有好貨為品牌特秀核心位,投放要遵循什么原則?
2022-04-26|09:54|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:230
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淘寶品牌特秀為全網(wǎng)最為核心的推薦類資源位,在這你能利用生動營銷,做好品牌間的承接。品牌特秀上擁有猜你喜歡首坑、有好貨第四坑,這樣可以將手淘心智實(shí)現(xiàn)快速增長,優(yōu)質(zhì)人群也能得到提前的優(yōu)選。那有好貨作為品牌特秀的核心資源位,想要完成投放你得清楚投放原則。
一、投放有好貨一跳創(chuàng)意和二跳落地頁面審核規(guī)則
大規(guī)則參考風(fēng)控現(xiàn)有審核規(guī)則:如限制詞、絕對化用語、肖像權(quán)等。絕對化化用語堅(jiān)決不能出現(xiàn),比如最佳、唯一、第一、極致等等。肖像權(quán),如果說需要用到明星圖片,那么必須獲得相應(yīng)資質(zhì)才可。
部分規(guī)則建議參考阿里媽媽媽媽現(xiàn)有“美觀度”的審核規(guī)范進(jìn)行約束。文字不得占據(jù)畫面三分之一或以上,不得使用密集的元素堆疊,如出現(xiàn)三個或以上文字或logo元素。
誘騙點(diǎn)擊規(guī)范參照目前阿里媽媽媽媽風(fēng)控審核規(guī)則。如未授權(quán)引用、模仿阿里官方元素、利益點(diǎn)與落地頁不匹配等。
營銷文案、拼接圖片的規(guī)則,由產(chǎn)品運(yùn)營同學(xué)提前審核。審核通過后客戶提交系統(tǒng)再由風(fēng)控進(jìn)行審核,請勿在有好貨上投放其他營銷活動信息。
二、有好貨一跳創(chuàng)意和二跳落地頁面圖文標(biāo)準(zhǔn)
1、一跳創(chuàng)意標(biāo)題和文案
標(biāo)題14字以內(nèi),摘要30-45字。一定不能出現(xiàn)促銷、抽獎或其他純營銷文案,不能使用最、第一等絕對化用語;低俗、恐嚇、歧視,或其他對消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響的語言,被堅(jiān)決不允許使用,也不允許使用容易使消費(fèi)者產(chǎn)生歧義的語言。
2、一跳創(chuàng)意圖文
必須以圖片為主,不得以純文字出現(xiàn)。頁面上文字可辨識,圖片或視頻素材必須畫質(zhì)清晰。圖片美觀,不得使用密集的元素堆疊,如出現(xiàn)三個或以上文字或logo元素;不得使用消極、丑陋、恐嚇等會引起不適的元素,不得添加假行動點(diǎn)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊;
圖片上使用到的人像,包括明星素材必須獲得相應(yīng)授權(quán),未得到授權(quán)一定不能使用。不允許出現(xiàn)拼接而成的圖片,不得在圖片上使用引起消費(fèi)者誤解的模仿阿里官方元素的設(shè)計(jì)。
3、二跳落地頁面
前三屏需為內(nèi)容頁,只能鏈接到淘內(nèi)頁面鏈接,包括營銷頁、帖子、店鋪、商品、H5頁。落地頁必須和熱區(qū)內(nèi)容相關(guān),不得有誤導(dǎo)用戶的引導(dǎo)元素。不得出現(xiàn)0.01元秒殺,1元瘋搶等強(qiáng)營銷文案或元素。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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