為了規(guī)范京東經營秩序，保障顧客合法權益，京東將對普通食品虛假宣傳嬰幼兒食品、虛假宣傳具有嬰幼兒食品功效、違規(guī)使用嬰幼兒形象的問題開展專項治理。請各位合作商家自檢自查全店商品，并及時整改。

一、違規(guī)商品自查整改日期

請各位在2022年4月13日前完成自檢自查，2022年4月14日京東將進行在售商品巡檢，對仍舊涉及相關違規(guī)問題的商品依據協議及規(guī)則進行商品下架等處置措施，感謝各位配合。

二、常見違規(guī)案例及合規(guī)解析

主要違規(guī)宣傳涉及內容：

1)未取得嬰幼兒食品標準的食品，虛假宣傳為嬰幼兒食品;

2)嬰幼兒輔食、兒童零食虛假宣傳具有醫(yī)療保健功效;

3)非嬰幼兒食品違規(guī)使用嬰幼兒形象。

違規(guī)案例：

嬰幼兒輔食、兒童零食不得虛假宣傳相關功效內容，如：促進食欲、減少哭鬧、促進腸道健康、便便松軟、激發(fā)腦動力、大腦神經眼腦發(fā)育、促進發(fā)育、長高、開胃、防齲齒、呵護寶寶肚肚等等。

非嬰幼兒食品不得借助嬰幼兒形象誤導消費者。

合規(guī)案例：

商品需有取得嬰幼兒谷物輔助食品的資質，且商品頁面清晰展示該嬰幼兒輔食執(zhí)行標準。

國內代理商代理的進口商品宣傳嬰幼兒食品，商詳需展示清晰地包裝中文標簽原文翻譯，按中文標簽的產品類型進行宣傳，非嬰幼兒食品類別不得借助嬰幼兒名義或者形象進行商品宣傳。

三、 整改要求

未取得嬰幼兒食品標準的食品，不得宣傳“嬰幼兒、輔食、6-36個月適用年齡段、喂食嬰幼兒圖片”等內容。

1、《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》中所稱嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營養(yǎng)補充品。

2、市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于進一步加強嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管的規(guī)定》的通知標簽標注“嬰幼兒食用”或“6個月以上嬰幼兒食用”等表明專供嬰幼兒食用的用語、圖案的，應當真實、準確，其產品應符合食品安全國家標準關于“嬰兒”或“幼兒”定義的要求;不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

3、嬰幼兒年齡定義：嬰兒：0-6月、較大嬰兒：6-12月、幼兒：12-36月。

4、現有嬰幼兒食品相關標準：GB10765 嬰兒配方食品：奶粉一段; GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品：奶粉二、三段; GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品：米粉; GB10770 嬰幼兒罐裝食品：肉泥、果泥; GB22570 輔食補充營養(yǎng)品：蛋白粉、營養(yǎng)粉; GB25596 特殊醫(yī)學用嬰兒配方食品：針對特殊紊亂、疾病或醫(yī)療狀況; GB13432 預包裝特殊膳食用食品：針對包裝上的說明和標簽】

四、違規(guī)處理

如發(fā)現違規(guī)，將依據協議及規(guī)則做出相應治理措施。

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京東POP商品發(fā)布頁升級

為方便京東POP商家針對同一個SPU下不同規(guī)格的SKU進行更精細化的運營，能在保留SKUID不變的前提下，管理SKU前臺展示或隱藏、不同規(guī)格的順序調整。

自2023年8月底起，京東將逐步上線商品SKU維度的啟用、停用功能按鈕，同時新增SKU編碼管理及銷售屬性值排序能力，方便商家更靈活管理商品。

一、功能定義

范圍：僅針對POP商品

1、商品SKU啟停用功能

商家可通過設置不同銷售屬性規(guī)則，設置不同規(guī)格的SKU進行商品售賣。本期將在設置不同規(guī)格后的每個SKU新增“狀態(tài)”一欄，方便商家管理SKU維度商品狀態(tài)。具體定義如下：

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

2、SKU編碼管理

1）商家可在原有銷售屬性維度上，增加新的銷售屬性維度。維度增加后，可支持商家選擇未被鎖定在其他規(guī)格下的SKU編碼進行保存；若未選擇舊SKU編碼、“SKU編碼”列為空時，則生成新的SKU編碼。

例，在“顏色”、“存儲容量”的銷售屬性之上，新增了第三個維度“存儲”，商家可在“SKU編碼”列進行SKUID選擇，保持原SKUID不變。

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

2）若商家點擊SKUID后的刪除按鈕，則前端（商品詳情頁、搜索等）不展示且不可銷售，同時，SKUID也會一并刪除不可恢復、并丟失銷量、評價及權重。

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

3、銷售屬性值排序

商家可將同一個銷售屬性下的不同值進行自定義拖動排序，前端（商品詳情頁等）根據商家自定義的排序進行展示。

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

二、功能場景適用（有且不僅限于以下場景）：

1、此前商品編輯頁面中，對于商品刪除與恢復的功能使用規(guī)則不清晰，可能造成新建sku與老商品評價可能出現錯掛的現象，在本次啟停用功能更新后可以避免。

2、如若商家存在部分商品因銷售淡季、貨源不穩(wěn)定等原因，在某些時段不計劃安排銷售時，可以通過“停用”功能保留SKUID不變，同時前臺（商品詳情頁等）不進行展示；如有計劃調整，可隨時配置SKU“啟用”狀態(tài)，便于顧客購買；

3、部分商品規(guī)格（銷售屬性）組合，實際中并不存在的情況下，可以避免生成相關sku展示在前臺。

三、規(guī)則說明

1、啟/停用按鈕僅針對SKU維度進行操作，一個SPU下最少保留一個“啟用”SKU；若SPU下僅一個SKU，則不支持“停用”；

2、SKU啟停用不影響SPU整體上下架狀態(tài)；

3、若銷售屬性僅設置了一維規(guī)格，若將其中某一個值的SKU進行“停用”，則前臺隱藏此“停用”規(guī)格值；若銷售屬性設置兩維及以上規(guī)格，將其中某一維的值SKU進行“停用”，則前臺仍可展示所有維度，但停用SKU不可選擇。

例，某一個SPU下設置顏色一維：紅色、藍色、黑色，設置尺碼二維：S、M、L。僅將”紅色-S“設置為“停用”狀態(tài)，那消費者選擇”紅色“時，二維尺碼“S”不可選，其他“M”\“L”可搭配“紅色”選擇。

4、停用后商品信息（例如庫存、價格等）需要重新維護。

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

5、SKU編碼列表僅支持選擇未被鎖定在其他規(guī)格下的SKUID，無法重復選擇。

京東POP商品發(fā)布頁升級，新增SKU編碼管理及啟/停用功能

四、常見Q&A

1、停用的SKU計入商品閾值數量嗎？

A：“停用”狀態(tài)SKU也計入閾值管控范圍，將統(tǒng)計“啟用”、“停用”兩個狀態(tài)下的商品數量；

2、SKU停用狀態(tài)會影響商品信息質量分結果嗎？

A：不會，質量分析僅針對商品sku處于啟用狀態(tài)下進行sku維度信息（主圖、素材圖、短標題、屬性等）的前置檢測；

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