阿里京東集體轉(zhuǎn)向線下，大廠積極求變！

                   當(dāng)阿里京東兩大電商巨子開(kāi)端做起實(shí)體店，更多的互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)品牌從線上走向線下，一場(chǎng)新的渠道革命正在進(jìn)行。

1、阿里京東布局線下店誰(shuí)能想到，就在不久前，一家屬于淘寶的線下時(shí)髦調(diào)集店正式開(kāi)張了。據(jù)了解，這家成功落地上海的淘寶時(shí)髦iFashion是一家包括服飾、箱包和鞋類在內(nèi)的調(diào)集店。

店內(nèi)入駐品牌都是在淘寶上有必定原創(chuàng)規(guī)劃感，并帶有iFashion標(biāo)志的店鋪。此外為了讓更多淘品牌有進(jìn)店展示的機(jī)會(huì)，入駐品牌每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行更新輪換。這并不是淘寶第一次開(kāi)品牌調(diào)集店。

2016年，淘寶在杭州星光大道就開(kāi)了首家品牌調(diào)集店，名為“就試試衣間”;

2023年，淘寶又在杭州嘉里中心開(kāi)設(shè)“腔調(diào)taostyle”品牌調(diào)集店，和這次的iFashion相同，都是將淘寶孵化多年的時(shí)髦品牌在線下進(jìn)行了會(huì)集展出。但惋惜的是，這兩家店都在兩年內(nèi)中止?fàn)I業(yè)，關(guān)店收?qǐng)隽?。兩次線下店探究失敗后，淘寶依然沒(méi)放棄，挑選再次測(cè)驗(yàn)，可見(jiàn)淘寶關(guān)于線下店的執(zhí)著。相同瞄準(zhǔn)實(shí)體店，加快線下布局的，還有阿里的老對(duì)頭京東。截止至本年一季度，京東現(xiàn)已布局了京東MALL、京東電器超級(jí)體會(huì)店、京東之家、京東便利店等數(shù)萬(wàn)家的線下門店。在本年7月，又進(jìn)一步擴(kuò)大線下版圖。京東的線下新項(xiàng)目——京東新百貨在成都、深圳等地正式敞開(kāi)運(yùn)營(yíng)，和之前大多聚集數(shù)碼和家電產(chǎn)品的實(shí)體店不同，京東新百貨是涵蓋美妝、服飾、居家、運(yùn)動(dòng)野外、奢品鐘表等多種品類產(chǎn)品在內(nèi)的調(diào)集店。遐想兩大巨子剛開(kāi)端進(jìn)軍線下時(shí)，京東便下定決心進(jìn)行實(shí)體化運(yùn)營(yíng)，開(kāi)設(shè)了許多和京東主營(yíng)的家電、數(shù)碼事務(wù)有關(guān)的線下門店。和京東的重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)不同，阿里是靠投資和收買的方法進(jìn)行線下布局，在京東樹(shù)立京東便利店時(shí)，阿里挑選入股了在中國(guó)開(kāi)設(shè)有四百多家實(shí)體門店的高鑫零售，在這之前，阿里還成功入股蘇寧、收買銀泰。多年過(guò)去，阿里和京東相同，開(kāi)端自建物流體系，走向自營(yíng)，并開(kāi)端測(cè)驗(yàn)開(kāi)設(shè)線下店的方法真正打通線下，京東的線下店則是不再束縛在以前聚集的品類，測(cè)驗(yàn)交融多種品類。

年代的車輪滾滾向前，現(xiàn)在不光是阿里和京東，還有更多的互聯(lián)網(wǎng)巨子都不再固守單一的商業(yè)模式，走向線下，布局自營(yíng)，它們巴望打破標(biāo)簽，開(kāi)端做出改動(dòng)。

