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2023年京東七夕活動(dòng)規(guī)則

2023-08-10|00:01|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀：27

2023年京東七夕節(jié)作為京東重要節(jié)禮活動(dòng)之一，今年京東七夕節(jié)將圍繞重要玩法“跨店滿(mǎn)減”，以更高效的流量生態(tài)、更有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣和更簡(jiǎn)單的參與方式，聯(lián)合多方一起感恩回饋消費(fèi)者，營(yíng)造七夕節(jié)禮專(zhuān)屬的商品氛圍，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，攜手打造“低價(jià)送禮”的京東七夕節(jié)。

一、活動(dòng)節(jié)奏

2023年京東七夕節(jié)活動(dòng)將于2023年8月13日20:00:00正式開(kāi)啟，至2023年8月22日23:59:59結(jié)束。

二、活動(dòng)玩法

（一）跨店滿(mǎn)減

1.活動(dòng)簡(jiǎn)介

大促跨店滿(mǎn)減是每滿(mǎn)減促銷(xiāo)（歸屬總價(jià)促銷(xiāo)），支持疊加全品類(lèi)券和大促神券，同時(shí)也支持與其他總價(jià)促銷(xiāo)疊加使用。本次京東七夕節(jié)將主推每滿(mǎn)300元減30元力度的跨店滿(mǎn)減，促銷(xiāo)生效期間（2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59），同一款商品可全程參與，并鼓勵(lì)全品類(lèi)參與，著重鼓勵(lì)以全店商品形式報(bào)名。積極參與跨店滿(mǎn)減活動(dòng)可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2.活動(dòng)節(jié)奏

（1）活動(dòng)預(yù)告時(shí)間（促銷(xiāo)展示不生效）：2023年8月13日00:00:00-2023年8月13日19:59:59。

（2）消費(fèi)者使用時(shí)間（促銷(xiāo)生效可使用）：2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59。

（3）報(bào)名時(shí)間：2023年8月3日12:00:00-2023年8月9日23:59:59。

3.報(bào)名要求及流程

（1）報(bào)名要求：參與京東七夕節(jié)大促跨店滿(mǎn)減活動(dòng)的商家需在活動(dòng)類(lèi)目范圍內(nèi)，且滿(mǎn)足《京東開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》。

（2）報(bào)名路徑：商家可前往shop.jd.com-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-2023年京東七夕節(jié)主題活動(dòng)-會(huì)場(chǎng)及促銷(xiāo)活動(dòng)下查看可報(bào)名活動(dòng)，若無(wú)法查看【2023年京東七夕節(jié)大促跨店滿(mǎn)減】活動(dòng)可前往shop.jd.com-行業(yè)活動(dòng)或點(diǎn)擊直達(dá)鏈接進(jìn)入：https://mc.jd.com/shop/index.html#/industry/listDetail/101688892/104。

4.資源權(quán)益

報(bào)名2023年京東七夕節(jié)大促跨店滿(mǎn)減的商品有機(jī)會(huì)在推薦、搜索、商詳、購(gòu)物車(chē)、湊單頁(yè)及大促會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景獲得流量支持。

5.費(fèi)用承擔(dān)

由商家承擔(dān)100%。

（二）主題活動(dòng)

1.活動(dòng)簡(jiǎn)介

本次京東七夕節(jié)，只需報(bào)名【2023年京東開(kāi)放平臺(tái)七夕主題活動(dòng)】（以下或稱(chēng)“【2023年京東七夕主題活動(dòng)】”），即可全盤(pán)掌握各類(lèi)會(huì)場(chǎng)及各類(lèi)平臺(tái)級(jí)玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和銷(xiāo)量的雙重提升。

2.活動(dòng)節(jié)奏

（1）報(bào)名時(shí)間：2023年8月3日12:00:00-2023年8月22日23:59:59。

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59。

3.報(bào)名要求及流程

（1）基礎(chǔ)要求

參加本次【2023年京東七夕主題活動(dòng)】的商品需滿(mǎn)足《京東開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

（2）規(guī)則要求

商品報(bào)名【2023年京東七夕主題活動(dòng)】需滿(mǎn)足招商基礎(chǔ)規(guī)則門(mén)檻，報(bào)名成功的商品將自動(dòng)打標(biāo)“七夕節(jié)”，享有七夕專(zhuān)屬視覺(jué)氛圍包裝和搜索、大促核心會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。為進(jìn)一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)報(bào)名成功的商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)估到手價(jià)等的相關(guān)信息，為消費(fèi)者提供更直觀(guān)的價(jià)格信息。

