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抖音星圖投后數(shù)據(jù)功能使用說明

2022-07-29|10:31|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀：327

抖音星圖投后數(shù)據(jù)報(bào)告是為客戶和達(dá)人提供的對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷做數(shù)據(jù)監(jiān)控和效果解讀的工具，全方位的解讀傳播、效果、創(chuàng)意、受眾分析度量，那么接下來就一起來了解這個(gè)功能吧!

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一、使用說明

1、查詢路徑

我的星圖→選擇相關(guān)的任務(wù)→點(diǎn)擊任務(wù)詳情→任務(wù)完成模塊「營(yíng)銷數(shù)據(jù)」。

我的星圖→選擇相關(guān)的任務(wù)→點(diǎn)擊三個(gè)點(diǎn)→投后數(shù)據(jù)。

二、可看數(shù)據(jù)維度

訂單投后數(shù)據(jù)報(bào)告會(huì)從傳播表現(xiàn)、性價(jià)比表現(xiàn)、受眾表現(xiàn)、輿情表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn)六個(gè)維度分別展示具體數(shù)據(jù)和得分，并匯總給出整體投放表現(xiàn)得分，報(bào)告產(chǎn)出時(shí)間：投放3天后可查看完整的表現(xiàn)，暫無數(shù)據(jù)的可稍后查看。

1、在頂部將展示訂單的核心數(shù)據(jù)情況，包括播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量、組件點(diǎn)擊率(若有)。

2、內(nèi)容表現(xiàn)指數(shù)：根據(jù)訂單內(nèi)容的傳播、性價(jià)比、受眾、輿情、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意等受眾的多維數(shù)據(jù)表現(xiàn)加權(quán)綜合計(jì)算(按權(quán)重大小排序)，評(píng)估該內(nèi)容的表現(xiàn)水平，并與平臺(tái)內(nèi)同產(chǎn)品行業(yè)訂單進(jìn)行指數(shù)比較。

3、傳播表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單內(nèi)容的有效播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)，評(píng)估達(dá)人該訂單內(nèi)容的傳播表現(xiàn)。

4、性價(jià)比表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單內(nèi)容的CPM數(shù)據(jù)，從而衡量本次投放性價(jià)比。

5、受眾表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單內(nèi)容受眾的活躍度、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，以此衡量該內(nèi)容受眾價(jià)值及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度。

6、輿情表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單內(nèi)容評(píng)論的正負(fù)向表現(xiàn)，以次評(píng)估該內(nèi)容所帶來的正向引導(dǎo)價(jià)值。

7、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單所添加購物車、link等組件的多維度點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，評(píng)估本次投放轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

8、創(chuàng)意表現(xiàn)：主要評(píng)估該訂單內(nèi)容平均、完整、前5秒播放率等數(shù)據(jù)，以此衡量?jī)?nèi)容創(chuàng)意水平及吸引力。

三、各維度細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

1、傳播表現(xiàn)

(1)數(shù)據(jù)指標(biāo)：本次投放的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量。

(2)數(shù)據(jù)周期：在視頻數(shù)據(jù)板塊可以通過在右上角切換時(shí)間周期，查看周期內(nèi)每日的數(shù)據(jù)情況，也可查看周期內(nèi)的累計(jì)數(shù)據(jù)情況，通過點(diǎn)擊勾選/取消可方便的查詢需要關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo);在實(shí)時(shí)視頻數(shù)據(jù)板塊可以查詢某一天的按小時(shí)級(jí)別的數(shù)據(jù)情況。

(3)選擇查詢時(shí)間周期。

自定義時(shí)間：點(diǎn)擊日期彈出日歷，點(diǎn)選起止時(shí)間完成選擇。

便捷查詢：點(diǎn)擊“發(fā)布后14天”彈出快速選項(xiàng)，點(diǎn)擊選擇需要查詢的時(shí)間范圍。

鼠標(biāo)懸浮在曲線上，將自動(dòng)展示當(dāng)日的數(shù)據(jù)情況。

(4)選擇統(tǒng)計(jì)方式

分日數(shù)據(jù)：時(shí)間周期內(nèi)每天的數(shù)據(jù)情況。

累計(jì)數(shù)據(jù)：時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的數(shù)據(jù)情況。