2、互聯(lián)網(wǎng)大廠活躍求變俗話說(shuō)得好，不墨守成規(guī)，不故步自封，才能在改變中求前進(jìn)。在嚴(yán)酷的商業(yè)世界里，互聯(lián)網(wǎng)大廠們經(jīng)過(guò)多年的深耕后，都在自己的主營(yíng)事務(wù)上立于不敗之地，樹(shù)立了安定的護(hù)城河，但大廠們并沒(méi)有滿足于此，而是活躍尋找新改變，擁抱更多可能性。放眼互聯(lián)網(wǎng)，咱們可以發(fā)現(xiàn)各個(gè)渠道現(xiàn)已不再局限單一事務(wù)，而是協(xié)同開(kāi)展其它事務(wù)。短視頻賽道的兩大霸主快手和抖音做起了興趣電商，并且逐漸向傳統(tǒng)電商挨近，做起貨架電商的測(cè)驗(yàn)。電商三大巨子則是不斷完善站內(nèi)的內(nèi)容建造，淘寶和京東在站內(nèi)裝上“小紅書(shū)”，主打內(nèi)容種草;拼多多則是裝上“抖音”，用戶在站內(nèi)也可以刷短視頻。可以說(shuō)，現(xiàn)在現(xiàn)已沒(méi)有了純粹的內(nèi)容渠道和電商渠道，內(nèi)容和電商交融現(xiàn)已成為了新趨勢(shì)。除此之外，各個(gè)渠道跨界合作進(jìn)行新測(cè)驗(yàn)也成為常態(tài)。短視頻渠道和本地日子渠道的合作，有著巨大的開(kāi)展幻想空間，也給顧客帶來(lái)更加新奇和便利的消費(fèi)體會(huì)。除了測(cè)驗(yàn)新事務(wù)，大廠們也一直在進(jìn)步服務(wù)質(zhì)量，不斷拓展自己的護(hù)城河。以菜鳥(niǎo)驛站為例，前期定位為緩解快遞員配送壓力的第三方代收渠道的菜鳥(niǎo)驛站，在本年開(kāi)端力推送貨上門服務(wù)，解決最后一公里的配送難題，進(jìn)步服務(wù)質(zhì)量。在快遞職業(yè)轉(zhuǎn)為高質(zhì)量服務(wù)戰(zhàn)的當(dāng)下，菜鳥(niǎo)測(cè)驗(yàn)靠送貨上門補(bǔ)足短板，緊追京東物流和順豐。而從抖音和快手鼓起的直播電商，現(xiàn)已成為了電商的新形態(tài)，兩個(gè)渠道也不斷規(guī)范渠道的電商內(nèi)容，保證顧客的權(quán)益。例如，抖音在去年上線了顧客權(quán)益產(chǎn)品“安心購(gòu)”，保證顧客在售前、售中、售后每個(gè)環(huán)節(jié)的利益;快手在本年7月累積處置違規(guī)直播間15萬(wàn)個(gè)，關(guān)閉賬號(hào)直播權(quán)限2萬(wàn)個(gè)?？偠灾髲S們沒(méi)有抱殘守缺，而是不斷探究商業(yè)的新模式，或測(cè)驗(yàn)新事務(wù)，或相互聯(lián)合，或不斷拓展護(hù)城河，活躍擁抱新改變。

3、離別流量盈利，探究新增量經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平從前說(shuō)過(guò)：“每個(gè)年代都有每個(gè)年代的機(jī)會(huì)，盡管咱們會(huì)面臨舊年代落幕的各種應(yīng)戰(zhàn)，但也必將迎來(lái)新年代來(lái)臨的各種機(jī)遇?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)開(kāi)展的初期階段，不管是在商業(yè)模式的打造上，還是在生態(tài)體系的構(gòu)建上，流量一直都扮演著重要的人物和功用。當(dāng)流量盈利還在時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)都在圍繞著流量轉(zhuǎn)，怎么取得更多流量，怎么促成更多轉(zhuǎn)化，是所有渠道重視的中心。但早在多年前，互聯(lián)網(wǎng)的流量就現(xiàn)已開(kāi)端見(jiàn)頂，2023年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破了10.32億，流量盈利現(xiàn)已不復(fù)存在。

而這時(shí)的流量便成了單純的數(shù)字人物，數(shù)字背后代表著一家渠道在多年布局后形成的用戶護(hù)城河。就像硬幣會(huì)有正反面相同，流量盈利的消失給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的應(yīng)戰(zhàn)，渠道要重新尋找新的增量，但相同也給大廠們?cè)炀托碌臋C(jī)遇。正如前文提到的大廠們的種種舉措，都是尋找新增量的求變之舉，每一個(gè)改變當(dāng)中都蘊(yùn)含著巨大的幻想空間，而這些改變，或許會(huì)給社會(huì)帶來(lái)新一輪變革。每個(gè)年代有每個(gè)年代的機(jī)會(huì)，大廠們唯有活躍求變，才能在益發(fā)嚴(yán)酷的競(jìng)技場(chǎng)上尋得更多的精彩反殺時(shí)刻。                

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