①七夕主題活動(dòng)招商規(guī)則

A、參加跨店滿(mǎn)減且生效的商品才可打標(biāo)“七夕節(jié)”；

B、店鋪星級(jí)≥4星；

C、店鋪物流履約因子排名率≥5%，若店鋪物流履約因子排名率＜5%，支持商家通過(guò)開(kāi)通晚到賠服務(wù)報(bào)名活動(dòng)；

D、商品動(dòng)銷(xiāo)件數(shù)≥該末級(jí)類(lèi)目中50%商品的動(dòng)銷(xiāo)數(shù)；

E、商品當(dāng)前好評(píng)率≥90%；

注：當(dāng)商品所處末級(jí)類(lèi)目好評(píng)數(shù)前50%的值為0~1時(shí)（含0），默認(rèn)其好評(píng)數(shù)≥1；

F、商品好評(píng)數(shù)≥該末級(jí)類(lèi)目中50%商品的好評(píng)數(shù)。

②“七夕節(jié)”前端打標(biāo)樣式（標(biāo)簽展示位置示意）

京東平臺(tái)七夕活動(dòng)

（3）價(jià)保要求

為了保障消費(fèi)者在七夕期間的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)買(mǎi)意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與七夕大促商品打標(biāo)（即成功報(bào)名【2023年京東七夕主題活動(dòng)】）的商品（部分類(lèi)目除外），京東將根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》在2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開(kāi)通7天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若已設(shè)置價(jià)保周期大于7天或已開(kāi)通價(jià)保險(xiǎn)，商品詳情頁(yè)將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。

（4）運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求

運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)是為了減少活動(dòng)期間商品退貨運(yùn)費(fèi)糾紛，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，避免消費(fèi)者因商品展示不符或其他理由退貨而對(duì)商家產(chǎn)生不必要的運(yùn)費(fèi)損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對(duì)參加此次七夕主題活動(dòng)的POP店鋪（部分類(lèi)目除外），京東將根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)“退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)規(guī)則》在2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59統(tǒng)一開(kāi)通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)關(guān)閉。

（5）報(bào)名路徑

路徑一：登錄京麥客戶(hù)端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/，登錄京麥商家中心選擇營(yíng)銷(xiāo)中心下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)菜單，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)中心-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)列表中找到【2023年京東七夕主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名，若登錄京麥后臺(tái)展示為新版頁(yè)面，可在左側(cè)菜單選擇營(yíng)銷(xiāo)-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面找到相應(yīng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)名。

路徑二：可直接輸入商家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中心網(wǎng)址：https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中心，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)列表中找到【2023年京東七夕主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名。

4.資源權(quán)益

（1）流量扶持

成功報(bào)名【2023年京東七夕主題活動(dòng)】的商品將打上“七夕節(jié)”標(biāo)簽，并有機(jī)會(huì)獲得專(zhuān)屬流量?jī)A斜，具體位置包括搜索列表頁(yè)、七夕核心會(huì)場(chǎng)等。

（2）視覺(jué)包裝

成功報(bào)名【2023年京東七夕主題活動(dòng)】的商品享有七夕大促全時(shí)期專(zhuān)屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、商詳、腰帶等場(chǎng)景。京東鼓勵(lì)商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“大促到手價(jià)商詳腰帶”視覺(jué)展示，為消費(fèi)者提供更直觀(guān)的價(jià)格信息。

三、更多資源權(quán)益

1、基礎(chǔ)資源

2023年京東七夕節(jié)提供的基礎(chǔ)資源主要包括京東七夕節(jié)活動(dòng)氛圍支持和營(yíng)銷(xiāo)工具。

京東七夕節(jié)活動(dòng)氛圍支持：京東將為活動(dòng)商品提供活動(dòng)期間官方氛圍支持，包括但不限于活動(dòng)商品各鏈路（搜索頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等）的商品打標(biāo)等營(yíng)銷(xiāo)氛圍支持。

營(yíng)銷(xiāo)工具：京東將免費(fèi)提供利于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工具的使用權(quán)，包括但不限于跨店滿(mǎn)減等促銷(xiāo)模塊功能。

商家可以獲得的具體資源支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2、流量支持

2023年京東七夕節(jié)提供的流量支持主要為站內(nèi)資源，包含京東站內(nèi)大促樓層、首頁(yè)商品TOP LOGO、搜索、推薦、標(biāo)簽、PUSH等。

商家可以獲得的具體流量支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

四、附則

京東平臺(tái)商家的相關(guān)行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無(wú)約定的，京東有權(quán)酌情處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2023年8月4日發(fā)布，于2023年8月4日生效。