的總保藏寶物數(shù)、總保藏店鋪數(shù)、總購(gòu)物車數(shù)、總成交筆數(shù)。

接下來咱們對(duì)這個(gè)表格進(jìn)行擴(kuò)展，能夠進(jìn)而核算不一起段的保藏率、加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率，甚至結(jié)合寶物的客單價(jià)核算訪客價(jià)值以及訪客利潤(rùn)價(jià)值，如下圖訪客價(jià)值=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率訪客利潤(rùn)價(jià)值=訪客價(jià)值*利潤(rùn)率伍.投進(jìn)戰(zhàn)略上面的數(shù)據(jù)僅是一天數(shù)據(jù)，假如要做到更準(zhǔn)確的剖析，應(yīng)該讓數(shù)據(jù)量更豐厚。

依據(jù)上面剖析的結(jié)果，咱們能夠調(diào)整方案的分時(shí)折扣。

訪客價(jià)值高的時(shí)段能夠適當(dāng)調(diào)高溢價(jià)，訪客價(jià)值低的時(shí)段調(diào)低溢價(jià)，甚至停止投進(jìn)。

別的上面也僅僅單純的從整個(gè)寶物維度去剖析，假如數(shù)據(jù)量滿足豐厚，其實(shí)也能夠把時(shí)段與關(guān)鍵詞、地域進(jìn)行結(jié)合，找出某個(gè)關(guān)鍵詞（尤其是花費(fèi)最大的關(guān)鍵詞）的時(shí)段信息，或許找出不同地域的時(shí)段體現(xiàn)，這兒就不做臚陳了，看下面兩張圖吧時(shí)段與關(guān)鍵詞的綜合剖析時(shí)段與地域的綜合剖析這個(gè)辦法能夠有效的剖分出直通車報(bào)表中現(xiàn)在暫未供給的時(shí)段數(shù)據(jù)。

可是這個(gè)辦法也存在較大的缺點(diǎn)：那便是只能統(tǒng)計(jì)到當(dāng)天的轉(zhuǎn)化情況，也便是報(bào)表中的1天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

假如當(dāng)天點(diǎn)擊，后續(xù)成交，這個(gè)是統(tǒng)計(jì)不到的。

假如想評(píng)估7天或許15天作用，能夠參考這個(gè)方案的整體數(shù)據(jù)走勢(shì)，核算當(dāng)天數(shù)據(jù)、7天數(shù)據(jù)、15天數(shù)據(jù)之間的ROI、轉(zhuǎn)化率差異份額進(jìn)行回歸核算。

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