達(dá)摩盤直播標(biāo)簽入口在哪?如何成為達(dá)摩盤用戶?(淘寶達(dá)摩盤品線洞察功能介紹)
2023-08-11|22:01|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:22
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阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品“達(dá)摩盤”,是精準(zhǔn)的人群定向產(chǎn)品,可以通過(guò)達(dá)摩盤圈選指定高質(zhì)量用戶,同步到阿里媽媽的廣告產(chǎn)品(超級(jí)推薦、鉆展、直通車等)做定向投放。針對(duì)當(dāng)熱門的的直播場(chǎng)景,達(dá)摩盤推出了“直播互動(dòng)”標(biāo)簽體系。
一、直播標(biāo)簽操作鏈路
直播標(biāo)簽的入口位置:商家可以在達(dá)摩盤的多個(gè)位置和多個(gè)圈人模式下找到會(huì)員營(yíng)銷的相關(guān)標(biāo)簽,如下為入口介紹。
“標(biāo)簽”頻道,“我的用戶”-“店鋪”分類下面的“直播互動(dòng)”;
“自定義人群工廠”和“再營(yíng)銷圈人”兩個(gè)模式下的位置。
二、如何成為達(dá)摩盤用戶?
店鋪申請(qǐng)開(kāi)通達(dá)摩盤功能。開(kāi)通地址:https://dmp.taobao.com/index_new.html 當(dāng)前達(dá)摩盤的準(zhǔn)入條件為:鉆展+直通車+超級(jí)推薦最近30天總消耗>= 3萬(wàn)元,符合本條件將在申請(qǐng)之后的第二天內(nèi),系統(tǒng)將自動(dòng)為商家開(kāi)通達(dá)摩盤功能,并通過(guò)商家旺旺等消息進(jìn)行通知。不符合條件將無(wú)法開(kāi)通。開(kāi)通后將成為達(dá)摩盤的“基礎(chǔ)用戶”,具備首頁(yè)、標(biāo)簽市場(chǎng)、可生成50個(gè)人群包等權(quán)益。
達(dá)摩盤有一套完整的權(quán)益等級(jí)升降體系,建議商家關(guān)注并在符合條件時(shí)申請(qǐng)更高等級(jí)的權(quán)益,具體可參看權(quán)益等級(jí)頁(yè)面。入口在達(dá)摩盤首頁(yè)右上角。
三、具體標(biāo)簽
店鋪會(huì)員分類下的標(biāo)簽,整體如下:
1、最近30天觀看直播及互動(dòng):根據(jù)最近30天內(nèi)用戶在淘寶直播與天貓直播上的觀看和互動(dòng)行為統(tǒng)計(jì)而來(lái)。
2、一級(jí)類目直播偏好人群:近期直播活躍,且在指定一級(jí)類目高活的人群。
3、行業(yè)大主播粉絲人群:精選出來(lái)的行業(yè)下大主播的高活粉絲人群。
4、直播粉絲分級(jí):指定主播粉絲人群的分級(jí),包括新粉、鉆粉、鐵粉、摯愛(ài)粉。
6、近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群:近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群,可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行定向營(yíng)銷,提升轉(zhuǎn)化效率。
7、最近一周店鋪直播曝光未點(diǎn)擊:近一周(7天)店鋪通過(guò)直播曝光過(guò)的用戶但未點(diǎn)擊店鋪商品,適用于人群再營(yíng)銷。
8、直播互動(dòng)人群:指定主播在近90天內(nèi)直播場(chǎng)次的互動(dòng)人群。
9、近一天店鋪直播互動(dòng)行為人群:近一天的店鋪直播互動(dòng)行為人群,可針對(duì)指定行為的直播人群進(jìn)行營(yíng)銷,提升轉(zhuǎn)化效率。
10、近48小時(shí)店鋪直播曝光未點(diǎn)擊:近48小時(shí)店鋪直播有曝光但未點(diǎn)擊的用戶群,適用于人群再營(yíng)銷。
四、人群可同步渠道
直播相關(guān)標(biāo)簽,生成人群后可同步至鉆展、超級(jí)推薦、直通車(需客戶的達(dá)摩盤已打開(kāi)同步直通車渠道,目前門檻為上個(gè)月客戶在直通車單渠道的月消耗大于6萬(wàn)元,則會(huì)在下個(gè)月10號(hào)前由系統(tǒng)開(kāi)放達(dá)摩盤人群同步直通車的權(quán)限),在品牌側(cè),如果客戶已開(kāi)通品牌push渠道,也可進(jìn)行同步。注意:品牌push渠道為定向開(kāi)放,可咨詢您的營(yíng)銷顧問(wèn)??偨Y(jié):
