如何做好直通車推廣?教你怎么先降低你的ppc!
2023-09-01|23:47|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:21
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關(guān)鍵詞:直通車適用職業(yè):一切職業(yè)適用賣家規(guī)模:星級(jí)、鉆級(jí)關(guān)于開直通車的老司機(jī)而言,咱們提起ppc直接就能夠考慮到咱們的直通車優(yōu)化下降ppc的思路,那關(guān)于一些新手開車的同學(xué),或許比較迷茫,這個(gè)ppc是什么意思?這個(gè)ppc就是咱們直通車的平均點(diǎn)擊花費(fèi),這個(gè)平均點(diǎn)擊花費(fèi)要下降的話,應(yīng)該怎樣去下降呢?咱們開車一個(gè)比較直接的目的就是咱們要進(jìn)步咱們的投產(chǎn),那么咱們首先要了解清楚,這個(gè)投產(chǎn)的公式是什么,投產(chǎn)也就是投入產(chǎn)出比,簡(jiǎn)稱ROI,公式是 成交金額/花費(fèi),咱們想要進(jìn)步投產(chǎn)的辦法,一個(gè)就是進(jìn)步咱們的成交金額,另一方面是怎樣去下降咱們的直通車的花費(fèi)。
一、什么機(jī)遇下降ppc 咱們有許多的新手開車,也沒(méi)有先關(guān)注方案的點(diǎn)擊率狀況,也沒(méi)有關(guān)注直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量分狀況就開端下降關(guān)鍵詞的出價(jià),可是這個(gè)時(shí)分,旺旺會(huì)影響你方案的數(shù)據(jù),咱們知道直通車是有個(gè)營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程的,這個(gè)營(yíng)養(yǎng)的過(guò)程一方面是要進(jìn)步這個(gè)方案的權(quán)重,一方面是為了咱們的直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量分能夠進(jìn)步上來(lái)。那么咱們一般要去減低方案的ppc有幾個(gè)點(diǎn)需求關(guān)注的。
1、點(diǎn)擊率和職業(yè)相差太大的狀況下不要去先下降花費(fèi)
2、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分仍是7-8分的狀態(tài)下不要先去下降花費(fèi)
3、不要才開車就去下降ppc
二、從哪些方面去下降ppc直通車有了必定的權(quán)重和數(shù)據(jù),能夠逐漸的操作下降ppc
1、投進(jìn)平臺(tái)站外悉數(shù)封閉、站內(nèi)只開移動(dòng)端或者只開PC。移動(dòng)溢價(jià)100%。不主張?jiān)O(shè)置更高的溢價(jià)!
2、投進(jìn)時(shí)刻這里不主張使用職業(yè)模板,許多類目的職業(yè)模板時(shí)刻設(shè)置是相同的。剛開的店,個(gè)人類目總結(jié)主張白天全投進(jìn)晚上不投進(jìn);想省錢主張集中投進(jìn)18—20點(diǎn)兩個(gè)小時(shí)。老店的話,做時(shí)刻折扣模板,這樣投進(jìn)更科學(xué),點(diǎn)擊率能夠穩(wěn)穩(wěn)的進(jìn)步起來(lái)。
3、地域設(shè)置店沒(méi)有數(shù)據(jù)匯總剖析的,能夠除了港澳臺(tái)和其他偏遠(yuǎn)區(qū)域不投進(jìn)之外,悉數(shù)投進(jìn)。老店能夠根據(jù)方案的數(shù)據(jù)進(jìn)行話,挑選直通車報(bào)表找到方案然后挑選咱們相應(yīng)的方案點(diǎn)擊地域列表能夠按照投產(chǎn)或者是轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)去排序進(jìn)行優(yōu)化欠好的地域能夠關(guān)掉假如想要更詳盡的優(yōu)化地域也能夠經(jīng)過(guò)下載咱們的成交報(bào)表,然后去下載下來(lái) 具體的能夠剖析到市級(jí)區(qū)域
4、首條卡位咱們卡位到首條的目的就是能夠獲取到高的點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率最好是能夠到達(dá)職業(yè)均值的1.5-2倍左右,咱們的直通車假如是測(cè)驗(yàn)了很久的,咱們會(huì)有投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化都很好的詞,把這些詞能夠卡位