(5)選擇需要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)

通過勾選指標(biāo)完成指標(biāo)篩選和查看。

由于播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)差距較大，去掉播放量數(shù)據(jù)單獨(dú)看互動(dòng)數(shù)據(jù)效果更佳。

實(shí)時(shí)視頻數(shù)據(jù)：在右上角選擇日期，可查詢當(dāng)日按小時(shí)級(jí)的數(shù)據(jù)曲線。

2、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：本次投放的組件點(diǎn)擊量、組件點(diǎn)擊率水平。

注意：組件數(shù)據(jù)呈現(xiàn)會(huì)延遲2-3天。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：本次投放的第一印象、平均注意力和內(nèi)容韌性。

內(nèi)容吸引力：對(duì)應(yīng)平均播放率，是指用戶觀看該任務(wù)視頻的平均時(shí)長(zhǎng)/視頻總時(shí)長(zhǎng)。

第一印象：對(duì)應(yīng)5s播放率，是指該任務(wù)視頻的播放時(shí)長(zhǎng)5秒及以上的人數(shù)/總播放人數(shù)。

內(nèi)容韌性：對(duì)應(yīng)完播率，是指用戶對(duì)該任務(wù)視頻完整播放量/總播放量。

4、受眾表現(xiàn)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：本次投放的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率。

用戶行為篩選：可根據(jù)用戶行為和是否粉絲進(jìn)行組合篩選。

通過受眾表現(xiàn)可了解到視頻受眾的地域、性別分布、平均年齡、用戶活躍度、用戶設(shè)備和興趣分布情況;據(jù)此可以幫助客戶了解自己的品牌受眾畫像，作出更有效的投放策略。

5、輿情表現(xiàn)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：包括本次投放的詞云、正負(fù)向評(píng)論情況。

評(píng)論熱詞：展示評(píng)論區(qū)中頻次和熱度最高的詞匯。

評(píng)論情緒：根據(jù)評(píng)論情緒的正向、負(fù)向、中立情況分布，幫助品牌了解內(nèi)容創(chuàng)意在受眾的接受度。

四、常見問題

Q1、數(shù)據(jù)顯示是實(shí)時(shí)的嗎?

平臺(tái)為了更準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，展示數(shù)據(jù)以日為單位，T+1更新;即，用戶可查看自任務(wù)視頻發(fā)布當(dāng)天起，至當(dāng)前日期前一天的數(shù)。

Q2、附加組件能監(jiān)控到哪些數(shù)據(jù)?

可以在視頻發(fā)布后→視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)→轉(zhuǎn)化表現(xiàn)中查看，具體計(jì)算方式平臺(tái)暫未公示，相關(guān)數(shù)據(jù)(展示項(xiàng)以頁面顯示為準(zhǔn))，數(shù)據(jù)為累計(jì)數(shù)據(jù)，產(chǎn)生時(shí)間會(huì)延遲2-3天。

Q3、我可以看到多長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)?

可以看到自任務(wù)視頻發(fā)布后的90個(gè)自然日的數(shù)據(jù)，包括第90個(gè)自然日。

Q4、直播任務(wù)可以看到數(shù)據(jù)報(bào)告嗎?都有什么數(shù)據(jù)呢?

可以的，可以看到直播數(shù)據(jù)(觀看人數(shù)、最高在線人數(shù)、觀看人數(shù)曲線、互動(dòng)曲線)和受眾表現(xiàn)(用戶地域、性別分布、平均年齡)以及轉(zhuǎn)化表現(xiàn)(組件曝光數(shù)、組件點(diǎn)擊數(shù)、組件點(diǎn)擊率)。

Q5、以前的任務(wù)可以看到這些維度嗎?

可以看到2019年4月18日后發(fā)布上線的任務(wù)視頻對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)。