1、全部開(kāi)放渠道:鉆展、超級(jí)推薦
2、需滿足消耗門檻渠道:直通車
3、定向開(kāi)放渠道:品牌push、品牌專區(qū)、策略中心(序列化投放)
五、直播人群應(yīng)用功能
1、店鋪直播人群洞察。
對(duì)于店鋪直播觀看人群,可以通過(guò)達(dá)摩盤的洞察功能進(jìn)行人群洞察,洞察其顯著特征,并基于高tgi的特征進(jìn)行圈選,生成新的人群。也可以與其他人群進(jìn)行畫像對(duì)比,比如與店鋪購(gòu)買用戶進(jìn)行對(duì)比。
操作鏈路:
?創(chuàng)建人群:基于直播標(biāo)簽生成人群,以及創(chuàng)建需要對(duì)比的人群。
?進(jìn)入達(dá)摩盤“洞察”功能板塊。
?進(jìn)入“畫像透視分析”功能,選擇這兩個(gè)人群,可以自定義“基礎(chǔ)畫像”和“行業(yè)畫像”進(jìn)行畫像洞察,并可以基于指定特征生成新的人群進(jìn)行投放。
2、直播無(wú)成交用戶再營(yíng)銷
直播無(wú)成交用戶,可以通過(guò)標(biāo)簽組合方式得到,比如使用:“近七天店鋪直播互動(dòng)行為人群”差集“最近7天店內(nèi)總購(gòu)買筆數(shù)”,得到最近7天直播互動(dòng)但近7天未購(gòu)買用戶,針對(duì)這些用戶可以生成人群包再做直播場(chǎng)景或其他場(chǎng)景的再營(yíng)銷。
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淘寶達(dá)摩盤入口在哪?什么是達(dá)摩盤?
淘寶達(dá)摩盤貨品全新功能品線洞察來(lái)襲!那么VIEW的「品線洞察」是什么?「品線洞察」怎么用?不清楚的商家跟著將軍令一起來(lái)了解這個(gè)功能。
一、VIEW的「品線洞察」是什么?
點(diǎn)擊直達(dá)品線洞察
https://dmp.taobao.com/login.html?mxredirectUrl=https%3A%2F%2Fdmp.taobao.com%2Findex_new.html%23!%2Fitems%2Fpinxian%2Findex%3F
「品線洞察」在單品VIEW資產(chǎn)概覽的基礎(chǔ)上新增多品一起統(tǒng)計(jì)VIEW資產(chǎn),您可以自定義創(chuàng)建多種單品組成的品線。此外,將軍令獲悉品線洞察模塊為您提供資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)加深率、躍遷率等多種指標(biāo),幫您判斷貨品品線在店鋪、市場(chǎng)上的表現(xiàn)!
二、「品線洞察」怎么用?
操作入口 :達(dá)摩盤-貨品-全店洞察-品線洞察,
三、品線的兩個(gè)使用場(chǎng)景
店鋪中相同品不同鏈接(比如直播鏈接、日銷鏈接),品線可以支持此類多個(gè)品一起統(tǒng)計(jì)VIEW資產(chǎn)的規(guī)模、價(jià)值、效率
店鋪中同系列不同品(比如迪士尼系列、櫻花系列),品線可以支持此類多個(gè)品一起統(tǒng)計(jì)VIEW資產(chǎn)的規(guī)模、價(jià)值、效率
四、案例運(yùn)用——診斷店鋪品線資產(chǎn)規(guī)模
1 根據(jù)需求創(chuàng)建品線任務(wù)
目的:洞察店鋪中膠原蛋白品類的資產(chǎn)表現(xiàn),明確不同單品存在的問(wèn)題,提出相應(yīng)策略
2 從品線/單品視角科學(xué)評(píng)估貨品表現(xiàn)
品線整體表現(xiàn)
品線概覽:膠原蛋白品類品線下共有10個(gè)貨品,在所選周期中有3個(gè)層級(jí)躍遷的商品,品線支付金額占全店支付金額的11.8%
淘寶達(dá)摩盤品線洞察
品線下各單品表現(xiàn)
查看層級(jí)躍遷商品:根據(jù)各單品的生命周期,實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍遷的商品為貨品4
智能生成診斷策略:?jiǎn)纹妨斜硖峁﹩纹匪幧芷?、支付金額、消耗、曝光、效率等數(shù)據(jù),并根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)智能生成診斷策略
淘寶達(dá)摩盤品線洞察功能已上線,商家可以前往使用。
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