拼多多全站直播推廣是什么?怎么做?

2023-01-10|13:27|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：69

拼多多直播推廣推出最新推廣方案【全站直播推廣】，不僅可以獲取廣告坑流量，還可以加權(quán)推薦流量，極大撬動公共領(lǐng)域流量。

品多多商家跟著我學(xué)功能怎么用。

一、什么是全站直播推廣？

我理解的是，全站直播推廣是直播推廣的最新推廣方案。開啟全站直播推廣后，系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的“目標(biāo)交易競價”進(jìn)行優(yōu)化，更有助于撬動全站公共領(lǐng)域流量。全站直播推廣的計費方式是CPM。

二、為什么要用全站直播推廣

1.撬動公域:開通全站直播推廣后，不僅可以獲得廣告坑流量，還可以對推薦流量進(jìn)行加權(quán)，極大的撬動了公域流量。幫助直播間突破流量瓶頸，實現(xiàn)人氣和訂單的大幅增長！

2.穩(wěn)定效果:系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的【目標(biāo)成交出價】和流量質(zhì)量自動優(yōu)化出價。

預(yù)測轉(zhuǎn)化概率高的流量來提高競價，增加競爭概率；

對轉(zhuǎn)化概率低的流量進(jìn)行預(yù)估，以降低競價，控制成本。

在訂單成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，最大化的帶量能力！

3.操作簡單:只需填寫【目標(biāo)交易出價】即可完成交割設(shè)置，省心省力！

3.全臺直播推廣和oCPM推廣有什么區(qū)別？

1.推廣效果不一樣:開通oCPM推廣，可以獲得廣告坑流量的流量，間接撬動推薦流量；打開全站推廣，不僅可以獲得廣告坑流量，還可以對推薦流量進(jìn)行加權(quán)，極大的撬動了公域流量。

2.競價目標(biāo)不同:oCPM推廣的目標(biāo)成交競價是你愿意為一個廣告單支付的廣告費用；

全站直播推廣的目標(biāo)成交出價，就是你愿意為一個【推薦+廣告】訂單支付的廣告費用(注意tab，聊天頁面/商家詳情浮動窗口等私有領(lǐng)域流量不收費)。

注:

1.為了保證你的投放效果，在全站直播推廣開始后，系統(tǒng)會自動暫停直播間的oCPM/自定義推廣單元?；蛘遫CPM/自定義推廣單元在全站直播推廣暫停刪除后自動恢復(fù)投放。

2.全站直播開始后，速度提升可以正常使用，不受影響。

四、如何利用全站直播推廣電腦操作步驟:第一步:在直播推廣中點擊新方案，在“推廣方案”模塊中選擇【全站直播推廣】。

第二步:填寫推廣單位信息，選擇推廣直播間，填寫目標(biāo)成交出價。

手機操作步驟:

第一步:點擊“新建”按鈕，選擇推廣目標(biāo):直播間?！巴茝V方案”模塊選擇“全臺直播推廣”；

第二步:填寫推廣單位信息，選擇推廣工作室，填寫目標(biāo)成交出價。

5.交付指南

1.保持推廣計劃長時間在線。系統(tǒng)需要積累數(shù)據(jù)，并根據(jù)計劃的交付績效不斷調(diào)整交付策略，從而更好地實現(xiàn)交付目標(biāo)。

2.避免頻繁創(chuàng)建和刪除計劃。頻繁刪除新計劃會導(dǎo)致歷史計劃積累的數(shù)據(jù)丟失，計劃的性能不穩(wěn)定。

3.關(guān)注賬戶全天表現(xiàn)。

直播間的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)可能會受到正在講解的商品的影響，短時間內(nèi)表現(xiàn)出現(xiàn)波動。此時應(yīng)該保持交付，給系統(tǒng)足夠的時間調(diào)整反饋，系統(tǒng)會在后續(xù)的交付中逐步修正，達(dá)到交付目標(biāo)。

4.參考系統(tǒng)建議價設(shè)定目標(biāo)成交報價，每天修改次數(shù)不超過2次。同時注意調(diào)整幅度不要太大。

不及物動詞常見問答

1:同一個演播室可以制作多少個直播推廣方案？

A1:為了避免同一工作室多個推廣方案之間的競爭，優(yōu)化投放效果。在同一個直播間，同一時間只能創(chuàng)建一個直播推廣方案。

Q2:每天多少錢合適？

A2:在投放初期，建議設(shè)置具體的每日限額，發(fā)揮每日限額的安全作用，即實際支出達(dá)到每日限額，計劃自動停止。在交割穩(wěn)定的情況下，建議將每日限額設(shè)置為不限量，這樣可以保證穩(wěn)定收購更多的GMV。Q3:直播推廣花不了錢/曝光少怎么辦？

A3:如果發(fā)現(xiàn)花不完錢/曝光度低，建議適當(dāng)提高目標(biāo)成交出價。目標(biāo)競價價格過低，可能導(dǎo)致直播間拿地困難。

Q4:全站直播推廣的投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定，有升有降。

怎么調(diào)？

A4:盡量保持穩(wěn)定投放，不要頻繁調(diào)整目標(biāo)成交出價，幫助系統(tǒng)快速積累數(shù)據(jù)，進(jìn)入智能投放期，達(dá)到穩(wěn)定投放效果。

提醒:目前上述功能僅白名單商家在內(nèi)測階段使用，暫不支持自助申請功能。

未經(jīng)允許的請期待那些商家！

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