5、人群優(yōu)化進(jìn)步一般狀況下的老店測(cè)驗(yàn)人群這塊是比較精準(zhǔn)的能夠直接去測(cè)驗(yàn)的,店鋪的訪客狀況很高的狀況下,咱們經(jīng)過(guò)兩個(gè)人群標(biāo)簽去組合,組成一組人群,經(jīng)過(guò)人群的測(cè)驗(yàn),能夠直接圈定咱們的精準(zhǔn)人群??墒顷P(guān)于新店來(lái)說(shuō)是沒(méi)有收藏過(guò)、購(gòu)買過(guò),所以優(yōu)質(zhì)人群,開優(yōu)質(zhì)人群拿不到展示。人群的掩蓋人數(shù)只和一個(gè)要素有關(guān)——關(guān)鍵詞,和關(guān)鍵詞的巨細(xì)和關(guān)鍵詞的多少有聯(lián)絡(luò)。咱們進(jìn)行人群的測(cè)驗(yàn)之后組合出人群然后再去把數(shù)據(jù)好的人群重點(diǎn)保護(hù),然后數(shù)據(jù)欠好的人群能夠關(guān)掉。
6、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)咱們的關(guān)鍵詞權(quán)重逐漸的進(jìn)步起來(lái)之后,質(zhì)量分會(huì)逐漸的進(jìn)步,然后咱們要把關(guān)鍵詞分類第一個(gè)是咱們的點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率高的詞,關(guān)鍵詞穩(wěn)定,這些詞咱們不能去輕易的降價(jià),這部分詞能夠去進(jìn)步一點(diǎn)出價(jià)第二個(gè)是點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率比較低的詞,這類詞就能夠略微的下降一點(diǎn)出價(jià)第三個(gè)是點(diǎn)擊率比較低的,可是轉(zhuǎn)化高的,這部分也是能夠去進(jìn)步一些出價(jià)第四個(gè)是低點(diǎn)擊率,低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,這類的詞就能夠直接刪除不用添加的7、構(gòu)思測(cè)驗(yàn)一個(gè)成熟的構(gòu)思方案,是已經(jīng)測(cè)出來(lái)了最好的圖和最好的構(gòu)思標(biāo)題,所以咱們能夠直接用測(cè)好的構(gòu)思標(biāo)題和構(gòu)思圖直接去放在主圖中,許多的買家不知道這個(gè)點(diǎn),咱們前期測(cè)圖應(yīng)該怎樣測(cè)驗(yàn),咱們的方案是能夠樹立四個(gè)構(gòu)思的,能夠用兩個(gè)構(gòu)思,同樣的圖不同的標(biāo)題是測(cè)驗(yàn)標(biāo)題,同樣的標(biāo)題不同的圖是測(cè)驗(yàn)圖,在咱們前期開端測(cè)驗(yàn)構(gòu)思的時(shí)分,必定要記住挑選輪播,然后就是調(diào)查構(gòu)思測(cè)驗(yàn)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)咱們的構(gòu)思展示要到達(dá)3000以上這樣才算是構(gòu)思測(cè)驗(yàn)的數(shù)據(jù)。最終總結(jié)一下兩個(gè)知識(shí)點(diǎn):
1、關(guān)鍵詞的一個(gè)匹配方式,關(guān)鍵詞開廣泛匹配必定比精準(zhǔn)匹配展示多,可是咱們精準(zhǔn)匹配不是必定比廣泛匹配的點(diǎn)擊率高。所以咱們要多調(diào)查關(guān)注直通車開的關(guān)鍵詞,開精準(zhǔn)匹配流量效果欠好,能夠直接改成廣泛匹配,有的時(shí)分廣泛匹配拿到的展示多,點(diǎn)擊率也比精準(zhǔn)匹配高,大家也要多做數(shù)據(jù)上測(cè)驗(yàn)和總結(jié),這樣開直通車才干做到事半功倍,少花錢多拿流量。
2、假如咱們?nèi)タ丛蹅兊倪@個(gè)產(chǎn)品的流量占比,咱們的PC端的流量占比是在有50%左右,那么PC端,移動(dòng)端和PC端必定要單獨(dú)做方案,兩個(gè)數(shù)據(jù)不要混在一起。權(quán)重最主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率,(PC點(diǎn)擊量+移動(dòng)點(diǎn)擊量+定西點(diǎn)擊量)除以三者的展示量,PC端數(shù)據(jù)欠好,混在一起開對(duì)點(diǎn)擊率影響很大,對(duì)權(quán)重影響也很大,所以要分開開,才干快速進(jìn)步點(diǎn)擊率,進(jìn)步質(zhì)量分,下降PPC,快速進(jìn)步權(quán)重。
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